×

Маркетинг геймерської аудиторії: біла пляма, на яку ніхто не звертає уваги

За прогнозами newzoo аудиторія кіберспорту у світі має зрости з 191 млн. осіб у світі в 2017 до 286 млн в 2021 році.

Такі тренди зростання не можуть пройти непоміченими серед рекламодавців та спонсорів, які націлені на мільйонів та цифрову аудиторію. За даними тих же newzoo, зростання доходу від кіберспортивних турнірів з 2017 до 2021 має бути як мінімум у 2 рази і складати 1,5 млрд $. Основними ж ринками на яких має відбуватися така тенденція — США, Західна Європа та Південно-Східна Азія. У нас же в міру недостатньої кількості локальних турнірів і поки що невисокого рівня залучення місцевої аудиторії це зростання не таке значне, але це не означає, що його не буде, і ним не можна буде скористатися.

Саме тому в грудні 2018 року вкотре в Україні було проведено кваліфікацію на найбільший кіберспортивний турнір WESG 2018-2019, організацією якого займалася компанія Starladder за участю генерального партнера 3NRG, який займався продажем та інтеграцією спонсорських пакетів у турнір.

Крім 3NRG, спонсорами виступили:

  • Fishki.ua
  • Impression
  • Cougar
  • Fornetti
  • Tronsmart

До аудиту та підбиття підсумків відбірного чемпіонату підключилася команда newage., яка взялася провести digital-дослідження для того, щоб дізнатися, зрозуміти і виміряти кіберспортивну аудиторію.

Загальні результати турніру

Турнір проходив з 21.12 до 23.12 у Києві. Крім можливості відвідати офлайн, захід висвітлювався онлайн через Twitch та YouTube, з підтримкою та викладенням новин у Facebook, Twitter, vk.com. Також новини вивішувалися на сайті starladder.com, у розділі WESG.

Зібравши всі дані з усіх джерел і враховуючи всі можливі перетин аудиторій між соціальними мережами можемо з упевненістю стверджувати, що турнір переглянуло близько 1,9 млн. користувачів здійснивши 7,4 млн. контакту з різними матеріалами відбірного етапу.

Тепер поділимося з вами декількома цікавими фактами, які нам удалося відстежити під час аналізу кампанії:

  1. Середня частота контакту користувача з турніром складала 4 рази.
  2. З усіх користувачів, які спостерігали за турніром, 200 000 спостерігали за турніром через стрими в Twitch, або дивилися записи YouTube, 1 400 000 були залучені, через соціальні мережі, 300 були оффлайн.
  3. Усього за весь турнір було переглянуто близько 33 млн. хвилин контенту, що становить у середньому 18 хв. на людину.

Цільова аудиторія: стать, вік, у що грають і дивляться

Однією з ключових завдань, що стояла перед командою newage. було визначити з якою цільовою аудиторією можна працювати потенційним рекламодавцям і як з нею взаємодіяти.

Основна аудиторія турніру — 18-34 років (70% від усіх вікових груп) та переважна більшість чоловіка (95%)

Якщо говорити про ігри, то ЦА, яка була яскравіше виражена у кожній з ігор:

  1. СS:GO 18-24
  2. DOTA2 18-35
  3. Hearthstone 18-35
  4. Starcraft 25-35.

Або, якщо розставляти ігри в порядку інтересу публіки:

  1. CS:GO
  2. Dota2
  3. Heartstone
  4. Starcraft 2

Аналіз спонсорської активності

Якщо ми перейдемо до спонсорського контенту та аналізу його споживання, то ми побачимо, що 88% контенту включало в себе контакт із спонсорською атрибутикою (лого, банера, атрибутика), що в перерахунку в абсолют становить 30 млн хвилин.

За весь час 900 тис користувачів контактували зі спонсорським контентом. При цьому ми отримали різні рівні залучення у різному контенті, якщо ми беремо відео, то в середньому користувач бачив 34 хв. спонсорських показів

У соц. мережах ж, в середньому, користувач стикався з проявом спонсора 1,5 рази, які були у вигляді:

  • спонсорського посту
  • банер з логотипом всіх спонсорів.

Підсумок

За результатами ми можемо зробити висновок, що вже зараз спостерігається тренд зростання аудиторії, яка спостерігає за кіберспортивними заходами в СНД загалом та в Україні зокрема. І головне, що вже зараз повноцінно формується ядро аудиторії 18 — 34, яка з кожним роком поповнюватиметься новими глядачами, які дорослішають. Що робить привабливим спонсорство таких турнірів через високу частку платоспроможної аудиторії, яка має високі показники залучення.


Читайте також ...
Що таке cross-device трекінг та для чого він потрібен
Що таке cross-device трекінг та для чого він потрібен

У цій статті newage. розкаже, що таке cross-device трекінг та як його використовувати для найкращої аналітики реклами.

Читати далі >
Google for Startups: думки провідних маркетологів України щодо виходу на ринок
Google for Startups: думки провідних маркетологів України щодо виходу на ринок

в цій статті поділиться найкращими порадами своїми та колег щодо просування та розвитку бізнесу в цей буремний час.

Читати далі >
Конспект лекцій 8P. Друга частина, потік SEO
Конспект лекцій 8P. Друга частина, потік SEO

Лекція Володимира Лучанінова щодо захисту від копіювання сайтів. А також доповідь Віталія Цимбалюка та Ігоря Шулежка про пошук точок кратного зростання у SEO

Читати далі >
Україна, Київ, 03057
вул. Дегтярівська 33а, оф. 6/3
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68