×

Ідеальний час для реклами на YouTube – вечір четверга

Digital-агентство newage. опублікувало щорічне дослідження українського ринку відеореклами. Бюджети на неї в Україні зросли на 120% за рік, а саму рекламу варто показувати рекламу ввечері у будні і не стоїть на вихідних. Читайте про ці та інші виводи у подальшій статті.

Digital-агентство newage. опублікувало щорічне дослідження українського ринку відеореклами. Бюджети на неї в Україні зросли на 120% за рік, а саму рекламу варто показувати рекламу ввечері у будні і не стоїть на вихідних. Читайте про ці та інші виводи у подальшій статті.

Проникнення інтернету в Україні зростає

Починаючи з 2011 року кількість інтернет-користувачів в Україні почала швидко зростати. Ще вісім років тому проникнення інтернету було лише на рівні 38 %, а зараз ця цифра зросла до 70 %. Автори дослідження припускають, що до 2022 року регулярно користуватимуться інтернетом будуть 82% українців. Але загалом це все одно менше, ніж у розвинених країнах Європи.

Відео дивляться всі

Більшість українців, а саме дві третини, регулярно дивляться відео онлайн. До того ж 20% всіх користувачів роблять це щодня. Взагалі перегляд відео — одне з найпоширеніших занять в інтернеті. Наприклад, YouTube — другий найпопулярніший сайт в Україні після пошукової системи Google.

З телефону зручніше

Активність користувачів також зростає. Лише за 2017 рік кількість людей, які дивляться відео щодня, зросла на 3%, а тих, хто робить це раз на місяць, – на 5%. Більшість людей вважають за краще споживати відеоконтент із смартфона, а не на ПК. Мало того, кількість годин, проведених за переглядом відео з телефону, також зростає. За останні три роки цей показник збільшився на 70%, тоді як час перегляду на ПК потроху скорочується.

Найбільше смартфони любить молодь, при цьому лише у половини інтернет-користувачів до 30 років на телефонах встановлені програми для перегляду відео.

YouTube – головний в інтернеті

91% всіх користувачів Android в Україні дивляться відео через YouTube. У цьому плані хостинг перегнав і Facebook, і Instagram. До того ж додаток входить до трійки програм, що найбільш завантажуються. Ось як виглядає список найпопулярніших в українців додатків:

Половина користувачів дивляться відео разом із друзями

Насправді кількість переглядів, вказаних під відео, та кількість людей, які його реально побачили, може відрізнятись. Річ у тім, що половина українців зізналися, що іноді дивляться відео у компанії друзів. Автори дослідження вважають, що цей факт варто врахувати, адже у такому разі кількість контактів зростає. Це відрізняє відеохостинги з інших видів медіа.

Українці готові платити за контент

Попри стереотип, що українці не хочуть витрачати гроші на відео в інтернеті, дослідження показало, що не все так погано. Третина всіх користувачів в Україні хоча б раз у житті купували контент чи оформляли передплату. Але переважна більшість із них роблять це рідше одного разу на місяць.

Усі дивляться у будні

Активність користувачів також залежить від дня тижня. Зазвичай, у будні українці дивляться більше відео, ніж на вихідні. Також варто звернути увагу, що в дні виходу популярних серіалів ця цифра може спотворюватися. Приклад — серіал «Гра престолів», що виходить у неділю. Це дуже впливає на активність користувачів.

Показуйте рекламу ввечері

Протягом дня активність також змінюється. Починаючи з 06:00 до 23:00 вона постійно зростає. Найбільше людей дивляться відео в проміжку з 20.00 до 23.00, тому саме в цей час автори дослідження пропонують показувати рекламу. Адже показник CTR протягом дня майже не змінюється. CTR — це метрика, яка означає співвідношення числа кліків на оголошення до показів.

Реклами стає більше

Кількість рекламних роликів в інтернеті також постійно зростає, через що утворюється «рекламний шум». Якщо у 2018 році звичайний українець бачив 94 таких ролики на місяць, то зараз їх кількість досягла 164. Найактивніше на ринку відеореклами поводяться представники e-commerce та продавці товарів споживання. Частка їх рекламних роликів становить 40%.

Витрати на інтернет-рекламу зростають

Рік у рік рекламні бюджети компаній в інтернеті зростають. До того ж, телебачення вже не править бал: у 2018 році витрати компаній на рекламу на ТБ і рекламу в інтернеті майже зрівнялися. В Україні темпи зростання digital-реклами набагато вищі, ніж у середньому у світі: плюс 120 % щороку в Україні проти 9 % у світі.

За оцінками Всеукраїнської рекламної коаліції та Інтерактивного рекламного бюро, українські компанії разом вклали у digital-рекламу від 3 до 5 млрд. грн. У цьому 40 % цієї суми посідає відео, у Європі цей показник на 11 % менше.


Читайте також ...
Аудит вебаналітики із GTM, GA4 та Google Analytics 3
Аудит вебаналітики із GTM, GA4 та Google Analytics 3

Як ми тестували контейнери Google Tag Manager, щоби у клієнта був максимально коректний трекінг

Читати далі >
Що таке Display & Video 360 і для чого він потрібен
Що таке Display & Video 360 і для чого він потрібен

Можливо, ви вже чули про Display & Video 360, але хочете розібратись, що це за інструмент і для чого він потрібен.

Читати далі >
Оптимізація пошукових кампаній в Google Ads
Оптимізація пошукових кампаній в Google Ads

лайфхаки щодо оптимізації пошукових e-commerce кампаній

Читати далі >
ТОВ «АГЕНТСТВО ЦИФРОВИХ РІШЕНЬ»; код ЄДРПОУ: 39532600
08141, Київська область, Києво-Святошинський район, с.Святопетрівське, бульвар Тараса Шевченка, б.1, кв.49
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68