×

Новини медійної реклами: вересень-жовтень 2021

Нова порція покращень від Google Facebook та Tik Tok. Нові рекламні формати, експериментальні технології та рішення для реклами у iOS 14+.

Google

Google розробив інструмент для автоматичного видалення відхиленої реклами

Це допоможе рекламодавцям та агентствам уникнути блокування облікового запису — скрипт видаляє оголошення, які не пройшли перевірку. Це може бути особливо корисним при просуванні алкоголю, медичних центрів, фінансових послуг та інших сфер, у яких реклама жорстко регламентована.

Функція працює у двох режимах:

  • аудит буде просто перевіряти оголошення та зберігати їх у себе в пам’яті;
  • видалення, відповідно, видаляє відхилені оголошення, але зберігає інформацію про них.

Скрипт написаний на Python і доступний на блозі Google для розробників.

Джерело

Раніше Google заявив, що банитиме акаунти рекламодавців після трьох попереджень.

Виглядає новий формат так:

  1. Користувач дивиться Youtube-відео на телевізорі
  2. Запускається реклама
  3. Користувач переходить по рекламі, натискає «Докладніше»
  4. Інформація від рекламодавця прилітає телефоном.
  5. Користувач продовжує дивитися відео на телевізорі і тим часом з телефону дивитися сайт рекламодавця та робити покупки.

У жовтні це протестували у Нью-Йорку. Ми запитали у менеджера Google, як запустити таку кампанію в Україні, але відповіді наразі не отримали. Але якщо ви просуваєте свій продукт на західних ринках, шукайте в рекламному кабінеті плейсмент YouTube CTV, в налаштуваннях розділу «Майданчики».

Джерело

Google Merchant Center спростить рекламодавцям просування товарів з одного фіда одразу в кількох країнах

Коли ми створюємо фід, ми можемо вибрати зі списку країн ті, де рекламуватимуться товари, а також з’являтиметься список країн, де ще можна розмістити товари. Ціна стає варіабельною, її можна змінювати в залежності від країни.

Це актуально для міжнародних ecommerce-компаній та тих інтернет-магазинів, які планують розширюватись на інші країни. Таким рекламодавцям не доведеться заводити нові фіди для кожної країни, а можна буде використовувати готові напрацювання.

Джерело

Google Analytics 4 оновив інтеграцію з Search Console та змінив модель атрибуції за умовчанням

Наразі Google Analytics 4 зняли вимоги мінімального обсягу даних для атрибуції на основі даних. Ця відмова дозволить зробити data-driven атрибуцію моделлю за умовчанням.

Джерело

Читайте більше про те, що таке атрибуція у рекламі в статті «Як дізнатися, які канали зіграли ключову роль при покупці».

Google Tag Manager дозволив розміщувати теги на стороні сервера будь-якого провайдера

Це допоможе швидше запускати нові сайти та спростить налаштування server-side-трекінгу. Також це має захистити конфіденційність користувачів, адже їх cookies-файли зберігатимуться на серверах конкретної компанії.

Раніше аналітик Дмитро Осіюк розповів про можливості трекінгу на стороні клієнта. Читайте конспект його доповіді: «Server-Side трекінг у Google Tag Manager».

Джерело

Facebook

Facebook розширить можливості просування мобільних програм на iOS 14+

Нагадаємо, просування на iOS версії 14 і наступних ускладнилося через прийняття глобальних змін від Apple App Tracking Transparency. Facebook анонсував нову атрибуцію для просування програм, засновану на даних SKAd Network. Передбачається, що атрибуція враховуватиме покази, які не одразу призвели до конверсії, що дозволить рекламодавцям отримувати більш детальні дані про шлях користувача.

Зверніть увагу, оновлення поки не набуло чинності, тому варто стежити за новинами, щоб протестувати його за першої можливості.

Джерело

Instagram тестує Stories тривалістю до 60 секунд

Як заявив у Твіттері розробник Alessandro Paluzzi, відео до 60 секунд більше не розбиватимуться у сториз на сегменти. Це буде корисно для блогерів, які часто використовують історії.

Джерело

Нагадаємо, раніше Instagram заявив, що підтримає тренд на збільшення частки відео.

TikTok

П’ять нових рекламних форматів

Команда TikTok виступила на бізнес-презентації TikTok World, де анонсувала низку нововведень для реклами на платформі.

  1. Dynamic Scene – інструмент для створення динамічної реклами. Він ділить відео на частини та створює з них рекламні креативи, додаючи музику та ефекти. Платформа показує ці ролики користувачам залежно від їх переваг і збирає статистику ефективності креативів.
  2. Pop-up Showcase — бібліотека стікерів та зображень, які можна додавати на відео та використовувати як динамічні CTA.
  3. Gesture Ads та Super Like 2.0 – опції, які дозволяють показувати користувачам додаткову інформацію у відповідь на їх жести (тап, слайд) та лайки до відео.
  4. Story Selection – інтерактивна реклама. Користувачі можуть впливати на те, що відбувається в ролику, що має підвищити їхню залученість.
  5. Customized Instant Page — цільова сторінка із швидким завантаженням. TikTok повідомляє про швидкість завантаження в 11 разів вище за завантаження звичайної сторінки на мобільному пристрої.

За нашими спостереженнями рекламодавці можуть відмовлятися від використання TikTok через необхідність готувати окремі креативи для цього майданчика. Анонсовані оновлення полегшать створення рекламних креативів, і ми сподіваємося протестувати їх незабаром після запуску.

Джерело

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *


Читайте також ...
Аудит вебаналітики із GTM, GA4 та Google Analytics 3
Аудит вебаналітики із GTM, GA4 та Google Analytics 3

Як ми тестували контейнери Google Tag Manager, щоби у клієнта був максимально коректний трекінг

Читати далі >
Що таке Display & Video 360 і для чого він потрібен
Що таке Display & Video 360 і для чого він потрібен

Можливо, ви вже чули про Display & Video 360, але хочете розібратись, що це за інструмент і для чого він потрібен.

Читати далі >
Оптимізація пошукових кампаній в Google Ads
Оптимізація пошукових кампаній в Google Ads

лайфхаки щодо оптимізації пошукових e-commerce кампаній

Читати далі >
ТОВ «АГЕНТСТВО ЦИФРОВИХ РІШЕНЬ»; код ЄДРПОУ: 39532600
08141, Київська область, Києво-Святошинський район, с.Святопетрівське, бульвар Тараса Шевченка, б.1, кв.49
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68