Визначна подія у сфері digital-маркетингу: на жовтневій конференції ROMI в Києві відбувся довгоочікуваний дебют окремого потоку, присвяченого Google Marketing Platform (GMP). Експерти з Prom, OLX, Netpeak та newage. поділилися практичними кейсами та інсайтами щодо ефективного застосування інструментів GMP для досягнення бізнес-цілей.

Конференція пройшла на високому рівні, зібравши провідних фахівців галузі та викликавши жваві дискусії серед учасників. Це ви можете побачити на фото) Атмосфера події сприяла активному нетворкінгу та обміну досвідом між професіоналами. Варто відзначити, що такий формат навчання та обміну досвідом надзвичайно важливий для розвитку професійної спільноти в Україні, особливо в контексті зростаючої діджиталізації бізнесу.

А тепер запрошуємо вас детальніше ознайомитися з ключовими моментами GMP-потоку! Ви можете або прочитати тезисні статті кожного виступу, або подивитися записи. У наступній частині ми поділимося з вами найціннішими інсайтами з кожного виступу спікерів.

Що таке Google Marketing Platform

Було представлено комплексний огляд екосистеми GMP, детально розібрано кожен інструмент платформи: від DV360 для programmatic-реклами до GTM для управління тегами. Особливу увагу приділено тому, як ці інструменти взаємодіють між собою, створюючи потужну екосистему для digital-маркетингу.

Display & Video 360: переваги у порівнянні з Google Ads

Продемонстровано розширені можливості DV360 порівняно з Google Ads: додатковий інвентар з потенціалом охоплення 800 000 унікальних користувачів в Україні, розширені формати реклами та більш гнучкі налаштування таргетингу й частоти показів.

Programmatic на західних ринках

Представлено погляд з європейської перспективи: DV360 використовується у 69% медійних розміщень на західних ринках, а Google Ads для медійної реклами в Європі взагалі не застосовується. Особливий акцент зроблено на інтеграції з Campaign Manager, який використовується у 94% випадків.

Просування офлайн бізнесу за допомогою Display & Video 360 

Кейс просування мережі магазинів “Петриківка”: за допомогою радіального геотаргетингу та оптимізації на Viewability вдалося підвищити запам’ятовуваність реклами на 12,4% та впізнаваність бренду на 2,1%.

DV360 для просування великих брендів

Кейс Loko про те, як DV360 допомагає вирішувати специфічні завдання великого бізнесу, зокрема роботу з діплінками в медійних форматах, контроль частоти показів та атрибуцію конверсій з додатку. Особливо цінним виявився досвід формування знання про бренд та оцінки ефективності медійного ефекту через post-view дані.

Огляд Creative Studio

Олексій Крупко (GMP Coordinator, newage.) розкрив три основні типи креативів: стандартні, динамічні та Data Driven Creative (DDC), пояснивши особливості їх налаштування та використання. Особливу увагу було приділено принципам роботи з динамічними креативами та аналітиці їх ефективності.

Персоналізація та автоматизація рекламних креативів

Практичний кейс Алло, де за допомогою Creative Studio вдалося вирішити проблему масштабної акції з великою кількістю товарів. Завдяки автоматизації та персоналізації креативів для різних сегментів користувачів досягнуто вражаючих результатів: зниження CPA на 70%, створення близько 800 креативів та економія 200 тисяч гривень бюджету клієнта.

Цілісний аналіз та Медійний Ефект

Олександр Рольський (CEO, newage.) поділився методологією агенції щодо роботи з post-click та post-view даними, визначення ефективної частоти показів та вимірювання медійного ефекту через порівняння конверсійності користувачів, які бачили та не бачили рекламу.

Інтеграція та аналіз кампаній за допомогою CM 

OLX поділились досвідом використання CM360 для B2B-кампаній. Лише 1% конверсій відбувався після кліку, тоді як post-view конверсії забезпечили 99% результатів. CM360 дозволив ефективно аналізувати сегменти аудиторії, креативи та оптимізувати бюджети кампаній.

Використання Display & Video 360 в медійних кампаніях Prom 

Успішний кейс від Prom про використання DV360 показав вражаючі результати: збільшення показів на 13%, кліків на 5% та додаткового охоплення на 20%. 63% користувачів, які додали товари в кошик, завершили покупку. DV360 забезпечив нижчу вартість показів та кліків порівняно з Google Ads.

Можливості Google Analytics 4/360. Search Ads 360

Розкрито переваги GA360, зокрема можливість створення більшої кількості аудиторій та подій, зберігання даних до 50 місяців та експорт несемпльованих даних. Щодо SA360, представлено його як ефективний інструмент для управління рекламою в різних пошукових системах з можливістю створення кастомних стратегій та використання генеративного ШІ для оптимізації кампаній.

Висновок

GMP-потік на конференції ROMI 2024 продемонстрував, наскільки затребуваними стали інструменти Google Marketing Platform на українському ринку. Спікери на реальних прикладах показали, як досягати вражаючих результатів у різних сферах digital-маркетингу – від B2C до складних B2B кампаній. Особливо цінним став досвід успішних українських компаній, таких як Prom та OLX, які вже активно використовують ці інструменти та діляться конкретними результатами їх впровадження. 

Якщо ви зацікавлені в ефективному використанні інструментів Google Marketing Platform для своїх рекламних кампаній— звертайтесь за поштою info@newage.agency.