×

Новини медійної реклами — травень 2021

Розповідаємо, що нового у рекламних кабінетах Google, Facebook та TikTok. І що нам, digital-фахівцям із цими оновленнями робити.

Google

У YouTube з’являться експерименти для відеореклами

У рекламному кабінеті можна запускати експерименти з відображенням відео. У ході експерименту рекламодавець показує одній аудиторії дві різні відеореклами. Наприклад, можна протестувати різний тип кадрування, темп, яскравість, тексти тощо. Google радить усім рекламодавцями протестувати такі зміни:

  • збільшити текст, щоб визначити, як великі текстові елементи, включаючи логотип, впливають на впізнаваність бренду;
  • фокусування на важливих елементах ролика (продукт або персонаж);
  • CTA спочатку відео, щоб зрозуміти його вплив на кількість конверсій.

Джерело.

Google запустив моделювання конверсій

Google Ads запустив моделювання конверсій у режимі згоди (Consent Mode). Оновлення працює в Європі та Великій Британії. Це допоможе відновити взаємозв’язок між кліками та конверсіями в Google Ads від користувачів, які блокують аналітичні та рекламні cookie.

Blue pie chart stating: On average, Consent Mode recovers more than 70% of ad-click-to-conversion journeys lost due to user consent choices.

Тобто тепер Google моделює конверсії на основі власних даних. Там машинне навчання, взагалі неясно як воно під капотом працює, але фішка в тому, що ви бачитимете ці конверсії. Грубо кажучи, є 100% даних. З них 20% працюватимуть на cookies від користувачів, які дали згоду. І до 80% моделювання від користувачів без cookies.

З травня Google Ads почне встановлювати нові same-site cookie через глобальний тег сайту (gtag.js) та GTM. Як і основний файл cookie, новий файл буде унікальним і обмеженим лише користувачами певного сайту. Same-site cookie підвищує точність атрибуції, коли людина взаємодіє з двома різними оголошеннями. Це особливо корисно у медійних кампаніях.

Джерело

Google починає тестувати технологію Federated Learning of Cohorts

Вже кілька років Google шукає альтернативу cookie і в рамках проекту Privacy Sandbox компанія розробила технологію FLoC. Для рекламодавців та вебмайстрів це означає роботу з когортами користувачів замість роботи з конкретними користувачами. Дедлайн переходу до FLoC постійно зрушувався, але зараз технологію почали тестувати на частини користувачів зі США, Австралії, Бразилії, Канади, Індії, Індонезії, Японії, Мексики, Нової Зеландії та Філіппін.

Крига скресла. Якщо ви, як і Google, відкладали FLoC на потім, варто як мінімум ознайомитись із технологією на офіційному сайті проекту.

Джерело

Можна вибрати якусь категорію, щоб вона автоматично застосовувалася. І далі вже в історії кампанії дивитись, як це працює.

Screenshot showing selections when auto applying recommendatnois

Якщо ви довіряєте підказкам у рекламному кабінеті, можете протестувати функцію живою. Також це може бути корисним підприємцям, які налаштовують рекламу самі, без PPC-фахівця.

Джерело

Рекламодавцям Google Ads тепер доступний розділ Insights

У цьому розділі можна знайти інсайти для кампаній. Наприклад, відстежувати пошукові тренди, статистику аукціонів, перевіряти дані щодо попиту, актуального для облікового запису. Дані даються в межах кліків, вартості або показів. Навряд чи для досвідченого фахівця дані Insights стануть відкриттям, але подивитися їх точно не буде зайвим.

Джерело 

Facebook

Facebook припиняє підтримку Facebook Analytics з 30 червня 2021 року

Якщо ви користувалися інструментом, вивантажте дані у розрізах потрібних таблиць. Facebook залишається Facebook Business Suite, що по суті може бути альтернативою Facebook Analytics.

Джерело

Facebook додасть відеорекламу в ролики до хвилини та прямі ефіри

Раніше реклама відображалася в роликах, довших за 3 хвилини. Тепер відеоінвентар рекламодавців розширюється і можна буде демонструвати рекламу на 30 секунді хвилинних відео.

Також креатори зможуть монетизувати прямі трансляції — з’явився інструментарій для розміщення реклами. Поки що рекламодавцям доступні стрими тих, хто за після 60 днів зібрав 60 000 хвилин переглядів.

Creator Monetization product mock

Джерело

Facebook тестує націлення на теми відеоконтенту

Відео у Facebook діляться на 20 тем і 700 підтем. Тепер можна буде таргетувати на ролики певної тематики. Наприклад, якщо вибрати “Спорт — Баскетбол”, то у всіх відео з баскетболом відображатиметься твоя реклама.

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *


Читайте також ...
Що таке Display & Video 360 і для чого він потрібен
Що таке Display & Video 360 і для чого він потрібен

Можливо, ви вже чули про Display & Video 360, але хочете розібратись, що це за інструмент і для чого він потрібен.

Читати далі >
Оптимізація пошукових кампаній в Google Ads
Оптимізація пошукових кампаній в Google Ads

лайфхаки щодо оптимізації пошукових e-commerce кампаній

Читати далі >
Звіти та дослідження в Google Analytics 4
Звіти та дослідження в Google Analytics 4

Як зробити кастомний репорт в Google Analytics 4

Читати далі >
ТОВ «АГЕНТСТВО ЦИФРОВИХ РІШЕНЬ»; код ЄДРПОУ: 39532600
08141, Київська область, Києво-Святошинський район, с.Святопетрівське, бульвар Тараса Шевченка, б.1, кв.49
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68