Google прискорив збір даних по Brand Lift
Якщо раніше він міг займати до 4 тижнів, то зараз кілька днів, до 10. У Google це назвали Accelerated Brand Lift. Нічого міняти в налаштуваннях не треба, усі Brand Lift збираються за прискореною системою.
Вартість питання при цьому не змінилася:
- 5000 за 1 запитання;
- 10 000 за 2 запитання;
- 20 000 за 3 запитання.
Також після 14 днів, коли зібралася інформація щодо рекламної кампанії, можна запустити Re-Measurement. Він опитує тих самих людей, щоб побачити, як змінилися дані.
Нові функції вимірювання реклами
Це стосується продовження травневої новини щодо трекінгу конверсій людей, які не дали згоди на обробку cookies. Google додасть розширені конверсії, які дають змогу тегам використовувати узгоджені власні дані рекламодавця, щоб дати більш точне уявлення про те, як користувачі здійснюють конверсії після взаємодії з рекламою.
Функціонал поки що працює в Європейській економічній зоні (ЄС, Ісландія, Норвегія та Ліхтенштейн) та Великобританії. Сайти з цих країн можуть увімкнути моделювання конверсій через Google Tag Manager.
Google показуватиме рекламу Android-додатків на десктопах
Для цього нічого не потрібно включати, вони вже почали показувати, це можна побачити у звітах.
Виглядає це так:
- Ти рекламуєш програму на комп’ютері
- Користувач переходить по рекламі на робочому столі в Google Play
- Якщо на комп’ютері та в телефоні використовується один обліковий запис Google, користувач може з робочого стола встановити програму на смартфон.
Чи можна вимкнути десктоп – поки питання хороше, потрібно тестувати новий інструмент.
Google розширив партнерство з Shopify: швидка реклама, пошук по скріншотах та кинуті кошики
Тепер власники магазинів на базі Shopify можуть у пару кліків сформувати та запустити рекламну кампанію в:
- Google Пошуку,
- Покупках,
- YouTube,
- Картинках та ін
Припустимо, ви побачили у когось круті кросівки. Скриніть це фото, запускаєте пошук через Google Lens і у вас одразу висвічується пошук, у тому числі з торговими компаніями, які включають ці кросівки.
Також, якщо користувач кинув кошик на якомусь сайті, на початковому екрані Goole Chrome збиратимуться ці кошики, що клієнт закінчив покупку.
Google Ads заборонив рекламу клітинної та генної терапії
Тепер не має значення, чи дозволені такі процедури національним законодавством. Google ставить це в один ряд із недоведеними та експериментальними видами лікування та забороняє просувати. Також до заборонених тем тепер належить біохакінг.
Google заборонив рекламувати електронні версії книг у товарних оголошеннях
Пояснюють це тим, що Google не може гарантувати, що товар, що просувається, відповідає стандартам.
Йдеться саме про товарні оголошення, інші канали просування використовувати можна. Обмеження поширюється на PDF, ePub, MOBI, друковані та аудіокниги можна просувати як і раніше.
FAQ: поширені питання про оновлення Google Ads у 2021 році
Що змінилося в Brand Lift у Google Ads?
У 2021 році Google прискорив збір результатів Brand Lift. Якщо раніше дослідження могло тривати до чотирьох тижнів, то після оновлення результати стали доступними значно швидше, що дозволило оперативніше оцінювати вплив відеореклами на впізнаваність бренду.
Що таке Enhanced Conversions?
Enhanced Conversions — це технологія Google Ads, яка допомагає точніше вимірювати конверсії, використовуючи власні дані рекламодавця в безпечному та зашифрованому вигляді. Вона покращує якість атрибуції в умовах поступового обмеження сторонніх cookie.
Як змінилася реклама мобільних застосунків?
Google почав автоматично показувати рекламу Android-застосунків не лише на мобільних пристроях, а й на комп’ютерах. Це дозволило користувачам встановлювати застосунки на свої смартфони через Google Play із десктопних пристроїв.
Які нові можливості отримали магазини Shopify?
Завдяки розширенню інтеграції між Shopify і Google власники інтернет-магазинів отримали можливість швидше запускати рекламні кампанії в сервісах Google, а також використовувати нові інструменти для просування товарів і залучення покупців.
Які рекламні обмеження запровадив Google?
У 2021 році Google оновив рекламні політики та заборонив просування окремих категорій товарів і послуг, зокрема клітинної та генної терапії, біохакінгу, а також електронних книг у форматі товарних оголошень.