×

Рост видеопотребления — основная тенденция цифровой рекламы. Как адаптируется рынок

Как мы в агентстве newage. исследовали рынок видеорекламы и какие способы оптимизации рекламы в интернете создали по итогу этого анализа.

1 июля 2020 | Автор статьи: Олександр Рольський

Интернет уже стал основным местом, где многие люди проводят свое время, заменяя собой и телевидение. Рекламодатели понимают необходимость трансформации – бюджеты на рекламу в интернете уже опережают другие каналы. Но некоторые рекламодатели используют те же подходы, что и в ТВ-коммуникациях, что неверно. Меня зовут Александр Рольский, client-service director newage., и расскажу, как мы исследовали рынок видеорекламы и какие способы оптимизации рекламы в интернете создали по итогу этого анализа.


Рост интернет-аудитории

Первый вопрос, который мы задали себе — чем занят пользователь в медиапространстве. Удалось узнать, что телевизор пользователи в среднем смотрят меньше, чем проводят времени в интернете. При этом взаимодействие с интернетом происходит преимущественно на мобильных гаджетах. 

Еще мы определили некоторые интернет-тенденции в мире и Украине:

  • Глобальное количество интернет-пользователей составляет 4,5 млрд и растет примерно на 4% в год;
  • Украина попала в топ стран по приросту интернет-пользователей;
  • Общее число пользователей в Украине достигло 74% населения. Это меньше, чем во Франции, Германии, Швеции, но близко к Польше, Румынии;
  • Глобально за последний год видео в интернете стали смотреть на 21% дольше;
  • Около 64% украинцев смотрят видео онлайн; 
  • YouTube остается топовым ресурсом с охватом 74%;
  • YouTube украинцы используют примерно одинаковое количество раз в любой день недели, в то время как онлайн-кинотеатры больше смотрят по выходным. 

Каналы с наибольшей аудиторией и просмотрами – детские. Также украинцы смотрят онлайн-новости, трансляции спортивных событий, компьютерных игр. Еще в YouTube соотечественники любят смотреть фильмы, сериалы, телеканалы и телешоу.


Как реагируют на рекламу рекламодатели и пользователи

Проанализировав данные компании ВРК по рынку рекламы за 2018-2019 год я увидел, что в 2019 году доля интернет-рекламы, значительно выросла. В сумме она опередила другие источники, заняв 49%. Телереклама имеет 29%, реклама в прессе – 11%, наружная и на радио – 6% и 5% соответственно. 

Интернет-реклама становится главным используемым каналом. Наибольшие затраты приходятся на поисковую рекламу (56%), баннеры и соцсети (20%), видео (18%). Прямое спонсорство занимает около 1%.

Видеорекламу интернет-пользователи видят в среднем 9 раз в день или 90 раз в месяц. Рекламные баннеры – 18 раз в день или 268 раз в месяц.

Мы свели данные из собственной базы кампаний newage. за 2019 год, получив вывод: основной медийный формат по показам и бюджету – видео. На долю такой рекламы в Google приходится 74%, в Facebook – 4%. Баннерная реклама в Google составляет 35%, Facebook – 27%.

Самые популярные ролики длиной 11-15 секунд, реклама длительностью 6 секунд – вторая по популярности. Ролики длиной 7-10 секунд занимают 10%, за ними следуют ролики 16-20 секунд, 21-30 секунд  и свыше 30 секунд.


Как newage. рекомендует адаптировать рекламу для интернета

Мой опыт говорит, что видеореклама в интернете существенно отличается от таковой на телевидении наличием кнопки пропуска просмотра рекламы. Но многие рекламодатели подходят к созданию роликов для интернета с телевизионными концепциями, что неверно. 

Для интернет-рекламы необходимо переносить основной посыл на первую часть ролика. Также требуется тестировать несколько вариантов рекламного сообщения, чтобы выбрать из них лучший. Такой ход позволит увеличить количество контактов с брендом в пределах 25%.

Видеореклама в интернете без возможности пропуска стоит дороже, но она позволяет оптимизировать стоимость досмотра на 15-30%. 

Важно помнить, что пользователь чаще всего не будет предпринимать мгновенных действий после просмотра видеорекламы. Основная ее задача – формирование спроса.

Мы в агентстве newage. специализируемся на целостном анализе медийной рекламы и примеры сотрудничества с крупнейшими рекламодателями подтверждают эффективность данного подхода. Именно поэтому мы твердо убеждены, что видеореклама не должна анализироваться по кликам. Для оценки эффективности видеокампании необходимо учитывать и работать с кросс-конверсиями, сегментировать увидевших видео пользователей по уровню заинтересованности. Более детально с этим можно ознакомиться в статье: Целостный анализ

Стоит также использовать доступные инструменты рекламных платформ. Они позволяют практически в одном окне создавать кампании и автоматизировать их. Эти платформы предоставляют сотни настроек для более точного определения профиля целевой аудитории и создавать оптимальные сценарии, что упрощает выбор стратегии для коммуникации с пользователем.

С полной версией исследования можно ознакомиться здесь:


Читайте также ...
Кейс MOYO. Как определить эффективную частоту показа рекламы
Кейс MOYO. Как определить эффективную частоту показа рекламы

MOYO — один из крупнейших игроков украинского ecommerce. Компания работает в высококонкурентной среде и входит в пять ведущих лидеров электронной коммерции в Украине.

Читать дальше >
Как улучшить эффективность медийных кампаний
Как улучшить эффективность медийных кампаний

Товарные объявления в поисковой рекламе ведут прогретого клиента прямиком к покупке. Но клиент прогревается не сам по себе.

Читать дальше >
Дашборд newage. 2021: как автоматизировать работу медийного агентства
Дашборд newage. 2021: как автоматизировать работу медийного агентства

Представим мечту любого маркетолога. Вы придумали кампанию, сформулировали стратегию, сделали креативы и первичную настройку… А потом жмете кнопку «Сделать хорошо»

Читать дальше >
Украина, Киев, 03057
ул. Дегтяревская 33а, оф. 6/3
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68