З часом стало зрозуміло, що цей підхід складно передати фрагментарно — через окремі інструменти чи теми. Саме тому ми вирішили винести його на навчання і показати, як виглядає робота з digital як цілісний процес.
Так зʼявився курс, який ми реалізували разом з Laba — як спосіб передати наш досвід і логіку роботи тим, хто хоче систематизувати свої знання.
Про співпрацю з Laba
Співпраця з Laba для нас стала дуже природною. Це платформа, яка системно працює з бізнес- та digital-освітою і багато років формує стандарти на ринку. Тому для нас це була не просто можливість зробити спільний проєкт, а співпраця з командою, яка так само серйозно ставиться до якості навчання і його реальної цінності для людей.
З нашого боку в цю співпрацю ліг реальний агентський досвід — те, як виглядає робота з digital у проєктах, де потрібно не просто запускати рекламу, а й приймати рішення, працювати з даними та відповідати за результат. У цьому сенсі співпраця вийшла дуже сильною: Laba дали якісний освітній формат, а ми — прикладний підхід і логіку роботи, перевірену на реальних проєктах.
Для нас це був дійсно вдалий тандем — і з точки зору цінностей, і з точки зору результату.
Хто прийшов на курс
На курс прийшли не джуни з нульовою базою, а люди, які вже мали певний контекст у маркетингу або бізнесі й хотіли систематизувати знання та почати працювати з digital-рекламою більш усвідомлено.
Серед учасників були спеціалісти з 1–3 роками досвіду, а подекуди й більше, власники бізнесів, менеджери та ті, хто вже так чи інакше працює з маркетингом у своїй щоденній практиці. Водночас до курсу долучилися і люди, які тільки планували заходити в професію, але вже мали сильну мотивацію й базове розуміння сфери. Для когось це був спосіб краще зрозуміти рекламу як інструмент, для когось — можливість вибудувати міцнішу логіку роботи з digital.
Саме тому цей курс від самого початку не був розрахований як навчання “з нуля”. Його завдання було іншим: дати структуру, задати правильну логіку і допомогти перейти від фрагментарного розуміння до більш системної роботи з рекламою і маркетингом загалом.
Як ми будували навчання
Коли ми формували програму, для нас було важливо не зводити навчання до окремих інструментів або набору тем. Ми вибудовували його як послідовну логіку — від базового розуміння маркетингу до практичної роботи з рекламою.
На старті ми закладали основу: хто наша аудиторія в рекламних кампаніях, як працює маркетинг як система і як виглядає шлях користувача до покупки. Це той рівень, на якому зʼявляється розуміння, чому взагалі приймаються ті чи інші рішення і як реклама вписується в загальну картину.
Далі ми переходили до практики — роботи з рекламними системами, запуску кампаній і взаємодії з уже наявним попитом. Поступово додавався наступний рівень: робота з аудиторіями, оптимізація і розуміння того, на що саме варто звертати увагу в процесі.
Окремим важливим блоком була аналітика. Ми працювали з нею не як із додатковою темою, а як із інструментом, який дозволяє читати результати, розуміти, що відбувається з рекламою, і приймати більш усвідомлені рішення.
У підсумку для нас це навчання було не про “що саме вивчити”, а про те, як мислити в digital і як вибудовувати роботу з рекламою як частиною більшої системи.
Що було важливо для нас
Для нас принципово важливо було не навчити працювати з кнопками чи окремими інструментами. Такий підхід швидко застаріває і не дає реального розуміння процесу.
Натомість ми фокусувалися на логіці: як приймаються рішення, на що вони спираються і як впливають на результат. Нам було важливо показати звʼязок між діями, даними і тим, що отримує бізнес у підсумку.
Саме це, на нашу думку, і є базою для роботи в digital — не набір інструментів, а здатність розуміти, що і навіщо ти робиш.
Результати
У результаті курс став не лише навчальним процесом, а й реальним стартом для частини студентів. Учасники завершили програму, отримали сертифікати, а для декого це вже стало наступним кроком у професійному розвитку й роботі з digital на практиці.
За підсумками курсу трьом студентам ми запропонували стажування в newage. Для нас це важливий показник: навчання не закінчилося останнім заняттям, а перейшло в реальну роботу й подальший розвиток у професії. Частина студентів уже пройшла етап стажування і повноцінно долучилася до роботи команди.
Окрім цього, навчання дає нам і практичну цінність. Воно дозволяє знайомитись зі спеціалістами ще на етапі їх розвитку, бачити, як вони мислять і приймають рішення. Це значно спрощує подальшу взаємодію — як у форматі стажування, так і в довгостроковій співпраці.
Для нас цей курс — значно більше, ніж окремий освітній проєкт. Ми справді віримо, що розвиток ринку починається з сильних спеціалістів, які розуміють логіку маркетингу, вміють працювати з даними, приймати рішення і відповідально ставитись до результату.
Саме тому ми бачимо в навчанні реальну інвестицію в розвиток digital-ринку загалом. І для нас цінно, що цей підхід уже дає результат — як для студентів, так і для професійного середовища навколо.