У YouTube з’являться експерименти для відеореклами
У рекламному кабінеті можна запускати експерименти з відображенням відео. У ході експерименту рекламодавець показує одній аудиторії дві різні відеореклами. Наприклад, можна протестувати різний тип кадрування, темп, яскравість, тексти тощо. Google радить усім рекламодавцями протестувати такі зміни:
- збільшити текст, щоб визначити, як великі текстові елементи, включаючи логотип, впливають на впізнаваність бренду;
- фокусування на важливих елементах ролика (продукт або персонаж);
- CTA спочатку відео, щоб зрозуміти його вплив на кількість конверсій.
Безпека бренду важлива для репутації. Інструменти Google Marketing Platform можуть допомогти захистити бренд від негативного контексту. Детальніше про це читайте у статті «Brand Safety у DV360 та CM»
Google запустив моделювання конверсій
Google Ads запустив моделювання конверсій у режимі згоди (Consent Mode). Оновлення працює в Європі та Великій Британії. Це допоможе відновити взаємозв’язок між кліками та конверсіями в Google Ads від користувачів, які блокують аналітичні та рекламні cookie.
Тобто тепер Google моделює конверсії на основі власних даних. Там машинне навчання, взагалі неясно як воно під капотом працює, але фішка в тому, що ви бачитимете ці конверсії. Грубо кажучи, є 100% даних. З них 20% працюватимуть на cookies від користувачів, які дали згоду. І до 80% моделювання від користувачів без cookies.
Google Ads буде встановлювати same-site cookie через глобальний тег сайту та тег GTM
З травня Google Ads почне встановлювати нові same-site cookie через глобальний тег сайту (gtag.js) та GTM. Як і основний файл cookie, новий файл буде унікальним і обмеженим лише користувачами певного сайту. Same-site cookie підвищує точність атрибуції, коли людина взаємодіє з двома різними оголошеннями. Це особливо корисно у медійних кампаніях.
Google починає тестувати технологію Federated Learning of Cohorts
Вже кілька років Google шукає альтернативу cookie і в рамках проекту Privacy Sandbox компанія розробила технологію FLoC. Для рекламодавців та вебмайстрів це означає роботу з когортами користувачів замість роботи з конкретними користувачами. Дедлайн переходу до FLoC постійно зрушувався, але зараз технологію почали тестувати на частини користувачів зі США, Австралії, Бразилії, Канади, Індії, Індонезії, Японії, Мексики, Нової Зеландії та Філіппін.
Крига скресла. Якщо ви, як і Google, відкладали FLoC на потім, варто як мінімум ознайомитись із технологією на офіційному сайті проекту.
Google Ads запустив опцію автоматичного застосування рекомендацій
Можна вибрати якусь категорію, щоб вона автоматично застосовувалася. І далі вже в історії кампанії дивитись, як це працює.
Якщо ви довіряєте підказкам у рекламному кабінеті, можете протестувати функцію живою. Також це може бути корисним підприємцям, які налаштовують рекламу самі, без PPC-фахівця.
Рекламодавцям Google Ads тепер доступний розділ Insights
У цьому розділі можна знайти інсайти для кампаній. Наприклад, відстежувати пошукові тренди, статистику аукціонів, перевіряти дані щодо попиту, актуального для облікового запису. Дані даються в межах кліків, вартості або показів. Навряд чи для досвідченого фахівця дані Insights стануть відкриттям, але подивитися їх точно не буде зайвим.
Facebook припиняє підтримку Facebook Analytics з 30 червня 2021 року
Якщо ви користувалися інструментом, вивантажте дані у розрізах потрібних таблиць. Facebook залишається Facebook Business Suite, що по суті може бути альтернативою Facebook Analytics.
Facebook додасть відеорекламу в ролики до хвилини та прямі ефіри
Раніше реклама відображалася в роликах, довших за 3 хвилини. Тепер відеоінвентар рекламодавців розширюється і можна буде демонструвати рекламу на 30 секунді хвилинних відео.
Також креатори зможуть монетизувати прямі трансляції — з’явився інструментарій для розміщення реклами. Поки що рекламодавцям доступні стрими тих, хто за після 60 днів зібрав 60 000 хвилин переглядів.
Facebook тестує націлення на теми відеоконтенту
Відео у Facebook діляться на 20 тем і 700 підтем. Тепер можна буде таргетувати на ролики певної тематики. Наприклад, якщо вибрати “Спорт — Баскетбол”, то у всіх відео з баскетболом відображатиметься твоя реклама.
