Google Marketing Platform — Новини за Листопад 2025
Svitlana Kryskova
[Оновлення]Розширення типів audience list в звітах — Q4 2025
У звітах аудиторій зміниться типізація — замість 3 значень зараз (First party, Third party, Bid manager), буде 10 варіантів: First party, Agency, Commerce, Third party, Demographics, Affinity, In‑market, Custom, Lookalike, Unknown.
Чому це важливо: дає змогу точніше аналізувати, які саме сегменти аудиторії приносять результат — наприклад, розрізняти “Lookalike”, “Commerce”, “Affinity” тощо. Це дає більшу гнучкість при оптимізації кампаній та побудові більш акуратних стратегій.
[Оновлення] Зміна назв партнерських бірж (exchanges) у звітах — Q4 2025
У звітах DV360 відбудеться перейменування трьох бірж (партнерів) у рамках оновлення брендингу / партнерств: Magnite Streaming → Magnite SpringServe; Xandr → Microsoft Monetize; Criteo — Commerce Grid → Criteo Commerce Grid.
Що потрібно перевірити: якщо у вас є збережені звіти, кастомні дашборди або автоматизація (скрипти, дашборди, ETL‑процеси) — вони можуть звертатися до старих назв бірж. Потрібно оновити їх, інакше звіти / автоматизація можуть “ламатися”.
[Оновлення] Покращена атрибуція кліків для TrueView‑кампаній – Q4 2025
Для кампаній формату TrueView у DV360 до URL посадкової сторінки буде додаватися параметр &gclsrc, що допомагає краще відстежувати click‑through конверсії.
Навіщо: це підвищує точність атрибуції — якщо посадкова сторінка коректно приймає параметр, ви зможете впевненіше відстежувати, який трафік прийшов через відео‑рекламу, що дає кращі дані для аналізу та оптимізації.
Оновлено механіку: “Optimized Targeting” буде аналізувати як авто‑, так і ручне таргетування, і в режимі реального часу перерозподіляти бюджет між сегментами, які дають кращу ефективність.
Що це дає: зменшує ризик ручних помилок у таргетуванні, підвищує ефективність витрат — бюджет “тягнеться” до більш результативних сегментів, що особливо корисно при масштабних кампаніях та широкій аудиторії.
З 2025 року, для оплачуваних показів дисплейної реклами через Campaign Manager 360 (працює з DV360), спосіб врахування показів зміниться: замість “on‑download” (коли креатив завантажився), рахуватимуть “begin-to-render” — тобто коли реклама реально починає відображатися у браузері / на екрані.
Навіщо: така зміна відповідає стандартам вимірювання від Media Rating Council (MRC) і робить дані про покази більш надійними — зменшує ризик “фальшивих” показів, коли банер завантажився, але ніколи не відобразився.
[Оновлення] Видалення метрик «Natural Search» — 6 січня 2026
Після оновлення — атрибуція конверсій буде базуватися лише на платних кліках (paid clicks), органічний пошуковий трафік («natural search») більше не враховуватиметься як окрема метрика в CM360.
Що це означає: якщо ви раніше використовували органічний пошук для оцінки конверсій, ці дані зникнуть з CM360 — вам потрібно буде або перенести частину аналізу на інші інструменти (наприклад, Search Ads 360 або Google Analytics / Search Console), або змінити підхід до attribution.
[Оновлення] Відмова від підтримки старих Firebase-зв’язок / посилань – Q1 2026
Починаючи з вересня 2025 року, у Campaign Manager 360 Floodlight-активності будуть розділяти веб та мобільні конверсії для нових Google Analytics properties, пов’язаних із Floodlight.
Існуючі властивості GA поки що продовжать об’єднувати веб- та мобільні конверсії в один потік.
[Оновлення] “Enable attribution” стане стандартом / видалення опції “Disable attribution” – грудень 2025 року
Параметр/прапор “Disable attribution” (вимкнення атрибуції) буде прибраний — тобто атрибуція за замовчуванням буде увімкнена для всіх активностей.
Чому це важливо: якщо у вас були активності з відключеною атрибуцією — потрібно перевірити, чи вони коректно оцінюються після змін, і чи не вплине це на вашу аналітику або стратегії. Якщо потрібно буде змінити налаштування — доведеться звертатися до підтримки (gTech).
[Оновлення] Нові рекомендовані шаблони аудиторії для цілей життєвого циклу клієнта – 1 грудня, 2025
У Google Analytics з’явились два нових шаблони аудиторій для цілей життєвого циклу клієнта: High-Value Purchasers та Disengaged Purchasers.
High-Value Purchasers — аудиторія, що формується за кількістю покупок або за LTV. Додано нове поле LTV percentile, яке дає змогу вибрати користувачів з найвищим LTV — тобто “топових” клієнтів.
Disengaged Purchasers — це аудиторія, визначена за кількістю днів з часу останньої покупки, що дозволяє виявити колишніх, але неактивних покупців, яких можна реанімувати через ремаркетинг.
Такі аудиторії можна використовувати як у звітах Google Analytics, так і експортувати до Google Ads — це зручно для кампаній з залучення нових цінних клієнтів або для утримання / повернення існуючих.
[Оновлення] Cost data import теперь називається Campaign data import – 19 листопада, 2025
У Google Analytics функцію, раніше відому як “Cost data import” (імпорт даних про витрати), перейменували на “Campaign data import”.
Функціонал залишився той самий: можна імпортувати дані на рівні кампаній — витрати, кліки, покази та інші метрики з рекламних платформ, що не належать до Google.
Всі вже налаштовані імпорти продовжують працювати без змін, додаткових дій від користувача не треба.
[Оновлення] Покращення атрибуції даних, що надаються користувачами, та нова інфраструктура UPD – 5 листопада, 2025
Функція User‑Provided Data (UPD) в Google Analytics оновлена: тепер UPD фокусується на рекламі — конверсіях і активаціях, що покращує такі можливості, як Enhanced Conversions та аудиторії Customer Match.
При цьому UPD більше не використовується як ідентифікатор для сесій або користувачів у звітності — тобто перестає бути “reporting identity”.
Також запущено нову інфраструктуру UPD: нові клієнти автоматично отримують оновлену систему без зниження якості. Старі користувачі на старій інфраструктурі можуть тимчасово спостерігати зниження якості даних до повної міграції (орієнтовно Q2 2026).
