Bodo був єдиним великим гравцем у категорії подарунків вражень в Україні. Але сама ніша знаходилася в зародковому стані та росла надто повільно.
Ціль
Нам слід було оцінити, як рекламна кампанія вплинула на поведінку аудиторії. Ми хотіли дізнатися, наскільки ефективно реклама впливала на аудиторію та як змінювалися їхні дії порівняно з іншими користувачами. Також ми хотіли зрозуміти, на які канали трафіку найбільше вплинула рекламна кампанія.
Наш підхід
Ми вирішили зібрати дані з клієнта CRM, щоб мати уявлення про дії звичайних користувачів, і порівняли їх з даними Floodlight з Google Campaign Manager про відвідувачів сайтів, що показують рекламу, за допомогою Google BigQuery. Таким чином вдалося порівняти показані на рекламі та контрольні групи користувачів для кожного каналу трафіку.
Результати
Ми змогли виміряти ефективність рекламної кампанії для кожного каналу трафіку та сегмента аудиторії. Це дозволило встановити стандарт ефективності рекламних кампаній Bodo і виділити найбільш прибутковий канал трафіку. Ми виявили, що користувачі, які показали рекламу, які відвідали веб-сайт через платний пошук, здійснили конверсію на 34% вище, ніж користувачі, які не побачили рекламу.
Згодом ми вивчили, як медійна реклама вплинула на аудиторію. Дізнайтеся подробиці в кейсі Prom.
