Digital-агентство newage. опублікувало щорічне дослідження українського ринку відеореклами. Бюджети на неї в Україні зросли на 120% за рік, а саму рекламу варто показувати рекламу ввечері у будні і не стоїть на вихідних. Читайте про ці та інші виводи у подальшій статті.
Проникнення інтернету в Україні зростає
Починаючи з 2011 року кількість інтернет-користувачів в Україні почала швидко зростати. Ще вісім років тому проникнення інтернету було лише на рівні 38 %, а зараз ця цифра зросла до 70 %. Автори дослідження припускають, що до 2022 року регулярно користуватимуться інтернетом будуть 82% українців. Але загалом це все одно менше, ніж у розвинених країнах Європи.
Відео дивляться всі
Більшість українців, а саме дві третини, регулярно дивляться відео онлайн. До того ж 20% всіх користувачів роблять це щодня. Взагалі перегляд відео — одне з найпоширеніших занять в інтернеті. Наприклад, YouTube — другий найпопулярніший сайт в Україні після пошукової системи Google.
З телефону зручніше
Активність користувачів також зростає. Лише за 2017 рік кількість людей, які дивляться відео щодня, зросла на 3%, а тих, хто робить це раз на місяць, – на 5%. Більшість людей вважають за краще споживати відеоконтент із смартфона, а не на ПК. Мало того, кількість годин, проведених за переглядом відео з телефону, також зростає. За останні три роки цей показник збільшився на 70%, тоді як час перегляду на ПК потроху скорочується.
Найбільше смартфони любить молодь, при цьому лише у половини інтернет-користувачів до 30 років на телефонах встановлені програми для перегляду відео.
YouTube – головний в інтернеті
91% всіх користувачів Android в Україні дивляться відео через YouTube. У цьому плані хостинг перегнав і Facebook, і Instagram. До того ж додаток входить до трійки програм, що найбільш завантажуються. Ось як виглядає список найпопулярніших в українців додатків:
Половина користувачів дивляться відео разом із друзями
Насправді кількість переглядів, вказаних під відео, та кількість людей, які його реально побачили, може відрізнятись. Річ у тім, що половина українців зізналися, що іноді дивляться відео у компанії друзів. Автори дослідження вважають, що цей факт варто врахувати, адже у такому разі кількість контактів зростає. Це відрізняє відеохостинги з інших видів медіа.
Українці готові платити за контент
Попри стереотип, що українці не хочуть витрачати гроші на відео в інтернеті, дослідження показало, що не все так погано. Третина всіх користувачів в Україні хоча б раз у житті купували контент чи оформляли передплату. Але переважна більшість із них роблять це рідше одного разу на місяць.
Усі дивляться у будні
Активність користувачів також залежить від дня тижня. Зазвичай, у будні українці дивляться більше відео, ніж на вихідні. Також варто звернути увагу, що в дні виходу популярних серіалів ця цифра може спотворюватися. Приклад — серіал «Гра престолів», що виходить у неділю. Це дуже впливає на активність користувачів.
Показуйте рекламу ввечері
Протягом дня активність також змінюється. Починаючи з 06:00 до 23:00 вона постійно зростає. Найбільше людей дивляться відео в проміжку з 20.00 до 23.00, тому саме в цей час автори дослідження пропонують показувати рекламу. Адже показник CTR протягом дня майже не змінюється. CTR — це метрика, яка означає співвідношення числа кліків на оголошення до показів.
Реклами стає більше
Кількість рекламних роликів в інтернеті також постійно зростає, через що утворюється «рекламний шум». Якщо у 2018 році звичайний українець бачив 94 таких ролики на місяць, то зараз їх кількість досягла 164. Найактивніше на ринку відеореклами поводяться представники e-commerce та продавці товарів споживання. Частка їх рекламних роликів становить 40%.
Витрати на інтернет-рекламу зростають
Рік у рік рекламні бюджети компаній в інтернеті зростають. До того ж, телебачення вже не править бал: у 2018 році витрати компаній на рекламу на ТБ і рекламу в інтернеті майже зрівнялися. В Україні темпи зростання digital-реклами набагато вищі, ніж у середньому у світі: плюс 120 % щороку в Україні проти 9 % у світі.
За оцінками Всеукраїнської рекламної коаліції та Інтерактивного рекламного бюро, українські компанії разом вклали у digital-рекламу від 3 до 5 млрд. грн. У цьому 40 % цієї суми посідає відео, у Європі цей показник на 11 % менше.
В 2020 ми також досліджували тренди відеоспостереження в Україні. Читайте деталі в статті «Медійна реклама 2020. Що? Де? Коли?»
FAQ: поширені питання про рекламу на YouTube
Коли найкраще запускати рекламу на YouTube?
Час запуску реклами залежить від особливостей цільової аудиторії, ніші та цілей кампанії. Для визначення найефективніших годин і днів варто аналізувати статистику переглядів, поведінку користувачів та результати попередніх рекламних кампаній.
Чому YouTube є ефективним рекламним каналом?
YouTube є однією з найбільших відеоплатформ у світі з багатомільйонною аудиторією. Платформа дозволяє використовувати точний таргетинг, різні формати відеореклами та детальну аналітику для оцінки ефективності кампаній.
Які фактори впливають на ефективність реклами на YouTube?
На результати рекламної кампанії впливають якість відеокреативу, правильний вибір аудиторії, час показу реклами, частота контактів, формат оголошення, налаштування кампанії та оптимізація на основі аналітики.
Які метрики використовують для оцінки реклами на YouTube?
Під час аналізу YouTube-реклами зазвичай оцінюють охоплення, кількість переглядів, View Rate, CTR, Video Completion Rate, конверсії, вартість результату та інші показники залежно від цілей рекламної кампанії.
Як змінюється споживання відеоконтенту?
Споживання відеоконтенту продовжує зростати завдяки мобільним пристроям, розвитку стримінгових сервісів, соціальних мереж і Connected TV. Саме тому відеореклама залишається одним із найважливіших інструментів digital-маркетингу.