×

Огляд відеоформату та відеореклами на українському digital-ринку 2017

Дослідження відеореклами в Україні у 2016 році, тренди на 2017 рік. Які формати популярні та як розвивається ринок

Відеоконтент в українському інтернеті: статистика споживання

Зараз більше половини всіх інтернет-користувачів дивляться відеоконтент щотижня, при цьому 72,1% користувачів переглядають відео щомісяця.

Разом з розвитком інтернету в Україні та зміною парадигми з desktop-centric на mobile-centric, змінюється і споживання відеоконтенту по пристроях. Вже зараз лише 30% користувачів дивляться відео лише на десктопних пристроях, а 62,5% споживають відео з усіх пристроїв. Хороший сигнал для рекламодавців робити мультиплатформні відеокампанії.

Щодо цільової аудиторії, то відео дивляться практично всі категорії користувачів з невеликим акцентом у молодшу аудиторію.

З цікавих фактів, варто зазначити, що на даний момент вже 21% користувачів, які дивляться відео, регулярно дивляться контент у прямому ефірі (стріми, трансляції). Для значної частини користувачів Інтернету вже асоціюється як і ТБ: тут можна споживати контент у прямому ефірі.

Додивляння відеореклами

У 2016 році великими гравці ринку зробили великий стрибок з погляду вимірювання оглядів.

Для того, щоб коректно поміряти якість огляду та порівняти однією лінійкою майданчика/креативи, необхідна ідеальна та відпрацьована система трекінгу оглядів (25% ролика, 50%, 75%, 100%).

Вже зараз, у порівнянні з початком 2016 року, значно легше оцінити, як користувач доглядає ролик і на якому моменті пропускає його. Нюанси ще залишаються, але робота ведеться з урахуванням озвучених правил та стандартів і зрозумілий її вектор.

Ринок відеореклами

За даними Інтернет асоціації України, у порівнянні з 2015 роком, у 2016 році в рамках медійної реклами зросли сегменти банерної та відеореклами, а також нестандартних рішень. Слід зазначити, що на погане зростання відеореклами впливає нинішня обмеженість інвентарю.

Зараз, за досвідом згідно з експертизою та досвідом newage., максимальне охоплення, яке можна зробити відеоформатом – не більше 34% від усієї десктопної інтернет-аудиторії. У розрахунок не потрапив сегмент мобільної відеореклами, оскільки досліджень з цього приводу з усім мало, хоча це сегмент, що бурхливо розвивається, який вимагає своїх окремих вимірювань.

Також, зважаючи на останні зміни, за оцінкою newage. охоплення відеоформатом, не використовуючи заблоковані російські ресурси, скорочується до 25%.

Резюмуючи, варто відзначити, що ринку відеореклами для того, щоб і надалі зростати, потрібно найближчим часом вирішити наступні питання:

  1. Обмеженість інвентарю, кількість показів/охоплень.
  2. Технічна складова (особливо вимірювання мобайлів).
  3. Якість вимірювань.

Також необхідно відзначити драйвери, що рухають сегмент відео вперед:

  • зростання користування відеоформатом;
  • готовність рекламодавців більше вкладати у цей медіаканал;
  • технічний ріст плеєрів, майданчиків та якості вимірювання.

Читайте також ...
Що таке cross-device трекінг та для чого він потрібен
Що таке cross-device трекінг та для чого він потрібен

У цій статті newage. розкаже, що таке cross-device трекінг та як його використовувати для найкращої аналітики реклами.

Читати далі >
Google for Startups: думки провідних маркетологів України щодо виходу на ринок
Google for Startups: думки провідних маркетологів України щодо виходу на ринок

в цій статті поділиться найкращими порадами своїми та колег щодо просування та розвитку бізнесу в цей буремний час.

Читати далі >
Конспект лекцій 8P. Друга частина, потік SEO
Конспект лекцій 8P. Друга частина, потік SEO

Лекція Володимира Лучанінова щодо захисту від копіювання сайтів. А також доповідь Віталія Цимбалюка та Ігоря Шулежка про пошук точок кратного зростання у SEO

Читати далі >
Україна, Київ, 03057
вул. Дегтярівська 33а, оф. 6/3
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68