Такі тренди зростання не можуть пройти непоміченими серед рекламодавців та спонсорів, які націлені на мільйонів та цифрову аудиторію. За даними тих же newzoo, зростання доходу від кіберспортивних турнірів з 2017 до 2021 має бути як мінімум у 2 рази і складати 1,5 млрд $. Основними ж ринками на яких має відбуватися така тенденція — США, Західна Європа та Південно-Східна Азія. У нас же в міру недостатньої кількості локальних турнірів і поки що невисокого рівня залучення місцевої аудиторії це зростання не таке значне, але це не означає, що його не буде, і ним не можна буде скористатися.
Саме тому в грудні 2018 року вкотре в Україні було проведено кваліфікацію на найбільший кіберспортивний турнір WESG 2018-2019, організацією якого займалася компанія Starladder за участю генерального партнера 3NRG, який займався продажем та інтеграцією спонсорських пакетів у турнір.
Крім 3NRG, спонсорами виступили:
- Fishki.ua
- Impression
- Cougar
- Fornetti
- Tronsmart
До аудиту та підбиття підсумків відбірного чемпіонату підключилася команда newage., яка взялася провести digital-дослідження для того, щоб дізнатися, зрозуміти і виміряти кіберспортивну аудиторію.
Загальні результати турніру
Турнір проходив з 21.12 до 23.12 у Києві. Крім можливості відвідати офлайн, захід висвітлювався онлайн через Twitch та YouTube, з підтримкою та викладенням новин у Facebook, Twitter, vk.com. Також новини вивішувалися на сайті starladder.com, у розділі WESG.
Зібравши всі дані з усіх джерел і враховуючи всі можливі перетин аудиторій між соціальними мережами можемо з упевненістю стверджувати, що турнір переглянуло близько 1,9 млн. користувачів здійснивши 7,4 млн. контакту з різними матеріалами відбірного етапу.
Тепер поділимося з вами декількома цікавими фактами, які нам удалося відстежити під час аналізу кампанії:
- Середня частота контакту користувача з турніром складала 4 рази.
- З усіх користувачів, які спостерігали за турніром, 200 000 спостерігали за турніром через стрими в Twitch, або дивилися записи YouTube, 1 400 000 були залучені, через соціальні мережі, 300 були оффлайн.
- Усього за весь турнір було переглянуто близько 33 млн. хвилин контенту, що становить у середньому 18 хв. на людину.
Цільова аудиторія: стать, вік, у що грають і дивляться
Однією з ключових завдань, що стояла перед командою newage. було визначити з якою цільовою аудиторією можна працювати потенційним рекламодавцям і як з нею взаємодіяти.
Основна аудиторія турніру — 18-34 років (70% від усіх вікових груп) та переважна більшість чоловіка (95%)
Якщо говорити про ігри, то ЦА, яка була яскравіше виражена у кожній з ігор:
- СS:GO 18-24
- DOTA2 18-35
- Hearthstone 18-35
- Starcraft 25-35.
Або, якщо розставляти ігри в порядку інтересу публіки:
- CS:GO
- Dota2
- Heartstone
- Starcraft 2
Аналіз спонсорської активності
Якщо ми перейдемо до спонсорського контенту та аналізу його споживання, то ми побачимо, що 88% контенту включало в себе контакт із спонсорською атрибутикою (лого, банера, атрибутика), що в перерахунку в абсолют становить 30 млн хвилин.
За весь час 900 тис користувачів контактували зі спонсорським контентом. При цьому ми отримали різні рівні залучення у різному контенті, якщо ми беремо відео, то в середньому користувач бачив 34 хв. спонсорських показів
У соц. мережах ж, в середньому, користувач стикався з проявом спонсора 1,5 рази, які були у вигляді:
- спонсорського посту
- банер з логотипом всіх спонсорів.
Підсумок
За результатами ми можемо зробити висновок, що вже зараз спостерігається тренд зростання аудиторії, яка спостерігає за кіберспортивними заходами в СНД загалом та в Україні зокрема. І головне, що вже зараз повноцінно формується ядро аудиторії 18 — 34, яка з кожним роком поповнюватиметься новими глядачами, які дорослішають. Що робить привабливим спонсорство таких турнірів через високу частку платоспроможної аудиторії, яка має високі показники залучення.
