Threads з’явився у 2023 році, і спочатку всі сприйняли його як чергову «іграшку». Але з часом платформа перетворилася на повноцінний канал для бізнесу: аудиторія росте, залучення стабільне, а Meta нещодавно відкрила рекламу в Threads через свій Ads Manager. Тобто, тепер це не просто платформа для коротких думок і мемів, а місце, де бренди можуть говорити з людьми.

Для бізнесу Threads — це шанс зайняти своє місце у стрічці, поки ще не пізно. Особливо якщо ви працюєте з брендом, який хоче бути ближчим до людей, говорити простою мовою і не боїтесь нових форматів. А newage. уже допомагає клієнтам тестувати Threads Ads.

Що таке Threads і як він працює

Meta створила Threads як продовження Instagram. Усі користувачі реєструються через свій Instagram-акаунт, навіть аватар і біо підтягуються автоматично. Ніяких зайвих форм і паролів: зайшов і вже можна писати свої думки.

Threads побудований на тій самій рекламній та алгоритмічній екосистемі, що й Facebook чи Instagram. Тобто, коли Meta вирішила додати рекламу у Threads, їй не довелося вигадувати велосипед. Вони просто «увімкнули ще один плейсмент» у знайомому Ads Manager.

Головна ідея Threads — зробити спілкування у соцмережах «знову людяним». Без постановочних сторіс, надмірного глянцю чи нескінченних відео. Тут усе побудовано навколо коротких думок, цитат, обговорень і легкого сарказму.

Основні функції та аудиторія

У Threads користувачі можуть:

• писати короткі пости до 500 символів;
• додавати фото, відео до 5 хвилин;
• реагувати, коментувати, поширювати контент;
• легко підписуватись на акаунти з Instagram.

Аудиторія Threads зростає стабільно — понад 400 млн користувачів у світі щомісячно станом на 2025 рік, і Meta активно просуває платформу.

В Україні Threads офіційно став доступним наприкінці 2023 року, а у 2024 почав набирати обертів серед маркетологів, креаторів і брендів, яким уже тісно у Reels. Зараз українські компанії активно тестують цей канал, особливо після запуску реклами.

Чим Threads відрізняється від Instagram, Facebook і X (Twitter)

Якщо Instagram — це «глянець», а Facebook «енциклопедія постів і коментарів», то Threads відчувається, як чат із друзями.

Основні відмінності:

• Текстовий контент у центрі уваги — не треба відео на 10 дублів і фільтри.
• Менше драми, більше розмов — атмосфера поки доброзичлива.
• Повна інтеграція з Instagram — можна дублювати контент, теги, аналітику.
• Алгоритми Meta допомагають швидше нарощувати охоплення, навіть якщо у вас небагато підписників.

І так, Threads поки не має реклами «з AliExpress або Temu», тому стрічка виглядає чистішою.

Реклама в Threads: що це і як працює

Meta офіційно відкрила доступ до реклами у Threads у 2025 році: спочатку як обмежений тест для окремих брендів, а вже з квітня — для рекламодавців у всьому світі. І це одразу стало однією з головних новин року для таргетологів, які давно чекали на новий плейсмент.

Threads інтегрований у спільну рекламну екосистему Meta. Це означає, що рекламодавцям не потрібно створювати окремий кабінет чи вивчати новий інтерфейс. Усі кампанії налаштовуються через звичний Meta Ads Manager.

Це не експериментальний інструмент, а повноцінна частина Meta Audience Network. Рекламні алгоритми, аналітика, оптимізація бюджету — усе працює так само, як для Facebook чи Instagram. Threads став логічним продовженням екосистеми.

Де показується реклама: плейсменти

Наразі основний плейсмент реклами в Threads — це стрічка постів (Feed). Оголошення з’являються між звичайними дописами користувачів, органічно вписуючись у контент.

Користувач бачить рекламний пост так само, як і будь-який інший — є аватар бренду, текст, зображення або відео, кнопка CTA (“Learn more”, “Shop now” тощо). Все виглядає природно й нативно.

Meta планує додати більше плейсментів у майбутньому — наприклад, у коментарях чи під темами обговорень, але поки це в розробці.

Які формати реклами доступні

Зараз Threads підтримує ті ж самі базові формати, що й Instagram чи Facebook, але з адаптацією під текстовий контент:

• Image Ads — зображення з коротким підписом або тезою;
• Video Ads — короткі відео до 15 секунд, у вертикальному форматі;
• Carousel Ads — кілька карток в одному оголошенні (добре працюють для продуктів або сторітелінгу).

Усі оголошення мають виглядати максимально природно: це місце для діалогів, тому “продажні” банери тут не заходять. Користувачів приваблюють короткі, дотепні меседжі, ніби бренд теж «учасник розмови».

Meta обіцяє, що ефективність таких кампаній буде вимірюватися за знайомими показниками: CTR, CPM, конверсії, кліки на профіль. Аналітика інтегрована в Meta Ads Manager, тому ніяких нових звітів вивчати не потрібно.

Плюси і мінуси реклами в Threads

З погляду медіапланування Threads — це платформа раннього етапу розвитку з поки що обмеженим, але якісним рекламним інвентарем. Невисокий рівень конкуренції дозволяє тестувати гіпотези з відносно нижчим CPM та отримувати додаткове охоплення в межах екосистеми Meta.

Разом із тим варто враховувати, що алгоритми оптимізації та обсяг доступної аудиторії ще не забезпечують масштаб, співставний з Instagram чи Facebook. Тому Threads доцільніше інтегрувати в мікс як інструмент розширення охоплення та роботи з верхнім рівнем воронки (awareness / engagement), а не як повноцінний performance-канал.

Плюси

Threads відкриває кілька важливих переваг для бізнесу:

1. Новий канал із «чистою» аудиторією.

Платформа ще не перенасичена рекламою, тому користувачі реагують активніше. Це можливість показати бренд свіжо, без банерної втоми.

2. Менша конкуренція.

Коли всі зосереджені на Instagram Reels, ті, хто першими заходять у Threads Ads, отримують дешевші покази та вищий CTR. Meta традиційно “підштовхує” нові формати, тому алгоритми зараз працюють на користь сміливих.

3. Повна інтеграція з існуючими кампаніями.

Не потрібно створювати щось з нуля — Threads з’являється просто як новий плейсмент у Meta Ads Manager. Ви можете дублювати кампанії з Instagram чи Facebook, протестувавши, як вони працюють у новому середовищі.

4. Ідеальне місце для тестів і експериментів.

Threads — це платформа, де ще можна “погратися” з форматом і тоном. Ідеально для брендів, які хочуть виглядати людяно, неформально та швидко збирати інсайти.

5. Молодша та активніша аудиторія.

Тут багато early adopters, SMM-фахівців, креаторів і digital-ентузіастів — саме ті, хто любить тестувати нове і не боїться взаємодіяти з брендами.

Мінуси

Але є кілька нюансів, які варто врахувати перед запуском.

1. Threads поки не зовсім автономний рекламний канал.

Не можна запустити рекламу лише в Threads. Через поточні обмеження Meta для цього плейсменту в ручних налаштуваннях потрібно залишати Instagram Feed і вже разом із ним додавати Threads Feed. Тобто Threads зараз працює не як повністю окремий рекламний канал, а як додаткове розміщення в межах кампаній Meta. 

2. Охоплення все ще менші, ніж в Instagram чи Facebook.

Threads росте, але за масштабом аудиторії поки поступається старшим платформам Meta. Тому це радше інструмент для тестів, додаткового охоплення та роботи з новою аудиторією, а не повна заміна основним каналам. 

3. Показники можуть бути нестабільні.

CPM і CTR коливаються — Meta тестує алгоритми, а користувачі ще звикають до рекламних постів у текстовій стрічці.

Тому зараз Threads — це ідеальний майданчик для тестів, але не для 100% бюджету. Спробуйте, подивіться на реакцію, і, можливо, саме ви знайдете “формулу першого вірусного оголошення у Threads”.

Як запустити рекламу в Threads: покрокова інструкція

Якщо ви колись запускали кампанії у Facebook чи Instagram, — вітаємо, ви вже знаєте 90% процесу. Але давайте пройдемося по пунктах, щоб нічого не пропустити.

Крок 1. Підготовка

Перед запуском реклами в Threads потрібно навести лад у базових налаштуваннях:

• Перевірте рекламний акаунт. Він має бути активним і підв’язаним до бізнес-менеджера Meta.
• Зв’яжіть акаунт Threads з Instagram. Threads працює як “молодший брат” Instagram, тому логін відбувається через нього. Якщо бізнес-акаунт Instagram уже підключений до Ads Manager, то Threads автоматично буде доступний як плейсмент.
• Перевірте політики реклами Meta. Threads використовує ті самі правила, тому бан за “чудодійні засоби для схуднення” залишається актуальним.

Крок 2. Створення кампанії

Тепер до самого процесу. У Meta Ads Manager натискаємо Create і обираємо ціль:

• Awareness — для впізнаваності бренду;
• Traffic — щоб вести людей на сайт або профіль;
• Engagement — для реакцій і коментарів;
• Leads або Conversions — якщо хочете реальні заявки чи продажі.

Далі формуємо Ad Set:

• визначаємо аудиторію (вік, гео, інтереси, custom / lookalike);
• ставимо бюджет (денний або lifetime);
• задаємо графік показів.

Усе як у класичних кампаніях Meta — Threads інтегрований у той самий інтерфейс, тож вчитися з нуля не потрібно.

Крок 3. Плейсмент Threads

Ось головна частина. У розділі Placements:

• або залишаємо Automatic placements — тоді Meta сама покаже рекламу в найефективніших місцях (включно з Threads);
• або обираємо Manual placements — і тут є важливий нюанс: Threads Feed не запускається окремо. Через поточні обмеження Meta для цього плейсменту потрібно залишити Instagram Feed, а вже потім додати Threads Feed.

Крок 4. Креативи — адаптуємо під Threads

Оскільки Threads Ads запускаються через Meta Ads Manager і не можуть працювати окремо без Instagram Feed, на старті зазвичай не йдеться про створення повністю окремого набору креативів лише під Threads. Найчастіше бренд використовує спільні креативи для кампанії, де Instagram Feed є основним плейсментом, а Threads Feed — додатковим розміщенням у межах тієї ж зв’язки.

Що важливо врахувати:

• креатив має коректно виглядати і в Instagram Feed, і в Threads Feed;
• текст повинен бути природним і читабельним у стрічці, без перевантаження складними меседжами;
• візуал краще робити простим і нативним, щоб він не виглядав занадто “банерно” в середовищі Threads;
• якщо Threads отримує лише частину бюджету, то достатньо протестувати, як наявні креативи працюють у новому плейсменті.

Тобто логіка проста: спочатку — адаптація в межах спільної кампанії, потім — окремі тести, якщо placement показує хороший результат.

Крок 5. Запуск, модерація і моніторинг

Після створення оголошення — натискаємо Publish і даємо Meta кілька годин на модерацію. Реклама у Threads проходить перевірку за тими ж правилами, що й у Facebook.

Далі — моніторинг у Ads Manager:

• дивимося CTR, CPM, конверсії;
• порівнюємо результати з Instagram/Facebook;
• за потреби тестуємо нові тексти й візуали.

Meta постійно оптимізує покази, тому результати можуть покращуватися через кілька днів після старту. Після перших тестів ви вже зрозумієте, чи варто масштабувати кампанію, і як Threads вписується у ваш загальний медіамікс. 

А якщо не хочете возитися з налаштуваннями — у newage. якраз є команда, яка вже “протестувала всі кнопки” й знає, як зробити, щоб реклама в Threads реально працювала.

Реклама в Threads в Україні: реальність, ціни, можливості

Спочатку українські користувачі просто тестували нову платформу. Але з моменту запуску реклами все змінилося: бренди почали реально придивлятися до Threads як до нового каналу комунікації.

Актуальна ситуація в Україні

Українські користувачі активно освоюють Threads, особливо креативна та маркетингова аудиторія. Тут багато фахівців з digital, IT, e-commerce і малого бізнесу.

Meta поступово розширює рекламний інвентар для українського ринку — наразі Threads уже підтримує таргетинг на українських користувачів, хоча кількість доступних плейсментів ще обмежена. У стрічці видно як міжнародні кампанії (глобальні бренди, e-commerce), так і перші локальні — від українських студій, стартапів і освітніх проєктів.

Щодо охоплення: потенційна аудиторія поки що менша, ніж в Instagram, але її якість компенсує обсяг. Користувачі активні, допитливі й частіше коментують або репостять пости брендів — engagement rate тут вищий, ніж у середньому по Meta-платформах.

Орієнтовні ціни та метрики

Оскільки Threads поки що новий рекламний плейсмент, вартість залежить від ніші, аудиторії, цілі кампанії та загальної структури розміщення в Meta Ads Manager. На практиці метрики Threads часто варто оцінювати у зв’язці з Instagram Feed, адже саме так цей плейсмент і запускається.

Нижче — орієнтовні діапазони за результатами наявних розміщень:

Загалом Threads зараз виглядає дешевшим за Instagram за вартістю показів та охоплення, але водночас поступається за CTR. Тобто це цікавий варіант для додаткового охоплення й тестів, але не плейсмент, від якого варто очікувати найвищої клікабельності.

Ми вже запустили перші кампанії, знаємо, як працюють алгоритми, і допоможемо адаптувати ваш контент під стиль цієї платформи. Створимо живу, людяну комунікацію з реальним результатом.

Threads — це місце, де бренди стають ближчими. А newage. — команда, яка допоможе зробити цей крок швидше, ефективніше й із задоволенням.

FAQ: коротко про рекламу в Threads

Чи можна запускати рекламу в Threads в Україні?

Так. Українські рекламодавці можуть запускати рекламу в Threads через стандартний Meta Ads Manager. Threads доступний як плейсмент у межах звичайних кампаній без потреби створювати окремий рекламний кабінет.

Скільки коштує реклама в Threads?

Вартість реклами в Threads залежить від цілі кампанії, аудиторії, креативів і загальних налаштувань у Meta Ads Manager. На практиці Threads може давати нижчу вартість показів та охоплення, ніж Instagram, але водночас не завжди показує вищу клікабельність. 

Чим реклама в Threads відрізняється від Instagram Ads?

Основна відмінність — формат комунікації. Threads є текстово-орієнтованою платформою, тому краще працюють короткі, розмовні повідомлення з природними візуалами. У порівнянні з Instagram, користувачі тут частіше взаємодіють із брендом як зі співрозмовником, а не як із рекламодавцем.

Які формати реклами підтримує Threads?

Зараз Threads підтримує оголошення з одним зображенням або відео, а також carousel ads. Усі ці формати запускаються через Meta Ads Manager і доступні для розміщення у Threads Feed.

Кому варто тестувати Threads Ads?

Threads доцільно тестувати брендам, які працюють із впізнаваністю та залученням аудиторії. Найкраще платформа може підійти локальному бізнесу, стартапам, освітнім та IT-проєктам, а також компаніям із виразним голосом бренду. Для масштабного performance-просування канал поки що варто розглядати як додатковий.