×

72% українців схвалили «скандальну» рекламу Speaking

Результати дослідження гучної рекламної кампанії Україна Speaking показали, що 72% українців оцінили та підтримали ідею реклами, а 53% респондентів після перегляду реклами виявили бажання вивчати англійську. Дослідження результатів рекламної кампанії проводилось компанією TNS у лютому-березні 2016 року.

Наприкінці січня громадська організація GoGlobal запустила національну інформаційну кампанію «Україна Speaking». Метою кампанії була актуалізація проблеми невивчення іноземних мов українцями, а також привернення уваги молоді до цієї проблеми. Основним рекламним слоганом кампанії було повідомлення «Мені не потрібна англійська». Використовуючи так званий «антимеседж», творці рекламної кампанії ставили за мету привернути увагу молодої аудиторії до проблеми та змусити людей замислитися над тими перевагами, які дає знання англійської мови. З цією метою було знято напівсатиричний рекламний ролик, у якому герої потрапляли у незручні та комічні ситуації через незнання та небажання вивчати іноземну мову. На підтримку відеореклами було запущено масштабну рекламну кампанію в мережі Інтернет, а також на площах зовнішньої реклами.

Соціальна рекламна кампанія «Україна Speaking» достукалася практично до кожного українця. За результатами дослідження компанії TNS, 84% опитаних відзначили, що зрозуміли повідомлення: необхідно вивчати англійську мову, оскільки вона відкриває безліч дверей і є ключем до багатьох можливостей для особистого та професійного розвитку.

«Запускаючи провокативну рекламну кампанію, ми готувалися до хвилі різних відгуків, які завжди були позитивними. Але при цьому ми розуміли, що наша соціальна реклама не має загубитися серед сотень інших. Вона має розбурхати українців та змусити задуматися, адже знання мови відкриває нові горизонти. Результати дослідження TNS вкотре продемонстрували, що ми не помилилися, і люди нас зрозуміли!» – Прокоментувала керівник громадської організації GoGlobal Оксана Мовчан.

Рекламну кампанію було запущено громадською організацією GoGlobal за підтримки низки партнерів, завдяки яким рекламу, згідно з дослідженням TNS, побачили 55% українців.

Digital покриття кампанії забезпечувало агентство newage. За результатами моніторингу агентства, загальна кількість показів банерів становила 7 000 000. Охоплення digital-кампанії склало 10,6% від цільової аудиторії (молодь), що є дуже високим показником. Завдяки соціальній спрямованості рекламної кампанії організаторам вдалося безкоштовно розмістити рекламу на ТОП-майданчиках. На підтримку кампанії виступила низка медіа-партнерів, серед яких StarLightMedia, 1+1 Media, Українська Правда, ukr.net, Skype (AdMixer), olx.ua, gismeteo.ua, DiGi Media, Rbc.ua, Finance.ua, olx .ua, ESG group, obozrevatel.com, gazeta.ua, segodnya.ua, Online.ua, BigBoard Ukraine/JCDecaux та інші.

«Ми дуже задоволені результатами digital реклами і блогодаримо всіх, хто знайшов можливість брати участь у соціальній кампанії. Всім разом нам удалося охопити максимально широку аудиторію, що для цієї кампанії було важливим критерієм»

“Post-Campaign дослідження ефективності рекламної кампанії Україна Speaking” проводилося компанією TNS з 26 лютого по 2 березня 2016 року. Географія дослідження – вся Україна, жінки та чоловіки віком 18-55.

Україна speaking – національна програма, ініційована командою GoGlobal, яка має на меті просування вивчення іноземних мов в Україні. Кампанію підтримали Президент України, оголосивши 2016 рік Роком англійської мови в Україні, Міністерством освіти, Британською Радою в Україні, Посольством США в Україні, а також представниками бізнесу.


Читайте також ...
Що таке cross-device трекінг та для чого він потрібен
Що таке cross-device трекінг та для чого він потрібен

У цій статті newage. розкаже, що таке cross-device трекінг та як його використовувати для найкращої аналітики реклами.

Читати далі >
Google for Startups: думки провідних маркетологів України щодо виходу на ринок
Google for Startups: думки провідних маркетологів України щодо виходу на ринок

в цій статті поділиться найкращими порадами своїми та колег щодо просування та розвитку бізнесу в цей буремний час.

Читати далі >
Конспект лекцій 8P. Друга частина, потік SEO
Конспект лекцій 8P. Друга частина, потік SEO

Лекція Володимира Лучанінова щодо захисту від копіювання сайтів. А також доповідь Віталія Цимбалюка та Ігоря Шулежка про пошук точок кратного зростання у SEO

Читати далі >
Україна, Київ, 03057
вул. Дегтярівська 33а, оф. 6/3
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68