×

Кейс OLX: глибока сегментація за переглядами

У OLX провідне становище на українському ринку. На момент робіт компанія займала близько 70% ринку онлайн-оголошень в країні. Ця ситуація підштовхнула до пошуку нових сфер зростання: шляхів охоплення та залучення нової аудиторії.

22 Травня 2020 | Автор статті: Полина Кедис

Бекграунд

У OLX провідне становище на українському ринку. На момент робіт компанія займала близько 70% ринку онлайн-оголошень в країні. Ця ситуація підштовхнула до пошуку нових сфер зростання: шляхів охоплення та залучення нової аудиторії.

Завдання

Нашій команді потрібно було зрозуміти, як оптимізувати бюджет рекламної кампанії, щоб визначити пріоритетність каналів, які забезпечують нових користувачів. Але спочатку нам потрібно було з’ясувати, де їх знайти.

Наш підхід

Застосовуючи методологію Цілісного Аналізу, ми переглянули статистику переглядів, щоб відокремити користувачів, які були побачили оголошення, а потім вперше за останні 90 днів відвідали сайт рекламодавця через інший канал. Це дозволило нам побачити нових користувачів і розуміти, які місця розташування оголошень привели новачків. Відповідно ми перерозподілили бюджет, надавши пріоритет джерелам залучення нових користувачів.

Результат

Залучення нових користувачів рекламною кампанією зросло на 14%


Читайте також ...
Кейс MOYO. Як визначити ефективну частоту показу реклами
Кейс MOYO. Як визначити ефективну частоту показу реклами

MOYO — один з найбільших гравців українського ecommerce. Компанія працює у висококонкурентному середовищі і входить в п’ять лідерів електронної комерції в Україні.

Читати далі >
Цілісний аналіз медійної реклами
Цілісний аналіз медійної реклами

Розповідаємо, як аналізувати медійні кампанії так, щоб не упустити жодну конверсію з реклами

Читати далі >
Україна, Київ, 03057
вул. Дегтярівська 33а, оф. 6/3
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68