Агентство newage. щороку проводить дослідження інтернету в України. Ми оглядаємо ступінь поширення технологій, популярні сайти й додатки та описуємо тренди української реклами. Цьогоріч ми теж зібрали дані й провели аналіз, як виглядає Україна на digital-ландшафті Європи. Але у 2022 році ситуація змінилась, тож до стандартних наших запитань додався вплив війни на українців, із точку зору їх дій в цифровому світі.
2022: повномасштабний наступ, new reality
Як змінилась аудиторія після 24.02
До повномасштабного вторгнення .осії 24 лютого в Україні, за даними Держстату, жили 28,7 млн осіб у віці від 14 до 70 років (не враховуючи жителів тимчасово окупованих районів Донецької та Луганської області та Криму). З них 86% людей користувались інтернетом, тобто в діджитал було 24,5 млн українців.
Але 24 лютого значна частина українців переїхала в інші регіони країни та за кордон. До того ж частина наших співгромадян опинилась в окупації. За даними Міністерства реінтеграції на 11 травня 2022, внаслідок війни переїхали в межах України 8 млн осіб. Але за нашою оцінкою ця цифра більша на 15-30%, якщо врахувати людей, котрі не реєструвались в ЦНАПах. Міністерство подає наступну статистику по тому, із яких областей виїжджали та куди прибували люди станом на 11 травня.
Ще 8 млн людей перетнули кордони України, за даними Operational Data Portal, але більш як 3 млн в’їхали до країни. Тобто за кордоном залишились 5 млн осіб, про яких нам не слід забувати — з ними треба комунікувати, для них можна створювати продукти та на них можна таргетувати рекламу. Тому розгляньмо мапу Європи із даними про те, в які країни поїхали українці.
Найскладніше було підрахувати кількість людей, котрі залишились в окупації. За нашими оцінками це 3,6 млн людей.
«Ми рахували цю кількість за багатьма факторами. По-перше, це дані по внутрішньо переміщеним особам — скільки людей виїхали. А по-друге, ми взяли дані про те, скільки людей було в окупованих регіонах до повномасштабного вторгнення. Ми розуміємо, що в Донецькій області до 2014 року жило більше людей, ніж у 2019. Тож від кількості осіб до лютого 2022 ми віднімали кількість внутрішньо переміщених осіб, із певними коефіцієнтами. Також були дані від голови Херсонської ОВА про те, скільки людей залишилось у Херсоні. Останні дані є дуже депресивними, але ми мали їх врахувати.
Загалом, ми використувували інформацію з відкритий джерел, дані, озвучені головами ОВА і райрад та отримали в результаті 3,6 людей на окупованих територіях. Я хочу, щоб ті 3,6 мільйони розуміли, що скоро вони знов будуть у своїй країні й все буде добре»
CEO newage. Олександр Рольський
Отже, агрегувавши всі дані, ми можемо зафіксувати, що на травень-червень в Україні на неокупованій території знаходиться ~22,1 млн громадян.
Оскільки далі ми будемо говорити про інтернет-тренди, слід зафіксувати, що ~19 млн із них є платоспроможною аудиторією, яка користується інтернетом. При цьому у нас є успішні кейси, коли українці за три дні зібрали на чотири Байрактари й тепер жартують, що будуть скидатись Притулі на купівлю Білорусі — тож, аудиторія залишається платоспроможною. Ми закликаємо вас відновлювати або починати бізнес в Україні, робити те, що ви вмієте найкраще і таким чином допомагати і країні, і армії.
Як змінилося digital-споживання під час війни
Російська воєнна агресія змінила розпорядок в усіх сферах життя українців, в тому числі й нашу поведінку у digital.
Так, у березні ми почали читати більше новин, із 20 найпопулярніших сайтів сім — це суспільно-політичні ЗМІ, та ще два (Телеграм і Youtube) також застосовують для отримання новин.
Змінився і спосіб виходу в інтернет. У січні 2022 68% українського трафіку припадали на мобайл і 28% – на десктоп, а вже в березні із комп’ютерів заходили в онлайн лише 13%, а частка мобільного трафіку зросла до 83% (решта — планшети).
Отже, слід розглянути також додатки, що ними користувались українці від початку вторгнення.На ілюстрації нижче представлено ТОП-20 додатків за установками на Андроїд-пристроях із порівнянням березня 2022 до грудня 2021. В топі чотири нових додатки, котрих не було в дослідженні 2021: VpnDialogs, Google Pay, YT Music та TikTok. Вибули зі списку найпопулярніших Shazam, AliExpress, My Vodafone та Rozetka.
Зауважимо, що дані подані на березень, і далі пріоритети щодо додатків могли змінитись, як то відбулось із сайтами.
Так у квітні-травні ситуація змінилась. Нагадаємо, у квітні ворог відступив із Київської та Сумської областей, люди почали повертатись у свої домівки, або зосередились на вибудові життя в нових для себе регіонах. Трафік новинних сайтів став падати, натомість більше уваги отримали ecommerce-сайти. Також виросли освітні сайти, як-то «На урок» та Brainly (Znanija.com).
Тренд на повернення до онлайн-шопінгу показують і дані по наших клієнтах із сегменту e-commerce. У всіх трафік в березні просів, але майже відновився до лютневого рівня у травні.
Також про спроби суспільства повернутись навесні до звичного життя свідчить і статистика переглядів Megogo. У квітні, відносно березня, на 10% впали перегляди новин, а перегляду фільмів, мультфільмів та серіалів зросли на 5%. Цікавість до спортивного контенту зросла на 50% й вийшла на показники, що були до наступу — нагадаємо, що у квітні Українська збірна з футболу грала у відбірних матчах на Чемпіонат Світу; також у квітні проходили чвертьфінали Ліги Чемпіонів 2021/2022, матчі в рамках Ліги Європи 2022/2023 та чемпіонати Англії, Франції, Німеччини, Італії та Іспанії.
З огляду на все це на рекламному ринку теж спостерігаємо пожвавлення. У березні 68% агенцій та платформ були навантажені менш як на 10%, але вже у квітні кожен п’ятий учасник опитування навантажений більш як наполовину.
Тут варто зазначити, що частина digital-компаній нині переформатувались до роботи на західних ринках.
«Сьогодні маркетинг-аутсорс може й має стати другим IT нашої економіки. У нас є сильні технічні фахівці, яких західні компанії цінують і люблять. І зараз саме час заявити про себе на заході як індустрія, адже ми бачимо величезну підтримку та розуміння. Маркетологи, як і айтішники, можуть стати тією рушійною силою, яка експортує послуги та приносить валюту в країну»
співзасновник агенції newage. Олексій Лях.
Digital України 2022/2021
Далі розглянемо загальні показники, що задають межі digital-ландшафту України. Більша частина даних, які ми розглянемо в цій частині, актуальні на січень 2022. Але вони описують загальні тренди та звички, котрі притаманні українцям під час споживання контенту та взаємодії із ним.
Digital landscape: світ і україна
В Україні частка інтернет-користувачів серед населення на рівні інших країн Східної Європи — 86%.
При цьому відео у нас дивиться менше людей, ніж в середньому у світі.
А найпопулярніший сайт із відеоконтентом в Україні — Youtube. Зазначимо, що в даному дослідженні йшлося про веб-версії сайтів, тож ми маємо гіпотезу, що, якби додати взаємодію із додатками, розподіл був би іншим, зокрема доля Tiktok була б більшою.
Попри те. що 5 із 10 найпопулярніших відеосайтів України є «піратською», ми спостерігаємо значний тренд на споживання ліцензійного контенту. Кількість покупок у кінотеатрах та онлайн-кінотеатрах влітку 2022 у порівнянні з літом 2021 зросло на 77-169%.
Досвід newage.
На кінець 2021 року відеореклама залишалась пріоритетним форматом серед рекламодавців, хоча вона й втратила 10% у показах та бюджеті, в порівнянні з 2020 роком.
За тривалістю роликів наші клієнти віддавали перевагу роликам 11-15 секунд, а також шестисекундній рекламі, котру користувач не може пропустити на Youtube.
Варто підкреслити тренд на використання Smart TV — протягом 2021 року на нього припали 13% показів реклами, яку ми налаштовували. При цьому по деяких нішам ця частка сягала 25% показів кампанії.
Також ми сформулювали власну карту рекламних відеоформатів. Вона описує, які формати слід застосовувати для побудови впізнаваності чи стимулювання конверсій. 7 липня о 10:00 ми проведемо зустріч із колегами та клієнтами, на якій презентуємо детальніше дане дослідження та розповімо про власний доступ використання перелічених рекламних форматів. Аби отримати запрошення на презентацію, напишіть на пошту info@newage.agency
