Digital-агентство newage. опублікувало щорічне дослідження українського ринку відеореклами. Бюджети на неї в Україні зросли на 120% за рік, а саму рекламу варто показувати рекламу ввечері у будні і не стоїть на вихідних. Читайте про ці та інші виводи у подальшій статті.
Проникнення інтернету в Україні зростає
Починаючи з 2011 року кількість інтернет-користувачів в Україні почала швидко зростати. Ще вісім років тому проникнення інтернету було лише на рівні 38 %, а зараз ця цифра зросла до 70 %. Автори дослідження припускають, що до 2022 року регулярно користуватимуться інтернетом будуть 82% українців. Але загалом це все одно менше, ніж у розвинених країнах Європи.
Відео дивляться всі
Більшість українців, а саме дві третини, регулярно дивляться відео онлайн. До того ж 20% всіх користувачів роблять це щодня. Взагалі перегляд відео — одне з найпоширеніших занять в інтернеті. Наприклад, YouTube — другий найпопулярніший сайт в Україні після пошукової системи Google.
З телефону зручніше
Активність користувачів також зростає. Лише за 2017 рік кількість людей, які дивляться відео щодня, зросла на 3%, а тих, хто робить це раз на місяць, – на 5%. Більшість людей вважають за краще споживати відеоконтент із смартфона, а не на ПК. Мало того, кількість годин, проведених за переглядом відео з телефону, також зростає. За останні три роки цей показник збільшився на 70%, тоді як час перегляду на ПК потроху скорочується.
Найбільше смартфони любить молодь, при цьому лише у половини інтернет-користувачів до 30 років на телефонах встановлені програми для перегляду відео.
YouTube – головний в інтернеті
91% всіх користувачів Android в Україні дивляться відео через YouTube. У цьому плані хостинг перегнав і Facebook, і Instagram. До того ж додаток входить до трійки програм, що найбільш завантажуються. Ось як виглядає список найпопулярніших в українців додатків:
Половина користувачів дивляться відео разом із друзями
Насправді кількість переглядів, вказаних під відео, та кількість людей, які його реально побачили, може відрізнятись. Річ у тім, що половина українців зізналися, що іноді дивляться відео у компанії друзів. Автори дослідження вважають, що цей факт варто врахувати, адже у такому разі кількість контактів зростає. Це відрізняє відеохостинги з інших видів медіа.
Українці готові платити за контент
Попри стереотип, що українці не хочуть витрачати гроші на відео в інтернеті, дослідження показало, що не все так погано. Третина всіх користувачів в Україні хоча б раз у житті купували контент чи оформляли передплату. Але переважна більшість із них роблять це рідше одного разу на місяць.
Усі дивляться у будні
Активність користувачів також залежить від дня тижня. Зазвичай, у будні українці дивляться більше відео, ніж на вихідні. Також варто звернути увагу, що в дні виходу популярних серіалів ця цифра може спотворюватися. Приклад — серіал «Гра престолів», що виходить у неділю. Це дуже впливає на активність користувачів.
Показуйте рекламу ввечері
Протягом дня активність також змінюється. Починаючи з 06:00 до 23:00 вона постійно зростає. Найбільше людей дивляться відео в проміжку з 20.00 до 23.00, тому саме в цей час автори дослідження пропонують показувати рекламу. Адже показник CTR протягом дня майже не змінюється. CTR — це метрика, яка означає співвідношення числа кліків на оголошення до показів.
Реклами стає більше
Кількість рекламних роликів в інтернеті також постійно зростає, через що утворюється «рекламний шум». Якщо у 2018 році звичайний українець бачив 94 таких ролики на місяць, то зараз їх кількість досягла 164. Найактивніше на ринку відеореклами поводяться представники e-commerce та продавці товарів споживання. Частка їх рекламних роликів становить 40%.
Витрати на інтернет-рекламу зростають
Рік у рік рекламні бюджети компаній в інтернеті зростають. До того ж, телебачення вже не править бал: у 2018 році витрати компаній на рекламу на ТБ і рекламу в інтернеті майже зрівнялися. В Україні темпи зростання digital-реклами набагато вищі, ніж у середньому у світі: плюс 120 % щороку в Україні проти 9 % у світі.
За оцінками Всеукраїнської рекламної коаліції та Інтерактивного рекламного бюро, українські компанії разом вклали у digital-рекламу від 3 до 5 млрд. грн. У цьому 40 % цієї суми посідає відео, у Європі цей показник на 11 % менше.
В 2020 ми також досліджували тренди відеоспостереження в Україні. Читайте деталі в статті «Медійна реклама 2020. Що? Де? Коли?»
