Наприкінці січня громадська організація GoGlobal запустила національну інформаційну кампанію «Україна Speaking». Метою кампанії була актуалізація проблеми невивчення іноземних мов українцями, а також привернення уваги молоді до цієї проблеми. Основним рекламним слоганом кампанії було повідомлення «Мені не потрібна англійська». Використовуючи так званий «антимеседж», творці рекламної кампанії ставили за мету привернути увагу молодої аудиторії до проблеми та змусити людей замислитися над тими перевагами, які дає знання англійської мови. З цією метою було знято напівсатиричний рекламний ролик, у якому герої потрапляли у незручні та комічні ситуації через незнання та небажання вивчати іноземну мову. На підтримку відеореклами було запущено масштабну рекламну кампанію в мережі Інтернет, а також на площах зовнішньої реклами.

Соціальна рекламна кампанія «Україна Speaking» достукалася практично до кожного українця. За результатами дослідження компанії TNS, 84% опитаних відзначили, що зрозуміли повідомлення: необхідно вивчати англійську мову, оскільки вона відкриває безліч дверей і є ключем до багатьох можливостей для особистого та професійного розвитку.

«Запускаючи провокативну рекламну кампанію, ми готувалися до хвилі різних відгуків, які завжди були позитивними. Але при цьому ми розуміли, що наша соціальна реклама не має загубитися серед сотень інших. Вона має розбурхати українців та змусити задуматися, адже знання мови відкриває нові горизонти. Результати дослідження TNS вкотре продемонстрували, що ми не помилилися, і люди нас зрозуміли!» – Прокоментувала керівник громадської організації GoGlobal Оксана Мовчан.

Рекламну кампанію було запущено громадською організацією GoGlobal за підтримки низки партнерів, завдяки яким рекламу, згідно з дослідженням TNS, побачили 55% українців.

Digital покриття кампанії забезпечувало агентство newage. За результатами моніторингу агентства, загальна кількість показів банерів становила 7 000 000. Охоплення digital-кампанії склало 10,6% від цільової аудиторії (молодь), що є дуже високим показником. Завдяки соціальній спрямованості рекламної кампанії організаторам вдалося безкоштовно розмістити рекламу на ТОП-майданчиках. На підтримку кампанії виступила низка медіа-партнерів, серед яких StarLightMedia, 1+1 Media, Українська Правда, ukr.net, Skype (AdMixer), olx.ua, gismeteo.ua, DiGi Media, Rbc.ua, Finance.ua, olx .ua, ESG group, obozrevatel.com, gazeta.ua, segodnya.ua, Online.ua, BigBoard Ukraine/JCDecaux та інші.

«Ми дуже задоволені результатами digital реклами і блогодаримо всіх, хто знайшов можливість брати участь у соціальній кампанії. Всім разом нам удалося охопити максимально широку аудиторію, що для цієї кампанії було важливим критерієм»

“Post-Campaign дослідження ефективності рекламної кампанії Україна Speaking” проводилося компанією TNS з 26 лютого по 2 березня 2016 року. Географія дослідження – вся Україна, жінки та чоловіки віком 18-55.

Україна speaking – національна програма, ініційована командою GoGlobal, яка має на меті просування вивчення іноземних мов в Україні. Кампанію підтримали Президент України, оголосивши 2016 рік Роком англійської мови в Україні, Міністерством освіти, Британською Радою в Україні, Посольством США в Україні, а також представниками бізнесу.

FAQ: поширені питання про рекламну кампанію «Україна Speaking»

Що таке рекламна кампанія «Україна Speaking»?

«Україна Speaking» — це національна інформаційна кампанія, створена для популяризації вивчення англійської мови в Україні. Її метою було привернути увагу до важливості знання іноземних мов для особистого та професійного розвитку.

Яких результатів досягла рекламна кампанія «Україна Speaking»?

За результатами дослідження TNS, 72% українців позитивно оцінили ідею кампанії, а 84% опитаних правильно зрозуміли її основне повідомлення. Крім того, 53% респондентів після перегляду реклами виявили бажання вивчати англійську мову.

Чому в рекламі використовувався провокативний слоган?

Кампанія використовувала так званий антимеседж «Мені не потрібна англійська», щоб привернути увагу аудиторії та показати переваги володіння іноземною мовою через контрастні та сатиричні приклади.

Яку роль відіграла digital-реклама в кампанії?

Digital-реклама забезпечила широке охоплення молодіжної аудиторії та допомогла донести повідомлення кампанії через популярні онлайн-майданчики. Загальна кількість показів банерної реклами склала понад 7 мільйонів.

Як оцінюють ефективність соціальних рекламних кампаній?

Ефективність соціальної реклами оцінюють за рівнем охоплення аудиторії, впізнаваністю повідомлення, зміною ставлення до проблеми та наміром людей змінити свою поведінку після контакту з рекламною кампанією.