Відеоконтент в українському інтернеті: статистика споживання
Зараз більше половини всіх інтернет-користувачів дивляться відеоконтент щотижня, при цьому 72,1% користувачів переглядають відео щомісяця.
Разом з розвитком інтернету в Україні та зміною парадигми з desktop-centric на mobile-centric, змінюється і споживання відеоконтенту по пристроях. Вже зараз лише 30% користувачів дивляться відео лише на десктопних пристроях, а 62,5% споживають відео з усіх пристроїв. Хороший сигнал для рекламодавців робити мультиплатформні відеокампанії.
Щодо цільової аудиторії, то відео дивляться практично всі категорії користувачів з невеликим акцентом у молодшу аудиторію.
З цікавих фактів, варто зазначити, що на даний момент вже 21% користувачів, які дивляться відео, регулярно дивляться контент у прямому ефірі (стріми, трансляції). Для значної частини користувачів Інтернету вже асоціюється як і ТБ: тут можна споживати контент у прямому ефірі.
Додивляння відеореклами
У 2016 році великими гравці ринку зробили великий стрибок з погляду вимірювання оглядів.
Для того, щоб коректно поміряти якість огляду та порівняти однією лінійкою майданчика/креативи, необхідна ідеальна та відпрацьована система трекінгу оглядів (25% ролика, 50%, 75%, 100%).
Вже зараз, у порівнянні з початком 2016 року, значно легше оцінити, як користувач доглядає ролик і на якому моменті пропускає його. Нюанси ще залишаються, але робота ведеться з урахуванням озвучених правил та стандартів і зрозумілий її вектор.
Ринок відеореклами
За даними Інтернет асоціації України, у порівнянні з 2015 роком, у 2016 році в рамках медійної реклами зросли сегменти банерної та відеореклами, а також нестандартних рішень. Слід зазначити, що на погане зростання відеореклами впливає нинішня обмеженість інвентарю.
Зараз, за досвідом згідно з експертизою та досвідом newage., максимальне охоплення, яке можна зробити відеоформатом – не більше 34% від усієї десктопної інтернет-аудиторії. У розрахунок не потрапив сегмент мобільної відеореклами, оскільки досліджень з цього приводу з усім мало, хоча це сегмент, що бурхливо розвивається, який вимагає своїх окремих вимірювань.
Також, зважаючи на останні зміни, за оцінкою newage. охоплення відеоформатом, не використовуючи заблоковані російські ресурси, скорочується до 25%.
Резюмуючи, варто відзначити, що ринку відеореклами для того, щоб і надалі зростати, потрібно найближчим часом вирішити наступні питання:
- Обмеженість інвентарю, кількість показів/охоплень.
- Технічна складова (особливо вимірювання мобайлів).
- Якість вимірювань.
Також необхідно відзначити драйвери, що рухають сегмент відео вперед:
- зростання користування відеоформатом;
- готовність рекламодавців більше вкладати у цей медіаканал;
- технічний ріст плеєрів, майданчиків та якості вимірювання.
