На iForum 2023 Олексій Лях, засновник агентства newage., виступив із презентацією “Інвестиції в бренд під час війни. Чи є в цьому здоровий глузд?”. Одразу дамо спойлер — так, здоровий глузд є, якщо підходити до побудови бренду розумно. Запрошуємо вас переглянути запис виступу. За 20 хвилин Олексій наводить кейси клієнтів MAUDAU, OLX та YES, які запускали медійні кампанії протягом 2022-23 й досягли вражаючих результатів.
Тезовий конспект доповіді
- Загальний огляд рекламного ринку в 2022, темпи відновлення роботи.
- Кейс клієнта MAUDAU. Як за рік в рази приростити пізнаваність бренду — просувати окремі категорії товарів, захоплювати не весь ринок одразу, а конкретні сегменти споживачів.
- Діджитал вимірюваний. В медійній рекламі важливо оцінювати не лише кліки, прямі переходи із реклами, але й відкладені (post-view, cross-device) ефекти реклами.
- Кейс клієнта OLX. Сила точкових, тематичних й локальних, медійних кампаній.
- Приклад клієнта YES. Маючи виробництво в прифронтовому Дніпрі, почали планувати кампанію до шкільного сезону вже у травні 2022 року.
Висновки презентації «Інвестиції в бренд під час війни»
- Досить протиставляти й порівнювати перфоменс-інструменти та медійку. Навчіться працювати з ними в синергії, коли перфоменс закриває існуючий попит, а медійні формати створюють новий попит. Медійні кампанії не обовʼязково багатомільйонні та загальнонаціональні кампанії в тєліку; вони можуть бути і з невеликими бюджетами, націлені на вузьку аудиторію, серед якої ви станете ТОП-1.
- Міф, що медійка може працювати тільки в довгу, це дійсно міф. Тут важливо правильно поставити KPI і коректно збирати аналітику для вимірювання. Це діджитал, а в діджиталі дуже багато чого можна вимірювати.
- Я пишаюсь українськими бізнесменами; українські компанії неймовірні. Бізнеси дають робочі місця і можливість заробляти людям, бізнеси платять податки, і найголовніше бізнеси дають віру. Сподіваймося не побачити ситуацію тотальної рецесії, коли немає реклами, і бізнес закриває відділення за відділенням.
Також Олексій дав власні рекомендації з медіапланування в умовах війни, обстрілів та блекаутів. Дивіться запис виступу на iForum, аби зрозуміти цей слайд:
