×

Зростання відеоспоживання – основна тенденція цифрової реклами

Тому що ми є в агентстві newage. досліджували ринок відеореклами та які способи оптимізації реклами в інтернеті створили за підсумком цього аналізу.

Інтернет уже став основним місцем, де багато людей проводять свій час, замінюючи собою телебачення. Рекламодавці розуміють необхідність трансформації – бюджети реклами в інтернеті вже випереджають інші канали. Але деякі рекламодавці використовують ті самі підходи, що й у ТВ-комунікаціях, що не так. Мене звуть Олександр Рольський, client-service director newage., і розповім, як ми дослідили ринок відеореклами та які способи оптимізації реклами в інтернеті створили за результатом цього аналізу.

Зростання інтернет-аудиторії

Перше питання, яке ми поставили собі — чим зайнятий користувач у медіапросторі. Вдалося дізнатися, що телевізор в середньому користувачі дивляться менше, ніж проводять часу в інтернеті. При цьому взаємодія з інтернетом відбувається здебільшого на мобільних гаджетах.

Ще ми визначили деякі інтернет-тенденції у світі та Україні:

  1. Глобальна кількість інтернет-користувачів становить 4,5 млрд. і зростає приблизно на 4% на рік;
  2. Україна потрапила до топ країн із приросту інтернет-користувачів;
  3. Загальна кількість користувачів в Україні сягнула 74% населення. Це менше, ніж у Франції, Німеччині, Швеції, але близько до Польщі, Румунії;
  4. Глобально за останній рік відео в інтернеті почали дивитися на 21% довше;
  5. Близько 64% ​​українців дивляться відео онлайн;
  6. YouTube залишається топовим ресурсом із охопленням 74%;
  7. YouTube українці використовують приблизно однакову кількість разів у будь-який день тижня, тоді як онлайн-кінотеатри більше дивляться у вихідні.

Канали з найбільшою аудиторією та переглядами – дитячі. Також українці дивляться онлайн-новини, трансляції спортивних подій, комп’ютерних ігор. Ще у YouTube співвітчизники люблять дивитися фільми, серіали, телеканали та телешоу.

Як реагують на рекламу рекламодавці та користувачі

Проаналізувавши дані компанії ВРК щодо ринку реклами за 2018-2019 рік я побачив, що у 2019 році частка інтернет-реклами значно зросла. У сумі вона випередила інші джерела, зайнявши 49%. Телереклама має 29%, реклама у пресі – 11%, зовнішня і радіо – 6% і 5% відповідно.

Інтернет-реклама стає головним каналом, що використовується. Найбільші витрати припадають на пошукову рекламу (56%), банери та соцмережі (20%), відео (18%). Пряме спонсорство займає близько 1%.

Відеорекламу інтернет-користувачі бачать у середньому 9 разів на день або 90 разів на місяць. Рекламні банери – 18 разів на день або 268 разів на місяць.

Ми звели дані зі власної бази кампаній newage. за 2019 рік, отримавши висновок: основний медійний формат за показами та бюджетом – відео. На таку рекламу в Google припадає 74%, у Facebook – 4%. Банерна реклама у Google становить 35%, Facebook – 27%.

Найпопулярніші ролики завдовжки 11-15 секунд, реклама тривалістю 6 секунд – друга за популярністю. Ролики довжиною 7-10 секунд займають 10%, за ними йдуть ролики 16-20 секунд, 21-30 секунд і понад 30 секунд.

Як newage. рекомендує адаптувати рекламу для інтернету

Мій досвід каже, що відеореклама в інтернеті суттєво відрізняється від такої на телебаченні наявністю кнопки пропуску перегляду реклами. Але багато рекламодавців підходять до створення роликів для інтернету з телевізійними концепціями, що не так.

Для інтернет-реклами необхідно переносити основне посилання на першу частину ролика. Також потрібно тестувати кілька варіантів рекламного повідомлення, щоб вибрати з них найкраще. Такий хід дозволить збільшити кількість контактів із брендом у межах 25%.

Відеореклама в інтернеті без можливості пропуску коштує дорожче, але дозволяє оптимізувати вартість огляду на 15-30%.

Важливо пам’ятати, що користувач найчастіше не вдаватиметься до миттєвих дій після перегляду відеореклами. Основне її завдання – формування попиту.

Ми є в агентстві newage. спеціалізуємося на цілісному аналізі медійної реклами та приклади співпраці з найбільшими рекламодавцями підтверджують ефективність цього підходу. Саме тому ми твердо переконані, що відеореклама не повинна аналізуватися на кліки. Для оцінки ефективності відеокампанії необхідно враховувати і працювати з крос-конверсіями, сегментувати користувачів, що побачили, за рівнем зацікавленості. Більш детально з цим можна ознайомитись у статті: Цілісний аналіз.

Також варто використовувати доступні інструменти рекламних платформ. Вони дозволяють практично в одному вікні створювати кампанії та автоматизувати їх. Ці платформи надають сотні налаштувань для більш точного визначення профілю цільової аудиторії та створювати оптимальні сценарії, що полегшує вибір стратегії для комунікації з користувачем.

З повною версією дослідження можна ознайомитись тут:


Читайте також ...
Що таке Display & Video 360 і для чого він потрібен
Що таке Display & Video 360 і для чого він потрібен

Можливо, ви вже чули про Display & Video 360, але хочете розібратись, що це за інструмент і для чого він потрібен.

Читати далі >
Оптимізація пошукових кампаній в Google Ads
Оптимізація пошукових кампаній в Google Ads

лайфхаки щодо оптимізації пошукових e-commerce кампаній

Читати далі >
Звіти та дослідження в Google Analytics 4
Звіти та дослідження в Google Analytics 4

Як зробити кастомний репорт в Google Analytics 4

Читати далі >
ТОВ «АГЕНТСТВО ЦИФРОВИХ РІШЕНЬ»; код ЄДРПОУ: 39532600
08141, Київська область, Києво-Святошинський район, с.Святопетрівське, бульвар Тараса Шевченка, б.1, кв.49
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68