Організацію GMP потоку ініціювала агенція newage. , так як за її словами попит на ці продукти на українському ринку сильно виріс за останні роки, а нового контенту по цій темі не так багато. Тому сертифіковані спеціалісти агенції і запрошенні гості розповіли все про можливості платформи і предметно розібрали на кейсах як це працює і які переваги дає.
GMP координатор агентства newage. Максим Шапарев говорив про переваги DV360 в порівнянні з Google ads. Він розповідав про те, як працюють DSP і SSP.
DSP (Demand-Side Platform) — це платформа для автоматизованої закупівлі реклами в режимі реального часу. Рекламодавці через DSP купують покази реклами, націлюючись на потрібну аудиторію.
SSP (Supply-Side Platform) — це платформа для власників сайтів, яка допомагає їм продавати рекламні місця. Вона оптимізує прибуток, пропонуючи ці місця різним DSP через аукціони.
Обидві платформи працюють через RTB-аукціон: DSP робить ставки, а SSP продає покази найвигіднішому покупцю.
А також зазначив основні цінності DV360:
- По інвентарю: DV360 має ті ж самі можливості що і Google Ads, але додатково дає можливість: транслювати рекламу на зовнішніх білбордах, розміщуватись на додаткових сайтах, які не доступні в Google Ads, утворювати прямі угоди з власниками преміум ресурсів через інтерфейс.
Додатковий інвентар в реаліях України може надати додаткове охоплення в розмірі близько 800 000 унікальних юзерів. В іншому є можливість утворювати гарантовані і не гарантовані угоди, а от можливість показу реклами на зовнішніх білбордах в Україні відсутня. - По форматах: DV360 має можливість запускати банерну і ютуб рекламу (як в Google Ads) також може розміщувати відеорекламу за межами ютуб і дає доступ до більш інтерактивних форматів банерів (Panorama, Cuecard, etc.).
- По стратегіях: В DV360 окрім базових стратегій маємо можливість оптимізуватися на тих хто додивиться відео до кінця або до 10 секунди. Також маємо Custom Bidding, який дає можливість створювати свою воронку конверсій і до кожної з них надавати свою цінність, щоб система могла більш точно розуміти пріоритет конверсій.
- По таргетингу: Додатково до того що є в Google Ads, в DV360 надається можливість таргетуватись на списки аудиторій від великих реселерів даних, а також можливість налаштовувати відсоток видимості твоїх банерів.
- По частоті: На відміну від Google Ads, в DV360 частоту можна обмежувати на всіх рівнях рекламної кампанії, таким чином уникаючи так званого “частотного хвоста”.
- По звітності: DV360 має можливість відслідковувати кількість post-click і post-view конверсій і охоплення, чого немає в Google Ads.
За посиланням нижче ви знайдете повний виступ Максима:
