×

Новини медійної реклами: липень-серпень 2021

Digital змінюється дуже швидко, тому ми продовжуємо обирати для вас найважливіші новини медійної реклами. Літо радує новими рекламними форматами та інструментами, які варто почати тестувати зараз.

Digital змінюється дуже швидко, тому ми продовжуємо обирати для вас найважливіші новини медійної реклами. Літо радує новими рекламними форматами та інструментами, які варто почати тестувати зараз.

Google Ads та Google Analytics

Моделі атрибуції Google Ads почали враховувати медійну рекламу та рекламу на Youtube

Це стосується всіх моделей атрибуції, за винятком last-click. Окрім кліків, які враховувалися в атрибуції, саме для Youtube з’явилася метрика «зацікавлений перегляд». Він враховує послідовність:

  • перегляди відеооголошення;
  • перегляд відеоконтенту;
  • перехід до сайту рекламодавця.

Саме такий ланцюжок має бути, щоб отримати «зацікавлений перегляд» в атрибуції.

Джерело

Google буде банити облікові записи рекламодавців після трьох попереджень

Йдеться не про те, коли відхиляють ролики, а про попередження безпосередньо облікового запису, які надходять на пошту. Ось як описує систему офіційна довідка:

«Після першого порушення правил рекламодавець отримає звичайне повідомлення, але у разі повторних порушень буде надіслано перше попередження. Усього рекламодавець може отримати три попередження, кожне з яких тягне за собою дедалі суворіші заходи. Після першого та другого попередження обліковий запис буде тимчасово заблоковано на три та сім днів відповідно, після третього – заблоковано безстроково»

Агентствам і підрядникам тепер варто уважніше перевіряти, хто хоче розміщуватися через їх робочий аккаунт.

Джерело

У Google Ads з’явився позначка про включення оптимізованого націлення

Тепер він виходитиме за рамки націлення на підставі власних даних про ймовірність конверсій. Такі налаштування Google буде застосовувати самостійно та автоматично, а кампанії, які потрапили під покращення, тепер позначаються так:

Раніше в Google були 5 рівнів розширення аудиторії, а тепер — лише така галочка. Щоб таргетуватися на обрану аудиторію, достатньо відключити цю галочку.

Джерело

Серія оновлень для реклами мобільних ігор у Google

Google представив відразу кілька оновлень щодо просування додатків Android.

  1. Тестується можливість виключення тих, хто раніше видалив програму.
  2. З’явилася стратегія tROAS – цільова взаємодія з мобільним додатком. Тобто можна впливати безпосередньо на прибуток, який отримуємо в додатку, а вже Google Ads оптимізується на людей, які встановлюють додаток і потрібні в ньому кнопки натискають.
  3. Розробляється інструмент, який відразу направлятиме існуючих користувачів до програми. Коли він буде готовий, можна буде не створювати глибоких посилань при роботі з існуючою аудиторією.

Джерело

Раніше ми порівняли гігантів мобільного трекінгу — дізнайтеся, хто краще відстежує конверсії у додатках, у кейсі «Firebase VS Adjust: як медійні кампанії можуть страждати через дані»

У Youtube з’явилася можливість показувати два In-Stream ролики поспіль без можливості пропуску

Без можливості пропуску запускаються варіанти 15 та 15 секунд. Такі покази будуть у роликах понад 5 хвилин і лише у середині цих відео.

Джерело

У Google Analytics 4 з’явилася можливість архівувати спеціальні показники та спеціальні параметри

Працює це приблизно так само, як і у звичайній Google Analytics. Архівні списки не оновлюватимуться даними, але те, що було зібрано до відправки до архіву, продовжуватиме існувати.

Джерело

Новий редактор Google Ads Editor 1.7

У ньому з’явилася аудіореклама на Youtube, розширення з лід-формами та можливість керувати рекламою готелів. Нова версія редактора вже доступна, і налаштування аудіореклами в ній виглядає так:

21

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься.


Читайте також ...
Що таке cross-device трекінг та для чого він потрібен
Що таке cross-device трекінг та для чого він потрібен

У цій статті newage. розкаже, що таке cross-device трекінг та як його використовувати для найкращої аналітики реклами.

Читати далі >
Google for Startups: думки провідних маркетологів України щодо виходу на ринок
Google for Startups: думки провідних маркетологів України щодо виходу на ринок

в цій статті поділиться найкращими порадами своїми та колег щодо просування та розвитку бізнесу в цей буремний час.

Читати далі >
Конспект лекцій 8P. Друга частина, потік SEO
Конспект лекцій 8P. Друга частина, потік SEO

Лекція Володимира Лучанінова щодо захисту від копіювання сайтів. А також доповідь Віталія Цимбалюка та Ігоря Шулежка про пошук точок кратного зростання у SEO

Читати далі >
Україна, Київ, 03057
вул. Дегтярівська 33а, оф. 6/3
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68