Організацію GMP потоку ініціювала агенція newage. , так як за її словами попит на ці продукти на українському ринку сильно виріс за останні роки, а нового контенту по цій темі не так багато. Тому сертифіковані спеціалісти агенції і запрошенні гості розповіли все про можливості платформи і предметно розібрали на кейсах як це працює і які переваги дає.
Вероніка Власова Project Manager агенції newage. та Катерина Герман Team Lead of Brand & SMM Prom.ua розповідали про використання Display & Video 360 в медійних кампаніях Prom. На основі їх презентації можна виділити наступні ключові моменти:
- newage. запустила чергову медійну рекламну кампанію для Prom через DV 360 для просування 16 топових категорій, особливо тих, які показували нижчу ефективність в конкретні періоди у paid-рекламі.
- Ця кампанія мала два основних KPI: досягнення максимального охоплення на ефективній частоті та стимулювання користувачів до здійснення покупок.
- Важливою перевагою використання DV 360 стала можливість контролювати частоту показів на трьох рівнях одночасно: на рівні категорій, рекламного інсерту та всієї кампанії загалом. Порівняно з Google Ads, використання DV 360 принесло вражаючі додаткові результати: збільшення показів на 13%, кліків на 5% та додаткового охоплення на 20%.
- Особливо варто відзначити високу конверсійність кампанії – 63% користувачів, які додали товари в кошик, завершили покупку.
- З фінансової точки зору, DV 360 також показав кращі результати, забезпечивши нижчу вартість за тисячу показів (CPM) та за клік (CPC), що свідчить про ефективніше використання рекламного бюджету.
- В результаті кампанії спостерігався приріст відвідуваності більшості категорій, навіть у тих випадках, коли сезонність мала б негативно впливати на показники (наприклад, категорія “Сад”).
- Підсумовуючи, основними перевагами використання DV 360 стали: розширене охоплення, доступ до більшої кількості рекламного інвентарю, можливість контролю частот на всіх рівнях кампанії, оптимізація на viewability та можливість оптимізації на конверсії через флудлайти.
За посиланням ви знайде повний виступ Вероніки та Катерини:
