Організацію GMP потоку ініціювала агенція newage. , так як за її словами попит на ці продукти на українському ринку сильно виріс за останні роки, а нового контенту по цій темі не так багато. Тому сертифіковані спеціалісти агенції і запрошенні гості розповіли все про можливості платформи і предметно розібрали на кейсах як це працює і які переваги дає.
Олексій Крупко, GMP Coordinator агенції newage. розповів про Creative Studio наступне:
- Google Creative Studio – це потужний інструмент Google Marketing Platform для створення та управління рекламними креативами, який дозволяє централізовано зберігати всі матеріали та створювати динамічні рекламні формати.
- В системі доступні три основні типи креативів: стандартні (зі статичним контентом), динамічні (з автоматично оновлюваним вмістом) та Data Driven Creative (DDC), які персоналізуються на основі користувацьких даних.
- Data Driven Creative працюють за принципом збору та аналізу даних про поведінку користувачів та їх історію переглядів. На основі цієї інформації система здійснює сегментацію аудиторії та автоматично підбирає найбільш релевантний контент для кожного сегмента.
- Dynamic Creative – це тип креативів, який дозволяє автоматично змінювати вміст реклами на основі заданих правил та джерел даних. На відміну від Data Driven Creative, які використовують поведінкові дані користувачів для персоналізації.
- Основний принцип роботи Dynamic Creative полягає в тому, що ви створюєте шаблон реклами з динамічними елементами, які автоматично заповнюються даними з вашого фіду.
- Для створення ефективного Data Driven Creative важливо пройти всі етапи налаштування: спочатку визначити цілі кампанії та підготувати необхідні елементи, потім налаштувати креатив в інтерфейсі системи, створити правила показу та тригери, провести тестування всіх можливих комбінацій.
- Creative Studio надає детальну аналітику по кожному креативу, що дозволяє оцінити ефективність різних комбінацій та оптимізувати кампанію на основі реальних даних.
Посилання на повний виступ Олексія:
