Display & Video 360
[Нагадування] Покращення метрик додаткового охоплення — серпень 2025
- У серпні 2025 року оновлюються метрики додаткового охоплення в Display Video 360 для кращого вимірювання ефективності та оптимізації бюджету.
- Нова метрика Вартість за охоплення = Загальні витрати на медіа / Охоплення показів, дозволяє оцінити ефективність кампанії.
- Нові метрики Економія від обмеження частоти показів показують, скільки вдалося заощадити:
- Для Programmatic Guaranteed: Programmatic Guaranteed Savings > PG Savings Reinvested from Frequency Cap.
- Для аукціонів та інших типів розміщень: Savings > Savings Reinvested from Frequency Cap.
- Застаріла метрика Programmatic Guaranteed Bid Requests passed due to Frequency — замінена.
Зміни допомагають краще аналізувати кампанії та ефективно використовувати бюджет.
[Нагадування] Скасування метрики запитів ставок Programmatic Guaranteed через обмеження частоти — серпень 2025
У серпні 2025 року метрика «Запити ставок Programmatic Guaranteed, передані через обмеження частоти» буде скасована.
Її замінять точніші метрики, засновані на фактичних витратах, а не запитах ставок.
У Report Builder використовуйте:
- Для Programmatic Guaranteed: Programmatic Guaranteed Savings > PG Savings Reinvested from Frequency Cap
- Для аукціонів та негарантованих розміщень: Savings > Savings Reinvested from Frequency Cap
[Нагадування] Скасування Cross Campaign Optimization (CCO) – орієнтовно з 1 вересня 2025 року
Функцію Cross Campaign Optimization (CCO) буде скасовано.
Причина: низький рівень використання та необхідність покращити швидкість обробки угод.
Зміни:
- Більше не буде можливості додавати програмні гарантовані (PG) угоди до кількох рекламних елементів (line items).
- Усі неза́мовчувані рекламні елементи з PG-угодами припинили показ.
Що таке CCO/CAO: Це функція, яка дозволяє використовувати PG-угоди в кількох кампаніях або між різними рекламодавцями (також відома як Cross Advertiser Optimization).
Альтернатива:
- Використовуйте Preferred Deals.
- Або створюйте окремі PG-угоди для кожного рекламного елемента.
Campaign Manager 360
[Нагадування] Покращення метрик додаткового охоплення — серпень 2025
- У серпні 2025 року оновлюються метрики додаткового охоплення в Campaign Manager 360 для кращого вимірювання ефективності та оптимізації бюджету.
- Нова метрика Вартість за охоплення = Загальні витрати на медіа / Охоплення показів, дозволяє оцінити ефективність кампанії.
- Нові метрики Економія від обмеження частоти показів показують, скільки вдалося заощадити:
- Для Programmatic Guaranteed: Programmatic Guaranteed Savings > PG Savings Reinvested from Frequency Cap.
- Для аукціонів та інших типів розміщень: Savings > Savings Reinvested from Frequency Cap.
- Застаріла метрика Programmatic Guaranteed Bid Requests passed due to Frequency — замінена.
Зміни допомагають краще аналізувати кампанії та ефективно використовувати бюджет.
[Нагадування] Розділення веб та мобільних даних для Floodlight-активностей – вересень 2025
- Починаючи з вересня 2025 року, у Campaign Manager 360 Floodlight-активності будуть розділяти веб та мобільні конверсії для нових Google Analytics properties, пов’язаних із Floodlight.
- Існуючі властивості GA поки що продовжать об’єднувати веб- та мобільні конверсії в один потік.
- Зміна впливає на збір і звітність конверсій.
[Нагадування] Скасування Creative Projects – орієнтовно кінець 3 кварталу 2025 року
Функція Creative Projects буде видалена з Campaign Manager 360 у зв’язку зі скасуванням Ads Creative Studio (ACS). Через низький рівень використання серед користувачів Campaign Manager 360 жодних дій не потрібно.
Google Analytics 360
[Оновлення] Порівняльний аналіз із підтримкою ненормалізованих метрик – 2 жовтня
Google Analytics розширив функцію Benchmarking, додавши підтримку ще 20 ненормалізованих метрик (наприклад, “New users” або “Total Revenue”).
Тепер можна порівнювати абсолютні показники з іншими компаніями, враховуючи обсяг трафіку. Також з’явилася нова діагностика для перевірки проблем із User-ID, яка сповіщає про помилки та підказує, як їх виправити.
[Оновлення] Імпорт даних про витрати з Pinterest Ads – 26 вересня
Тепер у Google Analytics можна імпортувати дані про витрати з Pinterest через інтеграцію. Це дозволяє рекламодавцям автоматично відстежувати витрати Pinterest безпосередньо в інтерфейсі Google Analytics.
[Оновлення] Рекомендація щодо зв’язування Google Analytics у Google Ads – 24 вересня
Зв’язування облікових записів Google Ads або Google Marketing Platform із Google Analytics підвищує конверсії на 23% і знижує вартість за конверсію на 10%. Тепер у Google Ads з’являється рекомендація для користувачів із непов’язаними властивостями Analytics, яка дозволяє зв’язати їх в один клік прямо на сторінці Campaigns.
[Оновлення] Імпорт даних про витрати з реклами Snap – 17 вересня
Тепер можна імпортувати дані про витрати з Snap через інтеграцію з Google Analytics. Це дозволяє рекламодавцям автоматично відстежувати витрати Snap прямо в Google Analytics.
[Нагадування] Покращено доступність та зручність використання ecommerce-даних – 25 серпня
Виміри ecommerce (стандартні та користувацькі) тепер доступні в другорядних вимірах, фільтрах, порівняннях і налаштування звітів.
Метрики ecommerce (стандартні та користувацькі) тепер доступні в кастомних звітах.
Усі типи відповідності тепер підтримуються у фільтрах і порівняннях для ecommerce-вимірів — крім випадків, коли у звіті є метрики з прив’язкою до подій, тоді діє лише точна відповідність.
[Нагадування] Покращено повноту даних про конверсії – 6 серпня
- Покращено повноту даних про конверсії для властивостей GA, пов’язаних із двома або більше акаунтами Google Ads.
- Це запобігає заниженню кількості конверсій, якщо ввімкнено розподіл кредиту між оплачуваними та органічними каналами.
- Звіти та ставки в Google Ads не змінюються.
- Дій з боку користувачів не потрібно.
[Нагадування] Імпорт даних про витрати з Reddit Ads – 21 липня
Тепер можна імпортувати дані про витрати з Reddit Ads у Google Analytics за допомогою нативної інтеграції. Це дає змогу автоматично відстежувати витрати.
Звітність для лідогенерації
Google Analytics представляє нові стандартні звіти та 8 шаблонів аудиторій для клієнтів, що зосереджені на лідогенерації.
Нові звіти:
- Звіт про залучення лідів: показує перші відвідування потенційних лідів, зосереджуючись на характеристиках користувача.
- Звіт про дискваліфікацію та втрату лідів: описує, чому деякі ліди не були кваліфіковані або не конвертувались.
Шаблони аудиторій включають:
- Кваліфіковані ліди: таргетинг для стимулювання конверсії.
- Конвертовані ліди: виключення поточних клієнтів з пошуку нових.
- Нові ліди: ретаргетинг та стимулювання до конверсії.
[Нагадування] Покращення імпорту даних про товари – 14 липня
Тепер можна імпортувати призначені для товарів (item-scoped) користувацькі виміри в Google Analytics. Це дає змогу більш гнучко імпортувати дані про товари без необхідності використовувати ідентифікатори товарів – особливо корисно для великих каталогів.