Сучасна display advertising agency більше не просто розміщує банери — вона працює з даними, аудиторіями та вимірюванням ефективності. У цьому середовищі Display & Video 360 (DV360) став центральною платформою Google Marketing Platform, що дозволяє брендам і агентствам управляти всіма display та video advertising services з одного місця.
У 2025 році DV360 залишається провідним рішенням для digital marketing-команд, які прагнуть максимальної ефективності й точності у медіабаїнгу.
Що таке Display & Video 360
Display & Video 360 (DV360) — це інструмент для display та video advertising, який об’єднує всі етапи програматик-кампанії: від медіапланування до звітності.
Він дає змогу працювати в єдиному середовищі з повним контролем над бюджетами, креативами та даними.
Основні можливості DV360:
- доступ до глобальних інвентарів display- та video-платформ, зокрема YouTube;
- гнучке керування аудиторіями та first-party даними;
- автоматизоване створення медіапланів і bid-стратегій;
- детальна аналітика через Floodlight та Data Transfer;
- інтеграція з Campaign Manager 360 і Analytics 360 для крос-канального вимірювання.
Що нового у Display & Video 360 у 2025 році
У 2025 році Google продовжує вдосконалювати Display & Video 360 (DV360), фокусуючись на точнішому вимірюванні ефективності, оптимізації витрат і спрощенні роботи з інвентарем. Нижче наведено ключові офіційні оновлення.
1. Нові метрики додаткового охоплення
У серпні 2025 року Google оновив метрики incremental reach у DV360, щоб рекламодавці могли точніше оцінювати ефективність кампаній.
- Додано метрику Cost per Reach — розраховується як Total Media Cost / Reach Impressions, що дозволяє вимірювати ефективність охоплення в грошовому еквіваленті.
- З’явилися нові показники Savings та Savings Reinvested from Frequency Cap, які демонструють економію бюджету завдяки обмеженню частоти показів.
- Для Programmatic Guaranteed угод діють метрики Programmatic Guaranteed Savings та PG Savings Reinvested from Frequency Cap.
Ці зміни покликані допомогти командам точніше вимірювати ефективність кампаній і розподіляти бюджет.
2. Скасування застарілих метрик Programmatic Guaranteed
У тому ж місяці Google офіційно видалив метрику “Programmatic Guaranteed Bid Requests passed due to Frequency”, яка раніше показувала запити ставок, передані через обмеження частоти. Тепер замість неї використовуються нові фінансові показники — Savings і PG Savings Reinvested, що точніше відображають вплив частоти показів на витрати.
3. Відключення Cross Campaign Optimization (CCO)
З 1 вересня 2025 року Google повністю скасує функцію Cross Campaign Optimization (CCO) через низький рівень використання та необхідність оптимізації швидкодії системи.
- Більше не можна буде додавати Programmatic Guaranteed (PG) угоди до кількох рекламних елементів (line items) або кампаній.
- Усі неза́мовчувані рекламні елементи з PG-угодами припинили показ.
Як альтернатива, Google рекомендує:
- використовувати Preferred Deals;
- або створювати окремі PG-угоди для кожного рекламного елемента.
Таким чином, DV360 у 2025 році переходить до більш прозорої та ефективної системи вимірювання, де бюджетні рішення базуються не на технічних запитах ставок, а на реальних фінансових показниках і фактичному охопленні аудиторії.
Чому newage. — правильний партнер для Display & Video 360
newage. agency — це команда, яка допомагає брендам масштабуватися через display digital marketing. Ми поєднуємо аналітику, креатив і автоматизацію, щоб кожна імпресія працювала на результат.
З нами ви отримаєте:
- налаштування повного циклу роботи з Display & Video 360;
- інтеграцію з Campaign Manager 360 та Analytics 360;
- прозору атрибуцію та автоматизовану звітність;
- підтримку у побудові власної системи display advertising services.
Ми — агенція, що говорить мовою даних і розуміє, як перетворити кампанії на результат. Кейси з практики newage.:
- Q5 — найкращий період для розміщення реклами після свят
Ми проаналізували поведінку користувачів після високого сезону та виявили, що період Q5 має унікальний потенціал для ефективної відео-та display-реклами. За допомогою DV360 клієнти отримали нижчу вартість показів і вищу частоту конверсій у цей час. Кейс: Час після свят — чому Q5 золота пора для реклами
- NG Phaselis — ефективна реклама готелю між сезонами
Ми використали можливості Display & Video 360 для управління медійними кампаніями готелю NG Phaselis, орієнтуючись на попит у низький сезон. Завдяки оптимізації частот, таргетингу та відеоформатам YouTube Reach кампанія зберегла високий рівень бронювань навіть між піковими періодами. Кейс: Як рекламувати готель між сезонами
- Prom.ua — як медійні кампанії впливають на performance-показники
Для Prom ми провели глибокий аналіз взаємодії між брендовими імпресіями та performance-активностями. Використовуючи DV360 та Campaign Manager 360, ми виявили зв’язок між збільшенням видимості бренду і зростанням конверсій у пошукових каналах. Кейс: Як медійні кампанії впливають на performance
У 2025 році Display & Video 360 залишається центральним інструментом для програматик-реклами, який розвивається у напрямі точнішої аналітики, безпеки даних та автоматизації.
Усі нові зміни роблять платформу ще стабільнішою, точнішою й більш узгодженою з сучасними стандартами рекламних технологій.
А з newage. agency ви отримаєте не просто інструмент, а повноцінну display advertising екосистему, що працює на зростання вашого бренду.