[Обновление] Расширение типов audience list в отчетах — Q4 2025
- В отчетах по эффективности аудиторий добавят больше значений: вместо трёх (First party, Third party, Bid manager) станет десять: First party, Agency, Commerce, Third party, Demographics, Affinity, In‑market, Custom, Lookalike, Unknown.
- Это даст возможность глубже анализировать сегментацию аудитории, использовать новые типы (например, Lookalike, Commerce) и делать более точную оптимизацию.
[Обновление] Переименование партнёрских бирж (exchanges) в отчетах — Q4 2025
— В неделе 17 ноября 2025 планируется обновление имён трёх бирж:
- “Magnite Streaming” → “Magnite SpringServe”
- “Xandr” → “Microsoft Monetize”
- “Criteo — Commerce Grid” → “Criteo Commerce Grid”
— Важно: если у вас есть заранее сохраненные отчеты / дашборды / автоматизированные воркфлоу, которые зависят от старых имён — их нужно будет обновить, чтобы аналитика не сломалась.
[Обновление] Улучшение отслеживания click‑through конверсий для TrueView‑кампаний — Q4 2025
- — Для кампаний, использующих TrueView (видео‑реклама), при кликах теперь будет добавляться параметр &gclsrc к URL посадочной страницы.
- — Это сделано для улучшения атрибуции конверсий — если посадочные страницы не блокируют этот параметр, отслеживание click‑through станет короче и точнее.
[Обновление] Обновление механизма подсчета показов (impression counting) — Q4 2025
- Для биллинговых display-показов (через Campaign Manager 360) сменится метод: вместо “on-download” (т.е. при загрузке) — на “begin-to-render” (т.е. когда реклама реально начинает отображаться).
- Это сделано, чтобы соответствовать требованиям Media Rating Council (MRC) и повысить стандарты точности данных о показах.
[Обновление] Оптимизированный таргетинг (Optimized Targeting) — Q4 2025
- Новая версия Optimized Targeting, которая анализирует как авто‑, так и ручной таргетинг, и в режиме реального времени перераспределяет бюджет между сегментами.
- Цель — сделать ставки (bidding) более “умными”, более адаптивными, и повысить рентабельность за счёт переноса бюджета на более эффективные сегменты.
[Обновление] Удаление метрики «Natural Search» — 6 января 2025
- Что меняется: функция «Natural Search» (органический поиск) будет удалена из CM360 — после этого атрибуция конверсий будет базироваться только на платных кликах.
- Что это значит: конверсии, которые ранее приписывались органическому трафику, перестанут учитываться в отчетах CM360. Если вы использовали органический трафик в своих моделях атрибуции или стратегиях ставок — метрики, бюджеты и данные могут измениться.
[Обновление] Депрекация ссылок Firebase / старых Floodlight-ссылок для приложений — Q1 2026
- Что меняется: опцию создания «Firebase или Floodlight ссылок» уберут. Вместо них для отслеживания конверсий в приложениях нужно будет использовать стандартную ссылку через Google Analytics или стандартный Floodlight.
- Переходный период: старые (legacy) Firebase / Floodlight-ссылки будут поддерживаться ещё минимум 90 дней после начала деактивации.
- Что это значит: если ваши кампании / инсталлы / события в приложении отслеживаются через Firebase–ссылки — стоит заранее мигрировать на Google Analytics / Floodlight, чтобы не потерять отслеживание
[Обновление] Удаление опции “Disable attribution” — атрибуция станет включена по умолчанию — декабрь 2025
- Что меняется: опция “Disable attribution” для тегов атрибуции будет удалена. Атрибуция станет включена по умолчанию для всех активностей.
- Что это значит: если ранее вы вручную отключали атрибуцию для каких-то активностей — после обновления эти активности будут атрибутироваться. Если нужно сохранить “отключённую атрибуцию”, придётся обращаться в поддержку.
[Обновление] Новые рекомендуемые шаблоны аудитории для целей жизненного цикла клиента – 1 декабря, 2025
Google Analytics представил два новых шаблона аудиторий (suggested audiences) для целей жизненного цикла клиента:
- High-Value Purchasers — аудитория, основанная на числе покупок или суммарной ценности клиента (LTV). Добавлено новое поле LTV percentile, которое позволяет выбрать пользователей с самым высоким LTV — выделить сегмент самых «ценных» клиентов.
- Disengaged Purchasers — аудитория, определяемая по количеству дней с момента последней покупки, что помогает выявить бывших покупателей, которых можно «реактивировать».
Эти аудитории можно использовать внутри отчётов Google Analytics и экспортировать в Google Ads — удобно для кампаний по привлечению новых ценных клиентов и для удержания / повторного вовлечения предыдущих покупателей.
Также: для веб-сайтов стало доступно «display dynamic remarketing» через Google Analytics — это значит, что можно показывать пользователям персонализированную рекламу (с товарами/услугами, которые они просмотрели на сайте), если подключена eCommerce-событийная схема и включена реклама с персонализацией.
[Обновление] Cost data import теперь называется Campaign data import – 19 ноября, 2025
- В Google Analytics функция, ранее называвшаяся “Cost data import” (импорт данных о расходах), была переименована в “Campaign data import”.
- При этом функциональность не изменилась: по-прежнему возможно импортировать данные на уровне кампаний — расходы, клики, показы и так далее — с рекламных платформ, не принадлежащих Google.
- Все прежние импорты продолжают работать без перерывов и без необходимости дополнительных действий со стороны пользователя.
[Обновление] Улучшение атрибуции данных, предоставленных пользователями, и новая инфраструктура UPD – 5 ноября, 2025
- Функция User-Provided Data (UPD) была обновлена: теперь она ориентирована на «activation» и рекламные конверсии (Ads Conversions), что повышает точность для таких возможностей, как Enhanced Conversions и аудитории Customer Match Audiences.
- При этом UPD больше не используется как идентификатор для сессий и атрибуции пользователей — то есть перестаёт быть «reporting identity» для атрибуции сессий и пользователей.
- Запущена новая инфраструктура UPD: новые пользователи получат обновленную систему без ухудшения качества; тем, кто использует старую — до завершения миграции (план — Q2 2026), возможны временные “падения” в качестве данных.