×

Идеальное время для рекламы на YouTube — вечер четверга. Исследование украинской видеорекламы

Редакция MC Today выбрала десять самых полезных мыслей из этого исследования: почему стоит показывать рекламу вечером в будние дни и не стоит на выходных.

Digital-агентство newage. опубликовало исследование украинского рынка видеорекламы. Оказалось, что бюджеты на нее в Украине выросли на 120% за год. Редакция MC Today выбрала десять самых полезных мыслей из этого исследования: почему стоит показывать рекламу вечером в будние дни и не стоит на выходных.

Проникновение интернета в Украине растет

Начиная с 2011 года количество интернет-пользователей в Украине начало быстро расти. Еще восемь лет назад проникновение интернета было на уровне только 38 %, а сейчас эта цифра выросла до 70 %. Авторы исследования предполагают, что к 2022 году регулярно пользоваться интернетом будут 82 % украинцев. Но в целом это все равно меньше, чем в развитых странах Европы.

Видео смотрят все

Большая часть украинцев, а именно две трети, регулярно смотрят видео онлайн. К тому же 20 % всех пользователей делают это каждый день. Вообще, просмотр видео — одно из самых распространенных занятий в интернете. Например, YouTube — второй самый популярный сайт в Украине после поисковика Google.

С телефона удобнее

Активность пользователей тоже растет. Только за 2017 год количество людей, смотрящих видео ежедневно, выросло на 3 %, а тех, кто делает это раз в месяц, — на 5 %. Большинство людей предпочитают потреблять видеоконтент со смартфона, а не на ПК. Мало того, количество часов, проведенных за просмотром видео с телефона, тоже растет. За последние три года этот показатель увеличился на 70 %, тогда как время просмотра на ПК понемногу сокращается.

Больше всего смартфоны любит молодежь, при этом только у половины интернет-пользователей до 30 лет на телефонах установлены приложения для просмотра видео.

YouTube – главный в интернете

91 % всех пользователей Android в Украине смотрят видео через YouTube. В этом плане хостинг перегнал и Facebook, и Instagram. К тому же приложение входит в тройку самых скачиваемых программ. Вот как выглядит список самых популярных у украинцев приложений:

Newage

Половина пользователей смотрят видео с друзьями

На самом деле количество просмотров, указанных под видео, и количество людей, которые его реально увидели, может отличаться. Дело в том, что половина украинцев сознались, что иногда смотрят видео в компании друзей. Авторы исследования считают, что этот факт стоит учесть, ведь в таком случае количество контактов возрастает. Это отличает видеохостинги от других видов медиа.

Newage

Украинцы готовы платить за контент

Вопреки стереотипу, что украинцы не хотят тратить деньги на видео в интернете, исследование показало, что не все так плохо. Треть всех пользователей в Украине хотя бы раз в жизни покупали контент или оформляли подписку. Но подавляющее большинство из них делают это реже одного раза в месяц.

Newage

Все смотрят в будние дни

Активность интернет-пользователей также зависит от дня недели. Обычно в будни украинцы смотрят больше видео, чем на выходные. Также стоит обратить внимание на то, что в дни выхода популярных сериалов эта цифра может искажаться. Пример — сериал «Игра престолов», который выходит по воскресеньям. Это сильно влияет на активность пользователей.

Newage

Показывайте рекламу вечером

В течение дня активность тоже меняется. Начиная с 06:00 и до 23:00 она постоянно растет. Больше всего людей смотрят видео в промежутке с 20:00 до 23:00, поэтому именно в это время авторы исследования предлагают показывать рекламу. Ведь показатель CTR в течение дня почти не меняется. CTR — это метрика, которая означает соотношение числа кликов на объявление к числу показов.

Newage

Рекламы становится больше

Количество рекламных роликов в интернете тоже все время растет, из-за чего образуется «рекламный шум». Если в 2018 году обычный украинец видел 94 таких ролика в месяц, то сейчас их количество достигло 164. Активнее всего на рынке видеорекламы ведут себя представители e-commerce и продавцы товаров потребления. Доля их рекламных роликов составляет 40 %.

Newage

Расходы на интернет-рекламу растут

Из года в год рекламные бюджеты компаний в интернете растут. К тому же телевидение уже не правит бал: в 2018 году расходы компаний на рекламу на ТВ и рекламу в интернете почти сравнялись. В Украине темпы роста digital-рекламы гораздо выше, чем в среднем по миру: плюс 120 % каждый год в Украине против 9 % в мире.

По оценкам Всеукраинской рекламной коалиции и Интерактивного рекламного бюро, украинские компании вместе вложили в digital-рекламу от 3 до 5 млрд грн. При этом 40 % данной суммы приходится на видео, в Европе этот показатель на 11 % меньше.

Вот список самых активных рекламодателей Украины:

Newage

Оригинальная публикация mc.today


Читайте также ...
Целостный анализ медийной рекламы
Целостный анализ медийной рекламы

Рассказываем, как анализировать медийные кампании так, чтобы не упустить ни одну конверсию из рекламы

Читать дальше >
Как медийные кампании влияют на performance инструменты? Кейс Prom
Как медийные кампании влияют на performance инструменты? Кейс Prom

Статья по материалам вебинара CEO newage. Александра Рольского и Head Of Strategy And Mediaplanning Максима Терещенко.

Читать дальше >
Как продвигать алкогольные бренды в digital в 2022
Как продвигать алкогольные бренды в digital в 2022

Есть ряд сложных ниш, продвижение в которых регулируется и регламентируется. К таким относится и алкоголь. В колонке для Retailers Project Manager агентства newage. Диана Драновская рассказала об ограничениях и возможностях при продвижении алкогольных брендов и продуктов в Украине.

Читать дальше >
Как улучшить эффективность медийных кампаний в 2022 году
Как улучшить эффективность медийных кампаний в 2022 году

Товарные объявления в поисковой рекламе ведут прогретого клиента прямиком к покупке. Но клиент прогревается не сам по себе.

Читать дальше >
Украина, Киев, 03057
ул. Дегтяревская 33а, оф. 6/3
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68