9 червня пройшла найлітніша конференція про бізнес, digital та онлайн-маркетинг 8P. Ми відвідали низку лекцій і тепер ділимося їх конспектами та інсайтами. До другої частини увійшли доповіді про SEO.
Читайте все, або переходьте до розділу, що вас цікавить:
Володимир Лучанінов «Копіювання сайтів: принцип роботи та способи захисту»
Володимир Лучанінов R&D Bananza розповів, як недобросовісні сеошники копіюють сайти та як захистити свій сайт від копіювання.
1. Актуальність проблеми: як втратити весь трафік за один день
Ми самі постраждали від копіювання сайту, і наші глибокі знання ґрунтуються на тому, що нам довелося в цьому розбиратися, щоб сайти відновлювати та захищати.
Подивимося ситуацію з погляду вебмайстра. Ви вибираєте нішу, пишіть якісний контент, намагаєтеся розкрити біль користувача та вирішити його проблему. Ви щомісяця виливаєте бюджет, постійно щось робите, і чекаєте, що ось-ось буде результат.
І нарешті, ви стаєте №1 за потрібними запитами – ось воно щастя! Але щастя триває недовго, тому що в якийсь момент ви бачите в SERP свій заголовок, сніпет та чужий сайт, якому дістається ваш трафік.
У нашій ніші це сталося масово минулого року і, за нашими дослідженнями, приблизно половина трафіку йшла на сайти, які не належали їхнім власникам.
У такій ситуації, логічно піти з питаннями на форум Google, але ми отримали відписки.
2. Як працює копіювання сайтів
А тепер подивимося на ситуацію з погляду копіювальника. Спочатку дублюється контент, одним із двох способів:
- Live в режимі реального часу. Робиться свій веб-сервер, який працює як проксі – відправляє запит на справжній сайт та видає в браузері людині те, що видавав би оригінальний сайт. Це налаштовується дуже швидко, можна копіювати одразу тисячі сайтів, але таку копію досить легко заблокувати.
- Extract, витяжка. Копіюється весь сайт і відображається завантажена версія. Тут уже клон не залежить від оригіналу, але якщо копіюється динамічний сайт з мільйонами сторінок, може банально не вистачити місця на сервері.
Щоб заблокувати копіювання в режимі реального часу, достатньо зайти на сайті-клоні на сторінку, яку користувачі у вас не відвідують, подивитися, звідки прийде запит і заблокувати його. З витяжкою боротися складніше, але розглянемо далі варіанти.
Звідки витягують сайти
Є кілька джерел, у яких можна забрати копію сайту:
- безпосередньо із вихідного сайту через браузер;
- із вебархіву;
- з amp або turbo сторінок;
- з кешу пошукових систем – google, bing тощо;
- з транслейту пошукача — перекласти з оригінальної мови на нього і скачувати.
Є й інші варіанти джерел копіювання, але ці найпопулярніші.
Як «поліпшують» сайт після копіювання
З сайту-копії видаляється все, чим не може керувати новий “власник”, а саме:
- трекери; скрипти аналітики;
- чати, форми;
- CDN з картинками та скриптами;
Всі посилання на оригінальний домен замінюються на внутрішню перелінковку копії. А партнерські посилання минулого власника змінюються посилання творця копії.
Деякі копіювальники йдуть далі і роблять технічну оптимізацію. Ставлять canonical, роблять sitemap, прописують robot.txt. Ми спостерігали, як копіювальники в Hreflang прописували себе як мовну версію, мовляв, сайт-копія для ru-ru, а оригінальний – для ru-kz. Вихідник відлітає на відповідну локаль, хоч у мануалі Google і говориться, що так не має бути.
Поки сайт-клон росте, зловмисники саботують роботу оригінального сайту. Нарікають хостерам, влаштовують DDOS-атаки, запускають на сайті важкі скрипти, якщо вони там є.
3. Чому не треба займатися копіюванням сайтів
По-перше, копіювання сайтів шкодить кармі. А якщо ви не вірите в карму, є об’єктивні причини, чому не варто робити такі речі.
Рано чи пізно копіювальників знаходять, і через таку репутацію можуть постраждати решта «білих» проектів. Партнерки можуть припинити співпрацю, якщо зловлять вас на копіюванні. А також можуть не виплатити відрахування за користувачів із сайту-копії.
Тобто на копіювання та дооптимізацію сайту потрібно витратити багато сил, при цьому є шанс нічого з цього не отримати. Тож не копіюйте сайти.
4. Як превентивно захиститись від копіювання сайтів
Захист від ботів
Перший крок – не давати зайвим роботам парсить ваш контент. Найпростіший спосіб – в robots.txt перерахувати всіх популярних роботів, яких можуть використовувати копіювальники. Можете взяти за основу наш список https://bananza.net/robots.txt
Після цього на сайті потрібно додати мета-теги noarchive і notranslate, щоб закрити можливість SERP подивитися кеш або зробити переклад.
Поведінка роботів-копіювальників відрізняється від поведінки користувачів. Розглянемо, як захиститися від них, не впливаючи на відображення у користувачів.
- Якщо у вас цей сайт, де не дуже багато людей проходить, то ви легко можете, особливо, якщо у вас багато сторінок, ви можете легко обмежити прохідність, зробити DDOS-фільтр. Для цього в налаштуваннях потрібно винести всі картинки, скрипти CSS, на якийсь окремий домен і залишити на сайті тільки ті сторінки, які вам потрібні. Так при копіюванні робот отримає дивну версію сайту, без стилів, картинок і т.д.
- Більшість людей відвідують 1 сторінку на вашому домені, тож, якщо їх 10, це вже підозріло. Ви можете налаштувати обмеження, що якщо людина 10 сторінок на годину відвідала, значить, її потрібно блокувати.
- Зробити невидиме посилання десь у футері, а краще взагалі невидиме, на яке звичайні люди ніколи не зайдуть. Якщо хтось починає завантажувати ці сторінки, значить, сайтом ходить бот, з яким треба щось робити.
Що робити з ботом
Очевидний варіант – заблокувати. Але в цьому випадку копіювальник може змінити проксі, щось змінити в налаштуваннях і спробувати знову. Так, рано чи пізно вони придумають якусь штуку, щоб скопіювати сайт.
Але є й більш витончені варіанти. Наприклад, можна підсунути копіювальникові інший контент. Бажано, щоб він був тематичним і не викликав підозр. Тобто, якщо людина скачала сайт і нічого не запідозрила.
- Годувати копіювальникові контент конкурентів. Вам від цієї шкоди не буде, а конкурентові – головний біль.
- Додати для копіювальника контент для дорослих, щоб сайт-копія відразу потрапив до іншої категорії.
- Додати virus.exe та поскаржитися на нього, мовляв, цей сайт небезпечний, скопіював мене та поширює віруси.
Інші превентивні дії для захисту
5. Як повернути позиції у пошуку, коли ваш сайт скопіювали
Потрібно максимально відгородитись, що ваш сайт — це не та копія, для цього потрібно щось на своєму сайті поміняти:
- весь контент (ефективно, але дорого);
- ключові сторінки;
- дописати більше контенту на існуючі сторінки;
- переписати небагато статей;
- просто поміняти title.
Також треба скаржитися.
- Партнерці. Подивіться, куди сайт веде трафік і напишіть у цю партнерку, що тут надходять погано.
- На форумах. Чим більше людей дізнається про проблему, тим більша ймовірність, що партнерки перестануть приймати такий трафік, а пошуковики закриють дірки.
- Хостеру та DMCA. Особливо добре, коли у вас є трейдмарки на сайт, тоді вам буде легше довести, що ви власник цього контенту.
Ну і, звичайно, потрібно перевірити безпеку та зробити всі превентивні дії, щоби сайт не скопіювали знову.
Чи знаєте ви, що відкладений попит — чудовий спосіб керувати своїм бізнесом і підтримувати його прибутковість? Дізнайтеся, як у статті «Що таке відкладений попит і як його правильно використовувати»
Віталій Цимбалюк, Ігор Шулежко “SEO growth hacking: пошук точок кратного зростання”
Співзасновники агентства rankUP Ігор Шулежко та Віталій Цимбалюк розповіли про неочевидні точки зростання у SEO, з яких варто стартувати. Доповідь стосувалася поліпшення маси посилань, лінкбілдингу та поліпшення структури сайтів.
Згадайте Дарницький вокзал. Це один із найвідоміших довгобудів Києва. Його готували до Євро-2012 як особливість міста, але щось пішло не так. Приблизно так ми бачимо впровадження SEO-аудиту в багатьох компаніях. Бізнес щось бере трохи, але в результаті з того, що SEO-фахівець запропонував, мало що робиться. Завдання SEO складаються в загальний беклог і бізнес робить ті завдання, які тут і зараз дають результат.
Ми вважаємо, що потрібно відійти від SEO-аудиту, глобально, і дивитися у бік точок зростання, їх шукати. Точки зростання – це ті дії, які допоможуть значно вашому сайту вирости за мінімальних витрат.
Точки зростання SEO на прикладі кейсів
Ми хочемо поділитися деякими кейсами, як шукати точки зростання, щоб показати перші кроки та дати ідеї, з чого стартувати.
Версії для регіонів
Ми помітили, що у клієнта багато геозапитів та запропонували ідею розмножити сайт під регіони, під міста з населенням понад 60 тис. В результаті ми отримали приріст трафіку більш ніж утричі. Таким чином, клієнт за 2 роки став лідером у ніші.
Featured Snippet
Featured сніпети – це класна штука, завдяки якій можна відразу потрапити до ТОП-1, якщо ви вже знаходитесь на першій сторінці.
Щоб потрапити в розширені сніпети, ми перезбирали семантику і написали посадкові сторінки з тем, близьких клієнту і в яких Google видавав Featured сніпети.
Масове створення сторінок
Ідея про нарізування сторінок. Якщо у вас e-commerce проект, ви вже можете створювати сторінки за інформаційними запитами, такими як:
- Кращі холодильники
- Рейтинг телевізорів 4К,
- Відгуки на смартфони,
- Мікрохвильові печі до 5000 грн і т.д.
Всі ці сторінки ви можете створювати і отримувати трафік. Шукайте максимально повторювані слова та те, як ви можете їх імплементувати. Для цього не треба писати сторінки вручну, можна підключити базу даних, щоб на сторінці збирався контент і вже отримувати трафік.
Лінкбілдинг та вірусний маркетинг
Клієнт звернувся до нас із проханням допомогти підготувати та поширити прес-реліз з нагоди відкриття нового офлайн-магазину. Ми запропонували додати трохи жовтизни, і в результаті вийшла ідея віддати 12 iPhone за тату. Хлопець реально зробив татуювання на обличчі, став переможцем конкурсу та отримав заповітний телефон.
Про це написали топові ЗМІ, і ми отримали понад 300 посилань із топових доменів.
Лінкбілдинг та журналісти
Журналісти часто запитують зі словом «статистика». І ці запити загалом сеошниками не опрацьовуються, адже запити не конверсійні. Але це великий базис можливостей для лінкбілдингу.
Наприклад, у медичній тематиці є 170 запитів із «статистикою» із частотністю 5000+. Якщо у вас є дані, ви можете створити статистику, що оновлюється. Журналісти братимуть її та посилатимуться на вас.
Ви можете надавати статистику своєї ніші. Припустимо, ви займаєтеся продажем одягу, і можете уявити, який одяг користується попитом, які кольори тощо. Відповідно, журналісти це гуглитимуть, використовуватимуть і даватимуть посилання.
Віджети
Створюйте віджети для сайтів. Як правило, такі продукти цікаві для вебмайстрів. Наприклад, школа серфінгу хоче розмістити на сайті швидкість вітру. Якщо у вас є віджет, школа серфінгу просто розмістить його у себе, з посиланням на ваш сайт. Розробник отримує віджет, ви отримуєте посилання.
Перевірте запит “Віджет”, що шукають люди і що ви можете створити.
Де шукати точки зростання та як їх впроваджувати
Ведіть беклог ідей для вашого сайту та постійно його поповнюйте. Дуже важливо дивитися не лише вашу нішу, а й суміжні, бо можуть бути альтернативні ідеї. І обов’язково заплануйте це. У нас завдання пошуку ідей заплановано, і раз на два тижні ми це робимо для кожного клієнта.
Але техзавдання саме себе не запровадить. Потрібно контролювати, чи розробники виконують завдання по сайту. І далі проаналізувати результати впровадження. Цикл виглядає так:
Щоб завдання пройшло весь цей цикл, потрібно його правильно поставити. В описі мають бути:
- пріоритет;
- ціль;
- результат;
- чекліст за виконанням;
- час;
- терміни;
- метрики;
- KPI.
Таким чином завдання зрозуміє не тільки тимлід з SEO, а й звичайний співробітник, якому це завдання делегують.
Ще важливо після виконання завдання дати фідбек у дусі: «А пам’ятаєш, ти робив таке завдання? Так от вона нам дала крутий приріст!». Це дуже впливає на команду і підвищує мотивацію в майбутньому.
Ретроспектива
У будь-якій справі важливо зупинитися і запитати себе: «А чи не фігню я взагалі роблю?». У нас це називається ретроспективою, коли ми збираємося з командою і дивимося, чи отримали результат і яка в нього цінність. Таким чином, ми ретроспективно оцінюємо свої дії, і робимо план до наступної ретроспективи.
По суті йдеться про SCRUM.
Висновки
- Думайте цілями бізнесу. Робіть завдання не тому, що так хтось сказав, а тому, що вони наближають певний бізнес-результат.
- Регулярно шукайте точки зростання. Неможливо поліпшити все ідеально на сайті. Великі сайти вимагають постійної підтримки, доробок виправлень. Але паралельно з цими доопрацюваннями потрібно шукати точки зростання, планувати цей пошук як окреме завдання.
- Збирайте беклог ідей. Не повинно бути такої ситуації, коли фахівець каже: «Ну, я все зробив, що робити далі — не знаю». Якщо збирати белог ідей, вам завжди буде, що поліпшити, і завжди буде розвиток.
- Впровадьте цикл: пошук, контроль застосування, аналіз ефективності.
