[Оновлення] Нові AI-інструменти в Google Ads і Google Analytics — 10 серпня 2026
Суть: Google впроваджує нові AI-інструменти на базі Gemini у Google Ads та Google Analytics для автоматизації аналізу даних, пошуку ключових інсайтів і швидшого прийняття рішень.
Оновлення включає:
- AI Overviews: Персоналізовані зведення показують аномалії трафіку, зміни продажів, витрат бюджету та інші важливі сигнали.
- Ask Advisor: Можна вести діалог з AI, щоб детальніше розібратися в причинах змін показників.
- AI-дашборди: Google Ads може створювати візуальні звіти за простими текстовими запитами та пояснювати основні тенденції; незабаром функція з’явиться і в Analytics.
- Бенчмаркінг в Analytics: Можна порівнювати ефективність кампаній із анонімізованими середніми показниками схожих компаній у своїй ніші.
- Зміна ролі баєра: AI скорочує обсяг ручного аналізу, а фокус зміщується на якість даних, бізнес-цілі та стратегічну оптимізацію.
[Оновлення] Зміни в стратегіях призначення ставок на основі цільових показників — 17 серпня 2026
Суть: Google оновлює стратегії призначення ставок на основі цільових показників, щоб зробити ефективність кампаній стабільнішою та передбачуваною, особливо для кампаній, обмежених бюджетом.
Оновлення включає:
- Стабільніша ефективність: Кампанії з Target CPA, Target ROAS та іншими цільовими стратегіями будуть точніше орієнтуватися на встановлені цілі.
- Можливі зміни результатів: Кампанії, які зараз перевищують задані цілі, можуть після 17 серпня наблизитися до встановлених значень.
- Перевірка кампаній: Рекомендується перевірити кампанії, обмежені бюджетом, і за потреби скоригувати цільові значення.
- Гнучкі варіанти: Можна залишити поточну ціль, змінити її відповідно до останніх результатів, перейти на іншу стратегію або збільшити бюджет для масштабування конверсій.
[Оновлення] Автоматична мітка «AI info» (Інформація про ШІ)
Тепер Meta автоматично маркує оголошення, створені або змінені за допомогою сторонніх генеративних інструментів штучного інтелекту.
- Як це працює: Система використовує галузеві стандарти розпізнавання метаданих (наприклад, C2PA). Якщо у файлі виявлено сліди ШІ-генерації, маркування додається автоматично.
- Де відображається: Користувачі можуть побачити цю плашку, натиснувши на три крапки в кутку оголошення та обравши пункт «Про цю рекламу» (About this ad) → «Інформація про ШІ» (AI info).
[Оновлення] Зміни в оподаткуванні для рекламодавців Meta — серпень 2026
Суть: Для рекламодавців, які використовують щомісячне виставлення рахунків (monthly invoicing), змінився принцип розрахунку податків у низці країн.
Чому це важливо:
- Розрахунок за адресою Sold to: ПДВ, GST та інші відповідні податки тепер розраховуються на основі адреси «Sold to», зазначеної в рекламному акаунті.
- Охоплені країни: Зокрема, Австралія, Індія, Канада та Південна Корея.
- Вплив на рахунки: Зміни можуть вплинути на суму податків, зазначену у рахунках рекламодавця.
[Оновлення] Попередня перевірка креативів (Pre-review)
- Що змінилося: З’явилася можливість відправляти відео та банери на модерацію ще до офіційного запуску кампанії (/creative/pre_review/…).
- Навіщо це потрібно: Дозволяє заздалегідь дізнатися, чи пройде креатив перевірку, щоб уникнути затримок і відхилень безпосередньо під час старту реклами
[Оновлення] Розширення Smart+ Campaigns: Search Ads та нові цілі
- Що змінилося: В автоматизовані кампанії Upgraded Smart+ додали підтримку Search Ads (з налаштуванням ключових слів (search keywords), а також цілей App Promotion та Lead Generation.
- Навіщо це потрібно: Тепер можна поєднувати авто оптимізацію Smart+ із пошуковим трафіком та збором лідів прямо через API.