Організацію GMP потоку ініціювала агенція newage. , так як за її словами попит на ці продукти на українському ринку сильно виріс за останні роки, а нового контенту по цій темі не так багато. Тому сертифіковані спеціалісти агенції і запрошенні гості розповіли все про можливості платформи і предметно розібрали на кейсах як це працює і які переваги дає.
Олександр Рольський, CEO агенції newage. поділився як ми в агентстві використовуємо дані з Google Campaign Manager (CM) в нашому Цілісному Аналізі.
Цілісний Аналіз це підхід який допомагає оцінити ефективність медійних кампаній по ряду критеріїв. І саме дані з CM дають змогу зрозуміти наскільки кампанія була ефективною й оптимізувати кампанію під час її проведення.
Основні тези з виступу Олександра:
- Campaign Manager використовується як система аудиту (в Україні альтернативним варіантом можна використовувати Gemius Direct Effect але дані там в рази обмеженіші) .
- За допомогою CM newage. перевіє: якість розміщення, медійний вплив, post-click, post-view дані.
- СМ дає можливість відслідкувати чи створив користувач конверсію після перегляду вашої реклами, що в розрізі медійної реклами є дуже великим інсайтом.
- За допомогою такого підходу агенція newage. розбиває аудиторію на холодну/теплу/гарячу, і для кожної потім запускаються свої формати, які приносять post-click і post-view конверсії.
- СМ допомагає визначити ефективну частоту показу реклами, аби використовувати її в майбутніх РК.
- Агенція відслідковує скільки днів після контакту з рекламою людина “доходить” до сайту.
- За допомогою такого підходу newage. відслідковує ефективність креативів у розрізі конверсій.
- За допомогою Campaign Manager і Google Analytics 4 агенція визначає хто рекламу бачив, а хто рекламу не бачив. І для двох цих категорій визначаємо конверсійність, це і називається медійний ефект, він допомагає зрозуміти чи спрацювали наші креативи чи ні.
За посиланням ви можете ознайомитися з виступом Олександра більш детально:
