Spotify зайшов в Україну влітку 2020, а вже за тиждень перші рекламодавці запустили на платформі свої кампанії. Але для багатьох ця платформа досі залишається недослідженою. В цій статті ми розглянемо рекламні можливості Spotify та потенціал їх використання українськими рекламодавцями.
Що таке реклама в Spotify
Spotify — це музичний та стрімінговий сервіс родом зі Швеції. Станом на 2022 рік це найбільший стрімінговий сервіс із 430 млн користувачів щомісяця, з яких понад 180 млн користувачів оплачують преміум-версію сервісу.
Реклама в Spotify — це можливість поширювати меседжі серед користувачів платформи. Тут є можливість таргетуватись на аудиторію за демографічними показниками, інтересами, поведінкою та контекстом, в якому розміщується ваше оголошення. У Spotify реклама запускається між треками, протягом подкастів та коли користувач переглядає список треків.
Формати реклами в Spotify
Реклама у Spotify позиціонується як медійна. Сервіс пропонує на вибір дві мети просування: Build awareness з акцентом на охоплення або Drive consideration за допомогою показів. Загалом же рекламні формати поділяються в залежності від місця розміщення оголошення та зображальних засобів.
Аудіореклама (Audio ads)
Аудіореклама на Spotify — це звуковий ряд тривалістю 15-30 секунд, комбінований із відповідним банером та кнопкою-CTA, по якій слухачі можуть перейти на сайт рекламодавця. Система рекомендує використовувати до 70 слів, але ймовірно йдеться про англійську мову, тож для української аудиторії ще слід поекспериментувати, аби визначити оптимальну довжину.
Така реклама програвається в додатках для смартфонів, персональних комп’ютерів, у вебпрогравачі а також на ігрових консолях, Smart TV та вбудованих програвачах в машинах — загалом, на всіх девайсах, з яких користувачі слухають Spotify.
Також в мережі присутня довша реклама, тривалістю 30-60 секунд. Крім тривалості вона всім подібна до попереднього виду оголошень, але на момент написання статті цей формат не доступний в Spotify Ad Studio.
В навчальних ресурсах Spotify є детальний гайд по створенню аудіореклами: від знайомства з форматом до роботи із об’ємним звуком в створенні реклами.
Відеореклама (Video ads)
Попри те, що сервіс спеціалізується на аудіоконтенті, в ньому є можливість розміщувати відеорекламу. Платформа стверджує, що показує такі оголошення тільки тоді, коли користувач взаємодіє з додатком і бачить екран. Тут є два варіанти розміщення.
- Video Takeover з’являється на екрані, коли людина ходить по меню, розглядаючи списки музики чи подкастів. Максимальна довжина такої вставки — 30 секунд. Відео показуються на смартфонах, планшетах та ПК, і у рекламодавців є можливість завантажити окремо вертикальне відео для смартфонів та горизонтальне для комп’ютерів.
- Sponsored Session — особливий вид оголошення, після якого слухач потягом 30 хвилин не почує іншої реклами. Ця реклама програється на смартфонах та планшетах і виглядає наступним чином:
Реклама в подкастах (Podcast ads)
Spotify дозволяє вбудовувати рекламу у відповідні місця в подкастах своїх користувачів. Оголошення може бути 15-секундною вставкою перед або наприкінці епізоду, або ж займати до 60 секунд в середині самого подкасту.
Є два варіанти реалізації такої реклами.
- Оголошення читає ведучий подкасту. Рекламний блок максимально нативний, слухач продовжує чути звичного собі творця.
- Попередньо записане оголошення. Ви записуєте рокламу, яка буде звучати однаково в кожному подкасті, в який вбудовується.
Більше прикладів реклами на Spotify є на блозі платформи. Цікаво, що серед рекламодавців є і малі бізнеси, і великі компанії із різноманітних ніш.
Види таргетингів у Spotify
Spotify як і інші рекламні мережі дозволяє таргетувати рекламу на цільові аудиторії за рядом параметрів.
- Демографія. Тут все доволі стандартно: можна обирати вікові межі, стать, мову та розташування слухачів/глядачів вашої реклами.
- Поведінкові фактори. Знаходьте ЦА за інтересами або як фанбазу окремих креаторів.
- Контекст. Spotify дає вибрати в налаштуванні реклами контекст, у якій вона буде або не буде знаходитись. Можна обрати жанр музики або тематику подкасту в яких з’явиться реклама.
Скільки коштує реклама на Spotify
Аудіо- та відеореклама у Spotify продається за аукціонною моделлю: рекламодавці встановлюють ліміт, а платформа обирає, чиє оголошення показати. Довідка рекомендує починати кампанію із бюджету в $250. Якщо ж говорити про рекламу в подкастах або програматік-рішення, то тут ціна може значно відрізнятися і слід уточнювати умови у представників Spotify.
Переваги та недоліки реклами в Spotify
Реклама у музичному додатку, на кшталт Spotify, може бути вдалим рішенням для нарощування переглядів та частоти контакту з рекламою. Що особливо корисно для рекламодавців, які проводять масштабні кампанії та нарощують пізнаваність бренду.
Крім того це допоможе “достукатись” до тих, хто уникає рекламу в решті сервісів. Люди вміють блокувати рекламу на сайтах, але заблокувати рекламу у додатку Spotify можна хіба що передплачуючи Преміум-тариф.
Проте поки немає інформації про аудиторію Spotify-реклами в Україні. Тому цю платформу треба тестувати, аби зрозуміти, наскільки підійде
Висновок
Аби взяти максимум користі від рекламного інструменту, слід тестувати його раніше, ніж це зроблять конкуренти. Spotify може стати гарною точкою росту для B2C компаній, адже вона дозволяє “достукатись” до аудиторії, що уникає реклами в інших плейсментах.
