Що таке Meta Advantage

Meta Advantage — це набір рекламних інструментів від Meta, спрямований на автоматизацію роботи маркетолога.

Основна його особливість та відмінність від звичайних інструментів полягає в тому, що Advantage використовує машинне навчання й AI для автоматизації роботи, аби кампанії проходили із мінімальною участю користувача.

Meta поділяє свої ШІ-інструменти на дві групи із подібними назвами. Meta Advantage+ призначений для автоматизації всієї кампанії. Водночас існує Meta Advantage (без плюса), яка поєднує багато інструментів для точкової автоматизації із ШІ. Про це йдеться в довідці на момент написання статті, ми будемо вживати обидва написання, як це є у кабінеті на зараз, проте знайте, що обидві групи інструментів працюють за подібним принципом.

Наразі продукти Advantage відображаються в рекламному кабінеті як рекомендовані, але для тих, хто хоче самостійно налаштовувати кампанію, лишається така можливість.

Що робить Meta Advantage

Продукти Адвантадж мають в режимі реального часу збирати інформацію про кампанію та відповідно коригувати стратегії. По суті, вони мають полегшити процес створення та оптимізації реклами, зробити його більш доступним для тих, хто не є маркетологом чи експертом з реклами у Facebook та Instagram.

Зокрема йдеться про інструменти для автоматизації аудиторії, креативів, плейсментів, бюджетів тощо. По суті, кожна пропозиція підключити “advantage” означає, що вам особисто не доведеться думати про аспект, який далі згаданий. Наприклад, «Advantage detailed targeting» підбере детальні таргетинги за допомогою ШІ, «Advantage+ placements» підбере місця розміщення за порадами ШІ, а «Advantage+ creative» обере із створених вами креативів найкращі для показів тій чи іншій аудиторії.

Зверніть увагу, поки не йдеться про створення креативів за допомогою ШІ чи створення текстів оголошень із ШІ — якщо хочете щось згенерувати, доведеться використати звичні генеративні сервіси. Натомість META стверджує, що навчила ШІ робити те, що раніше робили звичайні автоматизовані алгоритми. Так, до появи Advantage, рекламодавці могли довірити підбір плейсментів інструменту Automatic Placements, а підстановка найефективніших креативів на початок каруселі доступна вже понад 5 років (хоча й до 2024 вона працювала без ШІ).

Розглянемо детальніше, про які саме інструменти йдеться та як їх можна застосовувати

Складові Meta Advantage

Коли ви будете налаштовувати кампанію, ви побачите кілька пропозицій застосувати Advantage, залежно від початкових налаштувань рекламної кампанії, зокрема її мети. В будь-якому випадку з’являються пропозиції застовувати Advantage audience при виборі аудиторії, а також за замовченням ввімкнута опція Advantage+ creative. Якщо ви хочете протестувати ці інструменти, не виключайте ці налаштування.

Але це не всі доступні складові, зафіксуймо повний список Advantage-інструментів від META.

Авоматизація аудиторії

Advantage+ audience — аудиторію для вашої реклами підбере ШІ.

Advantage detailed targeting — дозволяє системі охопити ширшу групу користувачів, яким, за даними META, може бути цікавим ваш продукт.

Advantage custom audience — дозволяє показувати оголошення користувачам, які не належать до вибраної вами вручну аудиторії, орієнтуючись на початкову кастомну аудиторію..

Advantage lookalike — показує оголошення людям поза початковими таргетингами, базуючись на lookalike-аудиторії рекламодавця.

Автоматизація креативів

Advantage+ catalog ads — показує товарні оголошення із вашого каталогу людям, залежно від їх інтересів. Цю стратегію можна підключити до кампаній, які мають на меті Sales, App promotion, Engagement, Leads або Traffic

Advantage+ creative оптимізує зображення та відео до такого вигляду, аби ймовірніше викликати потрібну реакцію глядачів. Зокрема до зображення може додатись 3d-анімація чи музика, детальний перелік варіантів шукайте у довідці.

Advantage+ creative for catalog — нова назва для динамічних форматів та креативів; показує користувачам таку комбінацію форматів та креативів, на яку найімовірніше зреагує конкретний глядач.

Advantage+ international catalog ads — дозволяє запускати оголошення, котрі будуть змінюватись залежно від країни та мови користувача.

Destination automation

Shops ads — допомагають генерувати продажі, відправляючи користувачів у ваш магазин або сайт; станом на квітень 2024 доступні тільки в Сполучених штатах

Website and app — покращує рекламну кампанію таким чином, аби здобути бажані конверсії та сайті чи в додатку рекламодавця. 

Автоматизація плейсментів 

Advantage+ placements — добирає місця розміщення реклами, розподіляючи покази між Facebook, Instagram, партнерами Meta Audience Network та іншими доступними плейсментам. 

Автоматизація бюджету

Advantage campaign budget (колишня назва “campaign budget optimization”) — інструмент, який автоматично управляє бюджетом кампанії з кількома сетами оголошень, аби вони отримали кращі результати. Задум в тому, щоби бюджет розподілявся між різними оголошеннями таким чином, щоб найбільше витрат пішло на найбільш результативні оголошення.

Чи варто використовувати Meta Advantage

Наразі у довідці Meta говорить про Advantage-інструменти та підходи як про «рекомендовані». Водночас підхід, коли спеціаліст налаштовує кампанію як її бачить, розглядається як щось надто складне, META закликає рекламодавців використовувати Advantage як дизайном рекламного кабінету із наперед включеними опціями advantage, так і прямими комунікаціями. 

Попри те, що Meta заохочує користувачів звертатись до інструментів Advantage, слід розглянути низку чинників, перш як застосовувати ці функції в своїх кампаніях.

Кому варто використовувати Advantage

Пропонуючи користувачам скористатись Advantage, Meta пропонує їм зекономити час на плануванні та моніторингу своїх кампаній.

Якщо йдеться про малий бізнес, особистий блог чи загалом перші кампанії людини, яка раніше не мала справ із рекламою, це буде дійсно корисним, та компенсує незнання всіх налаштувань та нюансів.

Водночас для фрілансерів й агентств, котрі працюють із малим та середнім бізнесом, Advantage може також бути помічним й компенсувати брак знань про конкретну нішу чи регіон.

Кому не варто використовувати Advantage

Якщо ви досвідчений маркетолог, то ви вже давно помітили тренд на перетворення digital-макетингу в загадкове дійство під капотом автоматизованих систем. Часом “розумні” інструменти пропонують корисні, неочікувані підходи, але часом роблять дивні речі, яких не просто так уникають фахівці.

Висновок

Advantage — це загальна назва під якою Meta об’єднала «розумні» інстументи для запуску й оптимізації реклами. 

Advantage у рекламному кабінеті Facebook є рекомендованим вибором, але у користувачів є можливість налаштувати й покращувати кампанію власноруч.

Якщо ви маєте знання та навички для запуску реклами — виключайте Advantage-опції та працюйте у звичному форматі. Якщо ж ви новачок у рекламі або просуваєте власний малий бізнес, то ці інструменти зроблені спеціально для вас. Лишається хіба що зважити, чи ви готові довірити свій рекламний бюджет “розумному” рішенню на базі ШІ.