ROMI 2025: AI-інструмети Google, які ви ще не використовуєте

Що, якби у вас вже був доступ до інструментів, які можуть покращити ефективність рекламних кампаній — але ви про них не знали?

Саме з цієї провокаційної тези розпочав свій виступ на конференції ROMI 2025 Олександр Рольський, CEO агенції newage. — першої в Україні сертифікованої агенції Google Marketing Platform. У своїй доповіді він показав, як інструменти з відкритої бібліотеки Google Solutions вже сьогодні допомагають маркетологам працювати з креативами, оптимізувати кампанії, виявляти аномалії та приймати стратегічні рішення на основі даних.

Ця тема критично важлива саме зараз: у світі, де всі говорять про AI, більшість команд досі зупиняються на базових сценаріях автоматизації або чекають “ідеальних” рішень з коробки. Насправді ж ці рішення вже є — і вони відкриті, безкоштовні та цілком прикладні. Їх не треба вигадувати. Їх треба почати застосовувати.

ROMI 2025 — одна з ключових конференцій року, де говорять про ROI, data-driven підходи й майбутнє маркетингу через призму ефективності. І виступ Саші став тим самим “wake-up call” для індустрії: stop ignoring, start using.

Хто виступав і чому це важливо

Олександр Рольський — CEO агенції newage., стратег, менеджер і тех-ентузіаст в одній особі. Він не просто керує компанією, а активно залучений у розвиток технологічних рішень для маркетингу: від кастомної аналітики до впровадження AI у повсякденні процеси. У своїй роботі Олександр поєднує бачення «великих» стратегій із дуже практичним розумінням, як працює кожен компонент рекламної кампанії — від креативу до бюджетної оптимізації.

Агенція newage. має всі підстави говорити про Google Solutions не як про абстрактні можливості, а як про інструменти, перевірені на власному досвіді. Це перша сертифікована українська агенція в Google Marketing Platform, з командою з понад 30 GMP-спеціалістів, 5 сертифікованих тренерів та досвідом запуску 3 500+ кампаній у 19+ країнах. newage. не просто працює з Google-продуктами — вона навчає інших, як це робити краще.

Підхід агенції базується на трьох принципах: системність, автоматизація і максимум користі з даних. У newage. вірять, що ефективний маркетинг — це не тільки про ідеї, але й про інфраструктуру: AI, скрипти, кастомні дашборди, anomaly-детектори, MMM-моделі. І якщо інструмент можна автоматизувати — він буде автоматизований. Якщо дані можна прочитати — з них збудують систему прийняття рішень.

Візія циклу: креатив → кампанія → постаналіз → стратегія

У маркетингу більше не працює «лінійне» мислення: створити креатив → запустити → відзвітувати → забути. Сучасна ефективність — це циклічний процес, у якому кожен етап впливає на наступний: креатив формує запуск, запуск дає дані для постаналізу, постаналіз — базу для нової стратегії, а стратегія — напрямок для наступного креативу. І так по колу.

Саме з цієї ідеї починається підхід newage. — створення системи безперервного маркетингового вдосконалення, у якій на кожному етапі є підтримка від AI.

Але що робити, якщо власних розробок немає? У Google вже все готово.

Google Solutions: недооцінений ресурс для маркетологів

Google Solutions Library — це відкрита колекція інструментів і шаблонів для вирішення реальних завдань у діджитал-маркетингу. У ній є все:

• скрипти для автоматичного аналізу кампаній,
• інструменти на базі AI,
• шаблони звітності,
• генератори креативів,
• моделі атрибуції та MMM,
• і навіть готові інтеграції з BigQuery, GA4, CM360, DV360.

І найважливіше: вони open-source. Їх можна кастомізувати, поєднувати, масштабувати під себе.

У більшості випадків маркетинговим командам навіть не потрібно вигадувати велосипеда — достатньо знайти потрібне рішення в бібліотеці, підключити його до свого акаунта Google Cloud або GMP — і запустити.

Саме ці інструменти newage. інтегрує в кожен етап маркетингового циклу: від створення креативів до оптимізації медіаспліту. Але детальніше про це — далі.

AI в роботі з креативом

Якщо ви досі думаєте, що AI у маркетингу — це лише генерація зображень чи копірайту, час подивитись ширше. Один із найпотужніших напрямів застосування штучного інтелекту — це оцінка та оптимізація креативів ще до запуску кампаній. Саме тут технології не просто допомагають, а змінюють підхід: замість суб’єктивних “подобається — не подобається” ви отримуєте методологічну, вимірювану й обґрунтовану відповідь, чи працює ваш креатив.

Першим інструментом у цьому напрямі став ABCD Detector — рішення з бібліотеки Google Solutions, яке команда newage. не просто протестувала, а активно доопрацьовує під свої задачі.

ABCD Detector — що це і навіщо

Одна з головних причин, чому креативи не «залітають» — це не відсутність ідеї, а відсутність структури. Саме цю проблему вирішує ABCD Detector — AI-інструмент з бібліотеки Google Solutions, який оцінює рекламні відео ще до запуску, за чотирма критеріями ефективності:

• A – Attention: чи захоплює відео увагу одразу?
• B – Branding: чи впізнається бренд, і наскільки часто він з’являється?
• C – Connection: чи викликає емоційний зв’язок, показує релевантні юзкейси?
• D – Direction: чи є зрозумілий call-to-action або наступний крок?

Що дає цей аналіз?

• Можливість перевірити креатив до запуску, а не після «зливу» бюджету
• Оптимізувати ролик точково: не перезнімати, а внести зміни за конкретними сигналами
• Працювати з гіпотезами: наприклад, чи справді ранній брендинг підвищує recall
• Використовувати дані для A/B-тестів і подальшого брендліфту

Кейс LOKO — детальний розбір

На ROMI 2025 Олександр детально розповів про кейс із клієнтом LOKO, який показує силу цього підходу в реальних умовах.

Проблема:

У кількох кампаніях поспіль команда зафіксувала зниження ad recall — кількість користувачів, які пам’ятають, що бачили рекламу, падала. Причини могли бути різні: діджитал-мікс, оффер, продукт. Але одна з головних гіпотез — креатив.

Що зробили:

1. Проаналізували попередній ролик через ABCD Detector.
   Результат: 15 з 26 балів (57%).
   Проблеми: слабкий старт, майже відсутній direction, бренд з’являвся рідко.
2. Створили новий креатив і прогнали через той самий інструмент.
   Результат: 21 з 26 балів (81%).
   Покращено attention (9/10), брендинг (7/8), з’явився CTA.
3. Креатив був адаптований до запуску кампанії, а не після, що дало змогу зменшити ризики й покращити якість з перших секунд показу.

Цікаво: бренд у новому відео згадується мінімум тричі, є логотип і візуальна присутність у перші 5 секунд — цього не було в попередньому варіанті.

Як newage. покращує інструмент

Як і багато open-source рішень від Google, ABCD Detector — це лише стартова точка. У newage. ми пішли далі й почали розвивати це рішення як власну AI-платформу аналізу креативів.

Що саме плануємо додати:

• Власну базу кампаній: система порівнює нові креативи не лише за абстрактними критеріями, а й з урахуванням результатів попередніх кампаній (для цього формується внутрішня база знань).
• Post-view data: інтеграція з GA4, CRM та рекламними платформами дозволяє враховувати поведінку користувачів після перегляду, навіть якщо не було кліку. Це додає глибини в оцінку ефективності.
• План кастомізації: зараз newage. працює над тим, щоб розгорнути версію інструмента на своїй стороні — тобто мати повний контроль над логікою, доступом, інтерфейсом і швидкістю запуску без залежності від Google Manager API.

Ціль: перетворити ABCD Detector з простої оцінки на прогнозну модель, яка сама пропонує правки, базуючись на контексті бренду та результатах минулих кампаній.

Цей кейс — приклад того, як маркетологи можуть поєднати open-source інструмент, штучний інтелект і власну історію даних, щоб не просто покращити одне відео, а системно підвищити якість комунікації з аудиторією на всіх етапах воронки.

Запуск і оптимізація кампаній з AI

Після створення креативу маркетингова кампанія тільки починається. Саме на етапі запуску й оптимізації команди стикаються з викликами: що масштабувати, де просідає ефективність, як швидко виявити помилки й не «злити» бюджет. І саме тут в гру входять AI-інструменти Google, які дозволяють не лише бачити більше, а й реагувати швидше.

ViGenAiR — адаптація креативу без продакшну

Уявіть ситуацію: у вас є 90- або 30-секундний бренд-ролик, а вам терміново потрібно адаптувати його під діджитал — створити ролики по 20, 15 чи навіть 6 секунд для запуску в різних форматах. Або навпаки — зробити з вертикального відео горизонтальне. І при цьому — швидко.

ViGenAiR — інструмент, який автоматично допомагає зробити це:

• генерує короткі версії з довгих креативів;
• переформатовує під потрібні платформи (горизонталь / вертикаль);
• дозволяє змінювати тональність, бекграунд тощо за допомогою промптів.

Це рішення активно тестується у newage., і хоча воно ще не ідеальне, має кілька практичних переваг:

• економія часу і ресурсу на продакшн;
• можливість швидко зібрати пул варіантів для A/B тестування;
• джерело натхнення для нових креативів.

«Цей інструмент не замінює креативну команду, але дає поштовх — з нього можна почати», — зазначає Олександр.

Campaign Anomaly Detector — знайди просідання, поки не стало пізно

У сучасному медіасередовищі, де щодня запускаються десятки кампаній із сотнями креативів і таргетингів, збої в роботі — не питання «чи», а питання «коли». Аномалії в поведінці користувачів, неочікуване зростання витрат, просідання CTR чи падіння конверсій — усе це може відбутись навіть за умови правильної стратегії. Головне — вчасно помітити, поки бюджет ще не пішов.

Саме тому Campaign Anomaly Detector став одним із основних інструментів у технічному стеку команди newage.

Що він робить у базовій конфігурації:

• моніторить рекламні кампанії в реальному часі;
• виявляє відхилення у ключових метриках — від показів і вартості до кліків, CTR, CR;
• відправляє сигнал у разі виявлення потенційної проблеми або атипічної поведінки кампанії;
• допомагає пропускати менше можливостей і втрачати менше бюджету.

Але в руках newage. цей інструмент працює глибше — він не просто попереджає, а реагує.

«Ми не з тих, хто довіряє інструменту “з коробки”. У нас завжди буде ще один чеклист, ще одна точка перевірки — і ще один скрипт», — жартує Олександр, але в цій фразі вся суть підходу команди.

У newage. вбудували Campaign Anomaly Detector у свою внутрішню систему контролю якості:

• додають власні параметри для моніторингу — наприклад, viewability, scroll depth, delayed conversions, частка нових користувачів тощо;
• формують набори правил під кожного клієнта: наприклад, для e-commerce важливо, коли падає ROAS у конкретному SKU; для мобільних додатків — коли падає retention на 2-3 дні після інстолу;
• працюють над тим, щоб система не тільки детектувала, а й діяла — автоматично зупиняла кампанію, зменшувала бюджети або запускала нові експерименти у відповідь на відхилення.

Чому це важливо:

У типовому процесі оптимізації маркетологи помічають проблему через 2–3 дні, після аналізу звітів. У найкращому випадку — в кінці дня. За цей час кампанія вже могла втратити десятки тисяч гривень і знизити ефективність усієї воронки. Anomaly Detector дозволяє скоротити цей час до кількох хвилин.

У підсумку, Campaign Anomaly Detector — це не просто safeguard. У зв’язці з внутрішніми процесами він стає ядром оперативного управління ризиками, яке дозволяє зосереджуватись не на тому, «що зламалось», а на тому, як рухатись далі.

Ads Placement Guardian — чистий інвентар без репутаційних втрат

Питання безпечного розміщення реклами — це не просто про performance, це про цінності бренду. Реклама може бути креативною, кампанія — добре налаштованою, але якщо оголошення крутиться на токсичному, сумнівному чи політично чутливому контенті — ви програли ще до першого кліка.

І хоча здавалося б, усі це розуміють — на практиці сотні брендів щодня потрапляють на канали з російським контентом, дитячими мультиками чи сайтами з клікбейтом, просто тому, що автоматичне розміщення не завжди грає на боці бренду.

«Часто рекламодавці навіть не знають, де саме крутиться їх реклама. І поки ніхто не поскаржився — вважають, що все добре. Але так не має бути», — пояснює Олександр.

Що таке Ads Placement Guardian?

Це інструмент із бібліотеки Google Solutions, який:

• автоматично сканує розміщення рекламних оголошень у YouTube, GDN та Display Network;
• виявляє плейсменти, які не відповідають вимогам бренду: за тематиками, мовою, категорією чи якістю;
• дозволяє виключати проблемні майданчики із кампаній — ще до того, як вони встигнуть нашкодити.

Як працює це в newage.?

У базовій версії Ads Placement Guardian — це вже корисний інструмент. Але в агентському використанні він перетворюється на фільтр із кількома шарами захисту, налаштованими під специфіку ринку та конкретного клієнта.

Команда newage. сформувала власну базу перевірених та небажаних ресурсів:

• понад 12 000 URL у whitelist — якісні, безпечні, релевантні медіа;
• понад 37 000 у blacklist — токсичні ресурси, канали з сумнівною тематикою, сайти з clickbait, дорвеї, а також будь-які російські ресурси.

Інструмент дозволяє створювати власні правила, наприклад:

• виключати всі канали з контентом для дітей до 12 років;
• фільтрувати сайти з поганим UI або великою кількістю агресивної реклами.

У презентації на ROMI дизайнер навмисно вставив російський прапорець — не як провокацію, а як нагадування: це трапляється частіше, ніж ви думаєте. Це — фінансування пропаганди за рахунок рекламодавця. І саме таких сценаріїв Ads Placement Guardian допомагає уникнути.

Чистий плейсмент — це ще й:

• кращий бренд-ліфт (люди асоціюють вас із релевантним контентом);
• вища якість трафіку (менше ботів, менше випадкових переглядів);
• краща конверсія (в аудиторії, яка справді зацікавлена).

«Так, можна заходити вручну і перевіряти канали. Але це не масштабується. А в нашому світі масштаб — це або автоматизація, або провал», — підсумовує Олександр.

Ads Placement Guardian — це не просто AI-фільтр. Це — щит бренду у час, коли неякісне або шкідливе розміщення може коштувати більше, ніж невдалий креатив.

Постаналіз і стратегічне планування

Завершення кампанії — це не фініш, а точка перезапуску. І саме тут вирішується, наскільки ефективним буде наступний виток маркетингового циклу. Досвід, помилки, сильні сторони — усе це треба не просто зафіксувати, а оцифрувати, проаналізувати і трансформувати у нову стратегію. Для цього команда newage. активно використовує інструмент Google Meridian — модель MMM, або Marketing Mix Modeling.

Google Meridian — модель MMM (Marketing Mix Modeling)

Meridian — це потужний статистичний фреймворк із бібліотеки Google Solutions, який дозволяє оцінити реальний вплив кожного каналу чи маркетингового фактора на бізнес-результат.

Як працює?

Meridian аналізує історичні дані з рекламних платформ, CRM, GA4, аналітики продажів, і формує математичну модель, яка:

• розкладає загальний результат (наприклад, виручку або кількість конверсій) по вкладенням усіх медіа, промо, оферів і зовнішніх чинників;
• дає змогу зрозуміти, який канал скільки дав результату, і чи виправдані були ці інвестиції;
• дозволяє змоделювати сценарії: що буде, якщо перерозподілити бюджет, прибрати частину активностей, змінити мікс тощо.

На які питання Meridian дає відповіді:

• Який внесок у результат дала реклама, а який — ціна чи дистрибуція?
• Які канали дали найвищий ROI?
• Чи має сенс продовжувати промо або варто зупиняти?
• Скільки треба інвестувати в кожен канал, щоб досягти цільових показників?
• Який канал можна масштабувати, а який вже на стелі?

Обмеження інструменту:

• Це ретроспектива, а не предиктив: Meridian аналізує минуле, а не прогнозує майбутнє. Щоб робити forward-looking моделювання — потрібна окрема економетрична модель.
• Потреба в даних: щоб побудувати коректну модель, треба мати чисту історичну базу мінімум за 12 місяців, з GA4, CRM, маркетинг-платформ, а також враховувати зовнішні чинники (сезонність, конкуренція).
• Медіа, які не мають прямої конверсії, враховуються складніше: ефект від awareness-активностей або медійного охоплення складно оцінити без пост-в’ю та брендліфту.

Кейс: e-commerce клієнта — де ROI неочікувано високий

Одним із клієнтів newage. є e-commerce бренд, який активно просуває продажі через мобільний застосунок. У маркетинг-міксі — три основні канали:

• UAC-кампанії (Universal App Campaigns) — для залучення користувачів у застосунок;
• Пошукова реклама — для перехоплення гарячого попиту;
• Точкові медійні промо — банери, відео, охоплення для підтримки бренду і запуску нових акцій.

Що показав аналіз у Meridian:

• UAC і пошук дали очікувану частку виручки — високу, але зі значними витратами.
• А от медійні промо, які традиційно сприймалися як «брендові, не про performance», несподівано показали найвищий ROI.

Причому не просто трохи вищий — суттєво вищий: при менших витратах вони принесли відчутний приріст до виручки, значно ефективніше за перформанс-інструменти.

Що це означає для клієнта?

1. Медійні активності потрібно масштабувати — замість 3–5% бюджету можна сміливо інвестувати 10–15%, без втрати ефективності.
2. UAC і пошук вичерпали свою стелю — далі масштаб не дає пропорційного росту.
3. Зміна структури бюджету дає більше, ніж просто збільшення витрат: правильний мікс важливіший за розмір інвестицій.

«Замість того, щоб розганяти те, що вже працює “на максимумі”, ми шукаємо нові зони росту. Meridian допомагає побачити неочевидне — і це робить його критичним елементом у плануванні», — підсумовує Олександр.

В умовах, коли маркетинг — це вже не мистецтво, а інженерія, Meridian допомагає мислити цифрами, а не припущеннями. А це і є основа стійкої стратегії.

Рецепт ефективної кампанії

Жоден інструмент не зробить маркетинг ефективним сам по собі. Але коли є хороший креатив, правильні інструменти, грамотна інтерпретація даних і постійна оптимізація — з’являється система, яка стабільно приносить результат.

Це не про «одну правильну дію». Це про циклічний процес, де кожен етап підсилює наступний:

Креатив → запуск → аналіз → стратегія → новий креатив → …

Саме така модель дозволяє маркетингу розвиватись не завдяки випадковому везінню, а через системну еволюцію.

«AI не забере роботу. Він забере рутину», — сказав у фіналі виступу Олександр Рольський, і ця фраза стала неформальним лозунгом доповіді.

Штучний інтелект не замінює людей — він вивільняє їхній час для важливого: для рішень, для стратегій, для креативу. І якщо правильно інтегрувати ці інструменти у свої процеси, команда з 5 людей може діяти як 15.

Готові спробувати?

Усі інструменти, про які йшлося в статті, доступні просто зараз: відкриті, безкоштовні, і чекають, поки їх підключать.

Ви можете:

• протестувати їх самостійно (почніть з ABCD Detector або Anomaly Detector);
• або звернутись до newage. за впровадженням, кастомізацією чи повною інтеграцією у ваш маркетинг-стек.

Маркетинг став складнішим. Але й інструментів для розумної роботи стало більше, ніж будь-коли. Головне — почати їх використовувати.

Коли ви звертаєтеся за послугами до newage., ви отримуєте не тільки передові інструменти та новітні технології, а й немовірно просунутих спеціалістів. Наприклад, наш CEO Олександр Рольський — головний ідейний двигун за відомими рекламними кампаніями таких брендів як Фірма дизайну інтер’єрів “Шопопало”, мережі продовольчих супермаркетів “Диско-банан”, СТО “Двісті”, меблевого магазину “Без М” та рекрутингової агенції “На заборі”, а також центральне обличчя-амбасадор Пастафаріанства, або Церкви Летючого Локшинного Чудовиська. Але це лише частка його професійних досягнень. Саша також є Чемпіоном світу з хобіхорсингу в 2023, 2024 та 2025 роках! Сам Саша описує свій шлях до дисципліни як “логічний” та “бажаний” й відмічає, що найкращі діджитал-ідеї приходять до нього саме коли він відчуває в руках надійну міцність палиці його товариша Німба (саме так звуть голову коня, який супроводжує Сашу на пробіжках та змаганнях та гордо дивиться на Сашу, коли той отримує чергову нагороду лідера індустрії).