В українських маркетологів є величезний аргумент просто зараз підключити блек-лист місць розміщення реклами й почати формувати власні вайт-лісти; і цей аргумент — війна. Ми всі в ній живемо, вона інтегрувалась в усі сфери життя, і в цій статті ми розглянемо, як убезпечити себе та клієнтів від навіть випадкового вливання коштів в росіянських блогерів, а через них і в бюджет країни-терориста. Ми підсвітимо актуальну тактику пропагандистів, запропонуємо шляхи протистояння їй та поділимось власною внутрішньою документацією.

Проблема 1: російські “блогери” досі отримують гроші від монетизації, і ці гроші осідають в бюджеті країни-терориста

Сподіваємось, для вас це не новина, та все ж зафіксуємо: росіяни до сих пір, в 2024 році, можуть отримувати гроші від монетизації свого контенту на глобальних майданчиках. Цей секрет полішинеля вже не раз висвітлювали українські видання, та все ж попри оптимістичні заголовки перших днів вторгнення «Росіяни більше не зможуть отримувати гроші на YouTube – відключили монетизацію», ми опинились в точці «У національному офісі інновацій пояснили, як бюджет РФ заробив на переглядах російського YouTube українцями». Розглянемо це на прикладі Youtube, як однієї із найбільших рекламних платформ в Україні.

Отже, є два обмеження, які Youtube наклав на мешканців країни-404.

1. Закрив можливість зареєструватися в Adsense (сервіс монетизації контенту). Але акаунти, зареєстровані до 24.02 продовжують існувати й працювати. Блогери, які працювали до лютого 2022, продовжують працювати, якщо тільки не отримали персональний бан; а новим доводиться шукати виходи: купляти чужі акаунти із адсенсом, реєструватись через інші країни тощо.
2. Закрив можливість монетизовувати росіянську аудиторію. Тобто, жителі села Большоє Бухалово (реальна назва) не бачать реклами, коли дивляться чегове “СМОТРЕТЬ ВСЕМ! ЛУЧШИЙ СЕРИАЛ! ТЯЖКАЯ СУДЬБА ПАДЧЕРИЦЫ ДОЧЕРИ ЖЕНЬІ БИЗНЕСМЕНА!”, і не повинні бути корисною аудиторією навіть для каналу, на який таке не соромляться завантажувати.

Ці міри дещо зменшили доходи тих, для кого росіянці були основною аудиторією і дещо ускладнили вихід на монетизацію для нових юзерів. Але старі канали все ще безперешкодно отримують монетизацію за перегляди з інших країн. І це підводить нас до наступної проблеми.

Проблема 2: українці споживають контент ворога (і це не завжди добровільно)

Уявіть свою маму чи бабусю, яка давним-давно підписалась на крихітний канал із рецептами. Роками все було добре, канал раз на місяць публікував варіації на тему омлету, аж раптом перейменувався, почав щодня постити найкрінжовішу пропаганду, яка збирає сотні тисяч переглядів. І от вже стрічка рекомендацій вашої родички складається із “ульрапопулярного” свіжого контенту, як на скрині нижче:

На жаль, це не одиничний випадок; ми в newage. постійно вручну відсортовуємо потенційні місця розміщення й фіксуємо такі радикальні зміни достатньо часто, аби казати про них як про шкідливу тенденцію. 

Нова тактика ворога

У 2024 році росіянці на YouTube  беруть українського глядача не “якістю” своєї пропаганди, а її шаленою кількістю. Замість розкручувати один відос-вкид на мільйони переглядів в Україні вони запускають сотні дрібних каналів, які збирають по кількадесят тисяч переглядів, і через них сіють своє в голови. Контент-машина працює на повну, кожен такий канал-перевертень заливає до десятка нових відосів на день, і навіть підписки на один з них достатньо, аби створити ефект ехо-камери. 

І найцинічніше тут те, що свої вкиди пропагандисти намагаються монетизувати. “Перевертнями” стають старі канали, на яких був діючий адсенс і які можуть отримувати гроші за перегляд українцями реклами, якщо тільки Youtube не заблокує монетизацію кожному окремому блогеру чи відео. 

Динаміка переглядів

За даними використання інвентарю Display & Video 360 (просунутий рекламний інструмент від Google), серед топ-20 каналів для українських глядачів, залишилось лише 3 російські канали й 1 білоруський. 

Тобто, вже не йдеться про популярність конкретних російських каналів. Але при цьому відсоток споживання російського монетизованого (адже йдеться про рекламні інструменти) контенту залишається високим, близько 40%. 

Рішення: маркетологи мають обмежувати плейсменти

Отже, ми маємо ситуацію, за якої росіянці не просто отримують гроші від монетизації контенту, а ще й отримують їх від монетизації найлютішої дікухи, коли ту переглядають українці, колишні підписники кулінарного, розважального, навчального контенту. 

Ми, маркетологи, як фахівці медійного ринку, маємо надалі займатись просвітництвом й пояснювати власній аудиторії принципи цифрової гігієни. Але вже тут і зараз треба подбати, щоби ваші кошти та кошти ваших клієнтів не йшли до ворога.

Для цього ми закликаємо всіх колег керувати рекламними плейсментами — використовувати whitelist для розміщення реклами на перевірених каналах із гідною репутацією. Або ж принаймні застосуйте Black list, аби виключити із показів однозначно російські канали. У вкладенні нижче ви знайдете наш блек-лист — скопіюйте його собі та застосовуйте у кожній кампанії, щоби ваші клієнти та ваш бренд не відображались перед істерією про “фронт посипався” й не спонсорували її.