Digital змінюється дуже швидко, тому ми продовжуємо обирати для вас найважливіші новини медійної реклами. Літо радує новими рекламними форматами та інструментами, які варто почати тестувати зараз.
Google Ads та Google Analytics
Моделі атрибуції Google Ads почали враховувати медійну рекламу та рекламу на Youtube
Це стосується всіх моделей атрибуції, за винятком last-click. Окрім кліків, які враховувалися в атрибуції, саме для Youtube з’явилася метрика «зацікавлений перегляд». Він враховує послідовність:
- перегляди відеооголошення;
- перегляд відеоконтенту;
- перехід до сайту рекламодавця.
Саме такий ланцюжок має бути, щоб отримати «зацікавлений перегляд» в атрибуції.
Google буде банити облікові записи рекламодавців після трьох попереджень
Йдеться не про те, коли відхиляють ролики, а про попередження безпосередньо облікового запису, які надходять на пошту. Ось як описує систему офіційна довідка:
«Після першого порушення правил рекламодавець отримає звичайне повідомлення, але у разі повторних порушень буде надіслано перше попередження. Усього рекламодавець може отримати три попередження, кожне з яких тягне за собою дедалі суворіші заходи. Після першого та другого попередження обліковий запис буде тимчасово заблоковано на три та сім днів відповідно, після третього – заблоковано безстроково»
Агентствам і підрядникам тепер варто уважніше перевіряти, хто хоче розміщуватися через їх робочий аккаунт.
У Google Ads з’явився позначка про включення оптимізованого націлення
Тепер він виходитиме за рамки націлення на підставі власних даних про ймовірність конверсій. Такі налаштування Google буде застосовувати самостійно та автоматично, а кампанії, які потрапили під покращення, тепер позначаються так:
Раніше в Google були 5 рівнів розширення аудиторії, а тепер — лише така галочка. Щоб таргетуватися на обрану аудиторію, достатньо відключити цю галочку.
Серія оновлень для реклами мобільних ігор у Google
Google представив відразу кілька оновлень щодо просування додатків Android.
- Тестується можливість виключення тих, хто раніше видалив програму.
- З’явилася стратегія tROAS – цільова взаємодія з мобільним додатком. Тобто можна впливати безпосередньо на прибуток, який отримуємо в додатку, а вже Google Ads оптимізується на людей, які встановлюють додаток і потрібні в ньому кнопки натискають.
- Розробляється інструмент, який відразу направлятиме існуючих користувачів до програми. Коли він буде готовий, можна буде не створювати глибоких посилань при роботі з існуючою аудиторією.
Раніше ми порівняли гігантів мобільного трекінгу — дізнайтеся, хто краще відстежує конверсії у додатках, у кейсі «Firebase VS Adjust: як медійні кампанії можуть страждати через дані»
У Youtube з’явилася можливість показувати два In-Stream ролики поспіль без можливості пропуску
Без можливості пропуску запускаються варіанти 15 та 15 секунд. Такі покази будуть у роликах понад 5 хвилин і лише у середині цих відео.
У Google Analytics 4 з’явилася можливість архівувати спеціальні показники та спеціальні параметри
Працює це приблизно так само, як і у звичайній Google Analytics. Архівні списки не оновлюватимуться даними, але те, що було зібрано до відправки до архіву, продовжуватиме існувати.
Новий редактор Google Ads Editor 1.7
У ньому з’явилася аудіореклама на Youtube, розширення з лід-формами та можливість керувати рекламою готелів. Нова версія редактора вже доступна, і налаштування аудіореклами в ній виглядає так:
21
