Український digital за два роки пережив турбулентність, адаптацію і тепер увійшов у фазу стабільності. Аудиторія не зменшується — вона змінює свої звички, платформи та сценарії взаємодії. Бренди теж трансформуються: від гонитви за охопленням — до управління увагою, довірою і результатом.

newage. Digital Research 2025 — це щорічне дослідження, яке фіксує головні тренди українського digital. Ми досліджуємо, хто формує аудиторію, як змінюються звички користувачів і як брендам працювати у відеоекосистемі, щоб перетворювати контакти на дії.

Нижче — три частини глобального дослідження.

Частина 1. Стабільність у цифрах і людях

Українська digital-аудиторія демонструє витримку та адаптивність: більшість зберегла присутність онлайн, а географічна структура користувачів поступово вирівнюється. Дослідження показує, що цифрова стабільність — це не лише про інтернет-звички, а й про довіру, фінансову стійкість і реальну купівельну спроможність.

Читати: Digital Research 2025: стабільність у цифрах і людях

Дивитися: Digital Research 2025: Як змінився український digital під час війни

Частина 2. Digital-звички та преміум-сегменти

Середній українець проводить онлайн понад 11 годин на день — і все більше платить за контент. Преміум-аудиторія вже не виняток, а новий стандарт ринку: користувачі з платними підписками, високою активністю та лояльністю до брендів.

Друга частина дослідження пояснює, як формуються ці поведінкові кластери і що це означає для стратегій брендів.

Читати: Digital Research 2025: digital-звички та преміум-сегменти

Дивитися: Digital Research 2025: Як живе і споживає український користувач онлайн

Частина 3. Як брендам перемагати у відеоекосистемі

Відео стало головною мовою комунікації, а YouTube — ядром українського digital із охопленням понад 90%. Ця частина показує, як брендам знаходити баланс між Awareness і Conversion, які формати працюють на кожному етапі воронки, і чому ефективна частота 5–7 контактів підвищує Brand Lift на 25%.

Читати: Digital Research 2025: як брендам перемагати у відеоекосистемі

Дивитися: Digital Research 2025: як брендам перемагати у відеоекосистемі

Повний запис виступу

З повним дослідженням можна ознайомитися на SlideShare або YouTube.

newage. Digital Research — це не просто цифри, а аналітика, яка допомагає брендам діяти. Ми перетворюємо дані на стратегії, що дають результат у digital.