Щороку агентство newage. проводить масштабне дослідження інтернет-трендів в Україні. З нього ви дізнаєтеся, скільки часу українці проводять онлайн і що тоді роблять. Ми порівняли нову статистику по Україні зі світовими трендами та з результатами минулих років, щоб показати динаміку. Також ми окремо досліджували тренди відеоспоживання, адже на нього припадає значна частина трафіку. А в кінці ділимося своїм досвідом в роботі з медійною рекламою і трендовими форматами.
Digital-тренди та статистика
В Україні проникнення інтернету на рівні сусідів, країн Східної Європи – 79%, зростання склало 9%, відносно минулого року. У 2021 році прогнозується зростання покриття до 82%. Всього в Юанеті зараз 24 млн користувачів старше 12 років. Це важливо враховувати при первинному розрахунку попиту.
Покриття нерівномірне, відрізняється в залежності від вікових груп і розміру населеного пункту. Найбільший відсоток користувачів, очікувано, в Києві і серед людей 26-35 років. А найменший – в селах і серед людей 56-70 років.
Найпопулярніші додатки в Україні — додатки від Google, які встановлені на Android-смартфонах виробниками: пошук, пошта, карти, YouTube. Серед програм, які користувачі звантажують самостійно, лідирують месенджери та соцмережі: Viber, Facebook, Telegram і WhatsApp. Також в топ додатків потрапив державний сервіс Дія — його встановили 30% українських користувачів.
Найбільше відносно 2019 року зросли Телеграм, Нова пошта, Instagram, OLX і WhatsApp.
Водночас охоплення сайтів падають, що може бути пов’язано зі зростанням використання додатків. Провідні позиції по сайтах з року в рік не змінюються, але є цікаві руху в кінці топа. Так, у 2020 в ТОП-20 потрапили піддомени gov.ua – сайти державних органів. А також на 19 місці з 19% охоплення розмістився сайт газової компанії 104.ua. Це означає, що люди стали більше користуватися державними й комунальними цифровими послугами.
Відеотренди
1 годину і 24 хвилини в день користувачі дивляться відео. У 2021 році очікується зростання цього часу до 1 години і 40 хвилин.
При цьому в Україні 5 переглядів в тиждень припадає на онлайн-кінотеатри, а 50 — на Youtube. Крім того, що Youtube є найпопулярнішим місцем для розміщення відеофайлів в Україні, це також може бути пов’язано з особливостями програвання контенту. На Youtube у кожного відео своя сторінка, яка відкривається при запуску, а багато онлайн-кінотеатрів дозволяють запускати наступну серію всередині програвача, без оновлення сторінки або переходу далі.
Найпопулярніші канали – дитячі. Також в топ увійшли канали з серіалами, пізнавальні і ігрові.
«Ми не можемо заперечувати вплив пандемії на всі сфери життя, вплинув він і на відеоспоживання. Youtube навіть вводив обмеження на розмір відео за замовчуванням, тому що провайдери не справлялися з навантаженням навесні минулого року. А загалом, за даними Google, люди стали більше вчитися, більше подорожувати по своїй країні та тренуватися вдома. І в 4 рази швидше росли перегляди прямих трансляцій, щодо звичайних відео », – говорить аналітик newage. Марія Богучарська.
Тренди в медійній рекламі
У 2020 році очікувано впала частка офлайн-реклами і виріс digital. До того ж в Україні, на відміну від решти світу, зросла реклама на телебаченні. Аналітики newage. вважають, що така динаміка – закономірні наслідки локдауна й економічних чинників.
Також в Україні значно зросла частка відеореклами. У 2020 році відео обігнало банерну рекламу, соцмережі і спонсорство. Хоча в digital продовжує лідирувати пошукова реклама, яка за рік зросла на 37%.
Відповідно зросла і кількість рекламних роликів, які бачить аудиторія. Кожен день українець бачить в середньому 20 рекламних відео – удвічі більше, ніж у 2019 році. А кількість банерів зменшилася з 18 до 15 в день. Це важливо враховувати при розміщенні реклами та оцінці поведінкових факторів.
Так, досвід newage. показує, що рекламодавці найчастіше використовують ролики довжиною 6 секунд і 11-15 секунд.
У 2021 року особливо важливо освоїти post-view і cross-device аналіз. За нашими даними, до 80% візитів цільової сторінки з реклами припадає на відкладені дії. Навчитися їх аналізувати – головний виклик для фахівця з медійній рекламі в 2021 році.
Дослідження базується на власних даних newage. і попередніх дослідженнях ринку від:
- Kantar;
- Internet World Stats;
- Всеукраинская Рекламная Коалиция;
- Social Media Week;
- Statista и др.
Завантажуйте повну версію дослідження на SlideShare і підписуйтесь на нас у Facebook.
Відеопрезентація
В 2020 ми також досліджували тренди відеоспостереження в Україні. Читайте деталі в статті «Медійна реклама 2020. Що? Де? Коли?»
