Організацію GMP потоку ініціювала агенція newage. , так як за її словами попит на ці продукти на українському ринку сильно виріс за останні роки, а нового контенту по цій темі не так багато. Тому сертифіковані спеціалісти агенції і запрошенні гості розповіли все про можливості платформи і предметно розібрали на кейсах як це працює і які переваги дає.

Олександр Конівненко,Head of Digital Data Department в Netpeak Ukraine, розказав про Google Analytics (GA) та Search Ads 360, і ось що саме:

 Існує 3 основні функції GA:

•  збір даних по App/Web та можливість інтеграції 1st Party data (наприклад офлайн дані);
• ефективна звітність з різними параметрами велика частина яких збирається автоматично;
• імплементація івентів з аналітики для оптимізації кампаній в Google Ads/Display & Video 360/Search Ads 360.

Переваги Google Analytics 360:

• Можна створювати в декілька разів більше аудиторій.
• Створювати більшу кількість івентів, в порівнянні зі звичайною.
• Більша кількість параметрів + зберігання даних до 50ти місяців.
• Можливість експорту несемпльованих даних в BigQuery.
• Ефективне управління вашими даними та доступами.
• Можливість створення кастомних Dashboard.

Кому підійде Google Analytics 4:

• Бізнесам з глобальною структурою та необхідністю впроваджувати політики з використання та управління даними.
• Бізнесам, які використовують велику кількість різних кросс-платформ аудиторій.
• Бізнесам, що стикаються з лімітами.
• Бізнеси, що потребують розширені можливості в BigQuery.

Search Ads 360 (SA360) – що це?

• Це платформа яка дозволяє об’єднати в собі різні вендори рекламних кампаній (Google, Microsoft, etc).
• Дозволяє створювати кастомні стратегії.
• Дозволяє ефективніше оптимізуватися за рахунок даних з медійних кампаній.

Для кого підходить Search Ads 360

•  Якщо ви маєте декілька пошукових систем- контролюйте все в одному місяці.
•  Якщо менеджмент великої кількості акаунтів стає важким. 
•  Якщо будуєте комплексну стратегію (Media+Performance).

 Можливості SA360

•  Назначення кампаніям спільних стратегій, ставок на різні платформи та канали.
•  Budget Bid Strategy – стратегія, яка автоматично буде направлена на розподілення рекламних бюджетів для різних пошукових engine.
•  Можливість створення шаблонів для швидкого налаштування РК.
•  Шаблони для масових змін по всіх РК.
•  Generative AI – AI який допомагає вам отримати рекомендації по стратегіям ставок, створювати шаблони та використовувати нативний запит для побудови звітності.
• Кросс -платформні та -канальні аудиторії.

За посиланням ви знайде повний виступ Олександра: