Організацію GMP потоку ініціювала агенція newage. , так як за її словами попит на ці продукти на українському ринку сильно виріс за останні роки, а нового контенту по цій темі не так багато. Тому сертифіковані спеціалісти агенції і запрошенні гості розповіли все про можливості платформи і предметно розібрали на кейсах як це працює і які переваги дає.

Олексій Крупко, GMP Coordinator агенції newage.розповів про те, як за допомогою Display & Video 360 можна просувати офлайн бізнес на прикладі клієнта newage. —Петріківки.

Клієнт і його біль

Петриківка- це один з найбільших оффлайн-магазинів в Україні, які на даний момент мають більш ніж 150 точок по всій Україні. Запит клієнта був збільшити “прохідність” нових та старих магазинів в оффлайн точках.

Стратегія просування

Для просування даного офлайн бізнесу ми обрали наступну стратегію: 

• Використання невеликого бюджету для охоплення максимальної кількості цільової аудиторії в радіусі магазина, який треба просунути.
• Орієнтація на особливу аудиторію, яка буде зацікавлена ​​в продуктах.
• Через відсутність онлайн-конверсій ми вимірюємо результати підвищення впізнаваності бренду і дані відвідуваності магазинів, які надає клієнт зі свого боку.
• Використання мікроконверсій на сайті та додатку для оптимізації.

Здебільшого ми використовували Радіальний Геотаргетинг задля того, щоб охоплювати юзерів в зоні магазинів, тим самим збільшуючи вірогідність оффлайн візиту. Завдяки DV360 ми могли також оптимізовуватись на Viewability показник, щоб збільшити відсоток юзерів, які побачать рекламу.

Як оптимізувати та вимірювати результати офлайн-бізнесу

Задля вимірювання результатів кампаній ми оптимізували наші сегменти на мікро конверсії на сайті (відвідування сторінки, 20 секунд на сайті, логін в кабінет) та вимірювали результати KPI за допомогою Brand Lift`a та даних від клієнта.

Результати 

Варто розвіяти поширений міф про те, що Display & Video 360 — це інструмент виключно для великих рекламодавців з масштабними бюджетами. Практика показує, що навіть невеликі рекламні кампанії з обмеженим фінансуванням можуть досягати вражаючих результатів на цій платформі. DV360 надає унікальні можливості для оптимізації та таргетингу, які недоступні в базових рекламних інструментах, що дозволяє ефективніше використовувати кожну вкладену гривню. 

Завдяки розширеним налаштуванням аудиторії, доступу до преміального інвентарю та потужній аналітиці, навіть скромні рекламні бюджети можуть забезпечити кращу рентабельність інвестицій порівняно з традиційними рекламними платформами. Це робить DV360 привабливим інструментом не лише для корпоративних гігантів, але й для середнього та малого бізнесу, який прагне максимізувати ефективність своїх рекламних витрат.

За результатами бачимо, що підняли показник запам’ятовуваності реклами на 12,4% та впізнаваності на 2,1%. А також фідбеком від клієнта також щомісячно отримуємо звіти про підвищення відвідуваності магазинів.

Цілий виступ Олексія дивіться за посиланням: