Організацію GMP потоку ініціювала агенція newage. , так як за її словами попит на ці продукти на українському ринку сильно виріс за останні роки, а нового контенту по цій темі не так багато. Тому сертифіковані спеціалісти агенції і запрошенні гості розповіли все про можливості платформи і предметно розібрали на кейсах як це працює і які переваги дає.
Олександр Конівненко,Head of Digital Data Department в Netpeak Ukraine, розказав про Google Analytics (GA) та Search Ads 360, і ось що саме:
Існує 3 основні функції GA:
- збір даних по App/Web та можливість інтеграції 1st Party data (наприклад офлайн дані);
- ефективна звітність з різними параметрами велика частина яких збирається автоматично;
- імплементація івентів з аналітики для оптимізації кампаній в Google Ads/Display & Video 360/Search Ads 360.
Переваги Google Analytics 360:
- Можна створювати в декілька разів більше аудиторій.
- Створювати більшу кількість івентів, в порівнянні зі звичайною.
- Більша кількість параметрів + зберігання даних до 50ти місяців.
- Можливість експорту несемпльованих даних в BigQuery.
- Ефективне управління вашими даними та доступами.
- Можливість створення кастомних Dashboard.
Кому підійде Google Analytics 4:
- Бізнесам з глобальною структурою та необхідністю впроваджувати політики з використання та управління даними.
- Бізнесам, які використовують велику кількість різних кросс-платформ аудиторій.
- Бізнесам, що стикаються з лімітами.
- Бізнеси, що потребують розширені можливості в BigQuery.
Search Ads 360 (SA360) – що це?
- Це платформа яка дозволяє об’єднати в собі різні вендори рекламних кампаній (Google, Microsoft, etc).
- Дозволяє створювати кастомні стратегії.
- Дозволяє ефективніше оптимізуватися за рахунок даних з медійних кампаній.
Для кого підходить Search Ads 360
- Якщо ви маєте декілька пошукових систем- контролюйте все в одному місяці.
- Якщо менеджмент великої кількості акаунтів стає важким.
- Якщо будуєте комплексну стратегію (Media+Performance).
Можливості SA360
- Назначення кампаніям спільних стратегій, ставок на різні платформи та канали.
- Budget Bid Strategy – стратегія, яка автоматично буде направлена на розподілення рекламних бюджетів для різних пошукових engine.
- Можливість створення шаблонів для швидкого налаштування РК.
- Шаблони для масових змін по всіх РК.
- Generative AI – AI який допомагає вам отримати рекомендації по стратегіям ставок, створювати шаблони та використовувати нативний запит для побудови звітності.
- Кросс -платформні та -канальні аудиторії.
За посиланням ви знайде повний виступ Олександра:
