Microsoft — глобальна корпорація, відома своєю операційною системою Windows та низкою програм для неї: від ігор до офісних програм та хмарних рішень. І, серед інших напрямків роботи, компанія також пропонує рішення для рекламодавців. В цій статті ми розглянемо, яку рекламу можна запустити в Microsoft, де вона буде показуватись та яку аудиторію може охопити.
Що таке реклама в Microsoft
Microsoft Advertising — це платформа онлайн-реклами, що належить корпорації Майкрософт. Він схожий на Google Ads і дозволяє рекламодавцям розміщувати рекламу на сайтах і в програмах Microsoft, зокрема Bing, Outlook.com і сторонніх сайтах, підключених до рекламної мережі Microsoft. Рекламодавці можуть використовувати Microsoft Advertising, щоб охоплювати людей на всіх пристроях і платформах за допомогою текстової, графічної та відеореклами.
Формати реклами Microsoft Advertising
Всі рекламні формати Microsoft жанрово поділяються на три великі групи.
- Пошукова реклама. Оголошення показуються у видачах пошукового сервісу Bing залежно від запиту, що його вводить користувач пошуковика. Візуально реклама відрізняється від органічної видачі, оголошення можна розширити додатковими інтерактивними елементами.
- Нативна реклама. Банери, а також текстові й продуктові оголошення, що відображаються в браузері Microsoft Edge, на Outlook.com, в MSN (новини Microsoft) та на низці майданчиків-партнерів.
- Медійна реклама. Відео та банери, які користувачі бачать у різноманітних сервісах Microsoft та на партнерських майданчиках.
Розглянемо детальніше кожен із цих видів.
Реклама в Bing
Bing — це друга за популярністю пошукова мережа у світі, якою послуговуються 3,03% користувачів. І хоча в порівнянні з гегемоном Google (92,58 % пошуку) аудиторія видається малою, але вона існує. І якщо вже людина обирає немейнстримну пошукову систему, то до неї ніяк не дійде реклама, яку ви розміщуєте в пошуку Google. І це лише у світі частка в 3%, а є країни, де відсоток фанатів Bing значно більший. Отже, якщо ви прагнете максимального охоплення, або шукаєте нестандартні точки росту, зверніть увагу на Bing Ads.
Як виглядає пошукова реклама Microsoft
До базового оголошення можна додавати різноманітні розширення, зокрема:
- дзвінки,
- адреси,
- додаткові посилання,
- зображення,
- відео,
- відгуки,
- додатки тощо.
Хто бачить рекламу в Bing
Реклама в Bing — це ключик до Північної Америки. В цьому регіоні він має найбільшу частку користувачів. У США його використовують 6,7% користувачів, в Канаді — 5,39%, в Мексиці — 3,88%.
Але, окрім географічного розподілу, є й тематичний. Так, аналізуючи пошуковики в різних країнах, аби оцінити потенційне охоплення, слід враховувати до Bing ще й Ecosia.
Ecosia — це соціальний проєкт, пошукова система, яка передає гроші від реклами на висадку дерев.
Реклама в цьому пошуковиці з’являється з Bing Ads. Тобто, налаштовуючи рекламу в Bing ви маєте шанс долучитись до цього проєкту і проспонсорувати відновлення лісів, якщо ваше оголошення аудиторія побачить в Ecosia. І, відповідно, тут вищий шанс знайти екологічно-свідому аудиторію.
Нативна (контекстна) реклама в Microsoft Advertising
Нативною рекламою Microsoft називає оголошення, які подає на власних ресурсах та в низці партнерських майданчиків. Візуально такі оголошення схожі на звичайні пости цих майданчиків, хоча й відмічені позначкою «реклама».
Нативна реклама в Microsoft Audience Network — чудовий спосіб охопити вашу цільову аудиторію. За допомогою нативної реклами ви можете орієнтуватися на користувачів на основі їхніх інтересів і демографічних показників, що полегшує пошук потрібних людей для вашого продукту чи послуги. Нативна реклама також зливається з вмістом сторінки, роблячи її менш нав’язливою, ніж інші форми реклами.
Медійна реклама в Microsoft Advertising
Медійна реклама є одним із найефективніших способів охопити цільову аудиторію в Інтернеті. Microsoft Advertising спрощує створення медійних рекламних кампаній і керування ними, щоб ви могли максимально використати свій маркетинговий бюджет.
Microsoft Advertising — чудовий інструмент для відображення реклами. Він простий у використанні та може допомогти вам охопити широку аудиторію. За допомогою Microsoft Advertising ви можете створювати ефективні медійні оголошення, які привертають увагу людей і спонукають їх до дій.
Підсумовуючи, медійна реклама є ефективним інструментом онлайн-маркетингу, особливо якщо використовується потужна платформа Microsoft Advertising. Завдяки цій платформі компанії мають доступ до розширених можливостей націлювання та настроюваних візуальних елементів разом із переконливою тональністю, яка допоможе їм охопити нову аудиторію та досягти кращих результатів від своїх цифрових рекламних зусиль.
Види медійної реклами в Microsoft
Створюючи медійну рекламу, враховуйте свій бізнес і його унікальні рекламні цілі. Виберіть із цих різноманітних варіантів медійної реклами, щоб запровадити потужне доповнення до вашої стратегії цифрового маркетингу.
- Банерна реклама. Ефективні банерні оголошення включають чітке брендування або логотипи, високоякісні візуальні елементи та релевантні ключові слова, щоб привернути увагу глядача.
- Інтерактивні оголошення. Ці оголошення містять відео, аудіо, кнопки та інші елементи, з якими можна взаємодіяти. Вони варіюються від анімованих візуальних оголошень до ігрових форматів або опитувань.
- Проміжні оголошення. Відображаються перед вмістом сайту, який переглядає користувач, або між контентом в природних точках розриву.
- Відеореклама. Подібно до інтерактивної медійної реклами, додавання відеоелементів до медійної реклами може покращити залучення та запам’ятовування.
Висновки: переваги та недоліки Microsoft Advertising
Для просування в Україні Microsoft Advertising може стати корисним інструментом для збільшення охоплення медійних кампаніях. Також рекламні інструменти Microsoft дозволяють охопити користувачів, які користуються сервісами компанії принципово, і їх важче дістати традиційними для нашого ринку методами.
Але слід враховувати, що ця “додаткова” аудиторія в Україні відносно мала. Варто провести тестову кампанію, перевірити наявність у сервісі саме вашої цільової аудиторії, і лиш тоді планувати великі кампанії.
Якщо ж ви працюєте з ринками Північної Америки, то там Microsoft Advertising має бути важливою складовою діджитал міксу. В США та Канаді на Bing припадають ~10% пошуку, тож залучити цю аудиторію було б не зайвим.
