Кількість додатків зростає неймовірними темпами, що означає неймовірну конкуренцію в App Store та Play Market. Аби виділятись серед конкурентів, ваш додаток повинен бути яскравим, а це можливо завдяки правильному ASO. У цій статті ми розглянемо важливість ASO аудиту і чому це потрібно для вашого мобільного додатку.
Що таке ASO
ASO — це процес оптимізації додатків в мобільних магазинах для покращення їхньої видимості та залучення більшої кількості користувачів.
ASO використовують компанії будь-якого розміру та з будь-якої ніші, якщо в них є мобільні додатки. Це можуть бути великі корпорації, які мають велику кількість додатків, або невеликі стартапи, які тільки розпочинають свій бізнес.
Зокрема, ASO допомагає розробникам додатків збільшити кількість завантажень та залучити нових користувачів, забезпечуючи більшу конкурентоспроможність та видимість їхніх додатків на ринку мобільних додатків. Також, більшість відомих брендів та компаній включає ASO в свої стратегії маркетингу мобільних додатків, щоб залучити більше користувачів та збільшити прибуток від продажу додатків.
Що таке аудит ASO
Однією з ключових складових ASO є ASO-аудит додатку, адже, перш як щось покращувати, треба визначити, що і як саме.
Аудит ASO — це оцінка всіх аспектів оптимізації, включаючи індексацію в магазині додатків, аналіз метаданих та оцінку візуальної частини.
Складові ASO-аудиту
Зараз ми детально розглянемо дві головні складові ASO-аудиту, які допомагають забезпечити успіх мобільного додатку в магазинах додатків.
- Текстова оптимізація, яка включає в себе аналіз ключових слів та оптимізацію метаданих додатку.
- Графічна оптимізація передбачає оцінку візуальної привабливості додатку та його елементів дизайну.
Обидві складові взаємопов’язані і дуже важливі для забезпечення успіху додатку в магазинах додатків. Під час аудиту ми детально оцінюємо всі аспекти кожної з цих складових, щоб допомогти додатку зайняти належне місце в рейтингах магазинів додатків і привернути більше користувачів.
Текстова ASO-оптимізація
Індексація в магазині допомагає користувачам знаходити його через пошукові запити. Аудит цієї частини включає аналіз метаданих — перегляд ключових слів та опису додатку, щоб вони були оптимізовані для пошуку та підвищення рейтингу.
Оптимізація текстів для Google Play та App Store дещо відрізняється і потребує різного підходу. Це пов’язано з тим, що кожен магазин має власні алгоритми ранжування та пошуку, які враховують різні фактори. Наприклад, Google Play оцінює ключові слова в описі, тоді як App Store не звертає уваги на повний опис, але має окреме поле для ключовиків.
Важливо розрізняти особливості окремих магазинів, осягнути особливості та рекомендації щодо оптимізації текстів, і враховувати їх під час створення та оптимізації метаданих.
Play Market
В Google Play є три важливі текстові поля, які допомагають оптимізувати додаток для пошукових запитів користувачів.
- App Title, містить назву додатка та кілька ключових слів.
- Short Description, складається з 60 символів і використовується для опису унікальної торгової пропозиції або слогану.
- Long Description, містить 4000 символів і дозволяє детально описати фічі, переваги та унікальні функції додатка.
Важливо зазначити, що описи додатка для Google Play відрізняються від описів для App Store, тому потрібно уважно працювати над кожним текстовим полем, щоб забезпечити максимальну оптимізацію для пошукових запитів користувачів.
App Store
Оптимізація в App Store відрізняється від полів у Play Market. Тут важливі наступні поля:
- App Name (App Store) — це текстове поле, довжина якого обмежена 30 символами, і призначене для назви додатка. Тут можна використовувати найбільш важливі ключові слова, які будуть коротко відображати суть додатку.
- App Subtitle (App Store) — це поле на 30 символів, що слугує аналогом “короткого опису” з Google Play. В цьому полі, розробники можуть вписати унікальну торгову пропозицію або слоган, що містить ключові слова. Використання правильних ключових слів у підзаголовку може допомогти покращити рейтинг додатка в пошукових запитах.
- Keywords (App Store) — це службове поле на 100 символів. Слова пишуть через кому без пробілів, і це службове поле, яке не відображається користувачам, але береться до уваги пошуковою системою App Store. Важливо ретельно вибирати ключові слова та фрази, які найкраще описують ваш додаток та його функціонал, щоб забезпечити більш точний пошук та підвищити видимість вашого додатка в магазині.
Ми робили аудит ASO для фінтех-клієнта і розповіли про цей процес і його результати в кейсі: «Чекліст ASO: обов’язково перевірте ці поля»
Графічна оптимізація
Оптимізація графічної частини також є надзвичайно важливою. Потенційні користувачі швидко переглядають іконки та скріншоти, щоб оцінити, чи варто завантажувати апку. Візуал має бути зрозумілим, привабливим та відповідати бренду. Щоб графічні елементи були ефективними, вони повинні бути оптимізовані та відповідати стандартам магазину додатків.
- Іконка — це перший елемент, який бачить користувач при пошуку додатку. Вона повинна бути чіткою та добре відрізнятися від інших іконок, щоб привернути увагу користувача.
- Промо-банер — це велике зображення, яке може бути використане для виведення на головну сторінку App Store або Google Play. Це може бути фото або ілюстрація, яка привертає увагу користувача та відображає основні функції та переваги.
- Скріншоти — це зображення, яке демонструє користувачам функції та можливості додатку. Скріншоти мають бути якісними та високоінформативними, щоб залучити користувачів та переконати їх завантажити додаток.
- Відео — відео демонструє користувачам, як працює додаток та які функції він має. Відео має бути коротким та інформативним, щоб зацікавити користувачів та показати переваги додатку.
Робота з відгуками, UCG
Ще одне важливий аспект просування додатку — його рейтинг та відгуки. Якими би крутими не були описи додатку, якщо користувачі незадоволені, це буде погано для просування. Тож треба працювати з рейтингом.
Звичайно, якісь сірі ніші можуть собі дозволити накрутити позитивні оцінки, але така тактика не підходить для стабільних компанії, орієнтованих на покращення продукту.
Позитивні відгуки можуть допомогти збільшити кількість завантажень, тоді як негативні можуть вплинути на його репутацію та позиції в рейтингу. Тому важливо стимулювати користувачів залишати відгуки та реагувати на них швидко та ефективно. Крім того, відгуки можуть також містити ключові слова, що допомагають в пошуковій оптимізації. Отже, збір та аналіз відгуків користувачів є важливою складовою успішної стратегії ASO.
Кому потрібен ASO-аудит
Основна мета ASO-аудиту полягає в тому, щоб перевірити, як добре працює додаток в пошукових запитах і чи має він потрібну кількість встановлень. Аудит також допомагає виявити помилки, які можуть знижувати показники ASO, такі як помилки в ключових словах, неефективний опис додатку, погана іконка, скриншоти чи відео. Крім того, ASO-аудит допомагає компаніям побачити, що роблять їхні конкуренти, які ключові слова вони використовують, як вони описують свої додатки, які скриншоти і відео вони використовують, і як вони взаємодіють зі своїми користувачами.
Компаніям необхідний регулярний ASO-аудит, щоб переконатися в тому, що їхні додатки працюють максимально ефективно і знаходять своїх користувачів. Якщо компанія не мала аудиту раніше, то він стає ще більш необхідним.
Інша ситуація, коли може знадобитись професійний погляд зі сторони — різкі зміни. Якщо компанія фундаментально змінює функціонал додатку, міняє модель монетизації або впроваджує інші зміни. Якщо після цього щось пішло не так, або зростання не відповідає очікуванням, слід звернутись по ASO-аудит.
Висновки
- У наші дні конкуренція в мобільній індустрії зростає із кожним днем, і це робить ASO важливим інструментом для розвитку та просування додатків. ASO допомагає збільшити видимість додатків в мобільних магазинах і покращити їхні показники завантажень. Однак, щоб досягти максимальної ефективності, потрібно регулярно перевіряти результати своєї ASO стратегії.
- ASO аудит — це важлива складова в управлінні додатком. Цей процес допомагає виявити слабкі місця в ASO стратегії, виявити проблеми та помилки, що не дають можливості досягти максимальної ефективності. ASO-аудит може допомогти компанії покращити рейтинги додатків, підвищити конверсії та збільшити кількість завантажень.
- Компаніям потрібен регулярний ASO-аудит, щоб впевнитись, що їхні додатки ефективно просуваються в мобільних магазинах і підтримувати свої позиції на ринку. Якщо вони не мали аудиту раніше, то він необхідний, щоб виявити потенційні проблеми та помилки, які можуть знизити ефективність їхньої ASO стратегії. Крім того, якщо в процесі просування додатку виникають проблеми, то аудит може допомогти швидко виявити їх та прийняти необхідні заходи.
- Узагальнюючи, ASO аудит є невід’ємною складовою стратегії просування додатків в мобільних магазинах. Він допомагає виявити проблеми та помилки в ASO стратегії, забезпечуючи підвищення видимості додатку.
