×

Вы точно уверены, что знаете свою целевую аудиторию? Как оптимизировать медийные рекламные кампании

Представляем вам digital-агентство из Украины – newage. Агентство уникально тем, что позволяет трезво смотреть на вещи в онлайн среде и экономить на продвижении в Интернете.

22 октября 2018 | Автор статьи: newage. blog

Представляем вам digital-агентство из Украины – newage. Агентство уникально тем, что позволяет трезво смотреть на вещи в онлайн-среде и экономить на продвижении в интернете.

В этой статье мы приведем пример кейса, основанного на целостном анализе онлайн-кампаний, и узнаем, что можно получить в результате такого анализа. Авторская методология принадлежит агентству newage. (Украина).

Как digital-агентство мы часто сталкиваемся со сложными задачами, которые требуют затрат умственных и материальных ресурсов на этапе стратегии и медиапланирования.

Однажды к нам поступил запрос на довольно простую на первый взгляд задачу. Один из наших клиентов, крупный билетный оператор пришел к нам с потребностью провести большую интернет кампанию. Обычно мы склоняемся к тому, чтобы довольно узко сегментировать наше размещение и выделять отдельные пласты целевой аудитории. Но в данном случае, клиент запросил максимальный охват аудитории 25-45.

Анализ рекламной кампании мы проводили в рамках Целостного Анализа.

Целостный Анализ – это уникальная методология, разработанная в Newage и основанная на сочетании медийных показателей эффективности, а также данных Post-click & Post-view.

Такой подход позволяет целостно оценить медийный эффект от той или иной рекламной кампании.

По нашим данным 22-88% данных в рекламных кампаниях приходится на действия post-view, то есть действия с отложенным эффектом. Например, увидев видеорекламу концертного оператора за 2-3 недели до концерта, у потребителя может не быть сформированного спроса на покупку билета в тот же момент. Однако, потребность к покупке может возникнуть намного позже. Поэтому, очень важно оценивать полный спектр данных, включая действия с отложенным эффектом.

Проводя оценку данных рекламной кампании, мы тщательно подошли к процессу и построили кросскорреляционные матрицы. Это позволило нам оценить зависимость каждого показателя рекламной кампании на другие, и узнать:

  • Влияют ли досмотры видео на итоговую конверсию?
  • Как прирост новых пользователей влияет на привлечение трафика на сайт?

Эти и многие другие вопросы были на первый взгляд очевидны, но интересны. Часть данных нас сильно удивила.

Изначально мы разделили зависимости на три кластера:

  • условно малозначимые (низкая корреляция или её отсутствие)
  • слабо зависимые (корреляция на уровне 50-70%)
  • высоко зависимые (корреляция больше 80%)

Анализируя данные, мы увидели, что аудитория с возрастом 25-45 не является целевой аудиторией для данного клиента. На самом деле, площадки с более молодой аудиторией 15-24 давали кампании более конверсионный и целевой трафик. Это не противоречило видению клиента, а напротив, выявило несоответствие в оценке планирования рекламной кампании.

Проводя следующую рекламную кампанию, мы вместе с клиентом решили не полагаться на ощущения, а довериться реальным данным. Мы провели рекламную кампанию, направленную на более молодую целевую аудиторию.Результаты не заставили себя долго ждать. Уже в следующем размещении мы получили кардинально другие, улучшенные показатели как по стоимости привлечения целевой аудитории, так и по стоимости целевого действия на сайт.

Подводя итог, хотелось бы сделать акцент на том, что медийные рекламные кампании необходимо оценивать более целостно. Охват, показы и клики — это, конечно, хорошо, но это только верхушка айсберга.В частности, необходимо постоянно обращать внимание на:

  1. Распределение и эффективность по частотам
  2. Эффективность креативов
  3. Время действия медийного эффекта
  4. Эффективность по площадкам/сегментам
  5. Кроссдевайсность

Подробнее о том, как оптимизировать кампании по вышеперечисленным параметрам мы расскажем уже в следующей статье.

Оригинальная публикация grp.kz


Читайте также ...
Целостный анализ медийной рекламы
Целостный анализ медийной рекламы

Рассказываем, как анализировать медийные кампании так, чтобы не упустить ни одну конверсию из рекламы

Читать дальше >
Как сделать эффективный баннер для медийной рекламы
Как сделать эффективный баннер для медийной рекламы

Креатив — важная часть рекламы. Они привлекают внимание, показывают продукт и бренд, доносят ценность предложения.

Читать дальше >
Как понять, какой креатив сработает лучше? Тестировать.
Как понять, какой креатив сработает лучше? Тестировать.

Как делать эффективные креативы в медийной рекламе и что может влиять на результаты кампании

Читать дальше >
Новости медийной рекламы: июль-август 2021
Новости медийной рекламы: июль-август 2021

Digital меняется очень быстро, так что мы продолжаем выбирать для вас самые важные новости медийной рекламы. Лето радует новыми рекламными форматами и инструментами, которые стоит начать тестировать прямо сейчас.

Читать дальше >
Украина, Киев, 03057
ул. Дегтяревская 33а, оф. 6/3
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68