8 октября 2025
Каждый месяц мы собираем главные обновления в инструментах Google Marketing Platform. Вот что изменилось в сентябре 2025.
Google Marketing Platform — Новости за Сентябрь 2025
8 октября 2025
Каждый месяц мы собираем главные обновления в инструментах Google Marketing Platform. Вот что изменилось в сентябре 2025.
Svitlana Kryskova
Display & Video 360
[Напоминание] Улучшения метрик дополнительного охвата — август 2025
- В августе 2025 года в Display Video 360 обновляются метрики дополнительного охвата для более точной оценки эффективности и оптимизации бюджета.
- Новая метрика Стоимость за охват = Общая стоимость медиа / Охват по показам, помогает понять эффективность кампании.
- Метрика Экономия от ограничения частоты показов теперь отслеживается через:
- Для Programmatic Guaranteed: Programmatic Guaranteed Savings > PG Savings Reinvested from Frequency Cap.
- Для аукционных и других типов размещения: Savings > Savings Reinvested from Frequency Cap.
- Метрика Programmatic Guaranteed Bid Requests passed due to Frequency — заменена.
Эти обновления помогают лучше анализировать кампании и рационально распределять бюджет.
[Напоминание] Удаление метрики запросов ставок Programmatic Guaranteed из-за ограничения частоты — август 2025
В августе 2025 года метрика «Запросы ставок Programmatic Guaranteed, прошедшие из-за ограничения частоты» будет удалена.
Её заменят более точные метрики, основанные на затратах, а не на запросах ставок.
В Report Builder используйте:
- Для Programmatic Guaranteed: Programmatic Guaranteed Savings > PG Savings Reinvested from Frequency Cap
- Для аукционных и не гарантированных размещений: Savings > Savings Reinvested from Frequency Cap
[Напоминание] Отключение Cross Campaign Optimization (CCO) — ориентировочно с 1 сентября 2025 года
Функция Cross Campaign Optimization (CCO) будет отключена.
Причина: низкий уровень использования и необходимость улучшить время отклика при работе с программными сделками.
Изменения:
- Больше нельзя будет добавлять Programmatic Guaranteed (PG) сделки к нескольким элементам (line items).
- Все нестандартные (не по умолчанию) line items, использующие PG-сделки, прекратят показ.
Что такое CCO/CAO: Это функция, позволяющая использовать PG-сделки в нескольких кампаниях или между разными рекламодателями (также называется Cross Advertiser Optimization).
Альтернатива:
- Используйте Preferred Deals.
- Или создавайте отдельные PG-сделки для каждого line item.
Campaign Manager 360
[Напоминание] Разделение веб и мобильных данных для Floodlight-активностей — сентябрь 2025
- Начиная с сентября 2025 года, в Campaign Manager 360 Floodlight-активности будут разделять веб- и мобильные конверсии для новых Google Analytics properties, связанных с Floodlight.
- Существующие свойства GA пока будут продолжать объединять веб- и мобильные конверсии в один поток.
- Это изменение влияет на сбор и отчётность по конверсиям
[Напоминание] Улучшения метрик дополнительного охвата — август 2025
- В августе 2025 года в Campaign Manager 360 обновляются метрики дополнительного охвата для более точной оценки эффективности и оптимизации бюджета.
- Новая метрика Стоимость за охват = Общая стоимость медиа / Охват по показам, помогает понять эффективность кампании.
- Метрика Экономия от ограничения частоты показов теперь отслеживается через:
- Для Programmatic Guaranteed: Programmatic Guaranteed Savings > PG Savings Reinvested from Frequency Cap.
- Для аукционных и других типов размещения: Savings > Savings Reinvested from Frequency Cap.
- Метрика Programmatic Guaranteed Bid Requests passed due to Frequency — заменена.
Эти обновления помогают лучше анализировать кампании и рационально распределять бюджет.
[Напоминание] Отключение Creative Projects — ориентировочно конец 3 квартала 2025 года
Функция Creative Projects будет удалена из Campaign Manager 360 в связи с прекращением работы Ads Creative Studio (ACS). Из-за низкого уровня использования среди пользователей CM360 никаких действий от рекламодателей не требуется.
[Напоминание] Поле “Категория” в активностях Floodlight — ориентировочный релиз: 7 июля 2025 года
В Campaign Manager 360 и Display & Video 360 появится новое поле «Категория» для Floodlight-активностей.
Преимущества:
Улучшенная организация и управление конверсионными событиями.
Синхронизация с Search Ads 360 и Google Ads, где это поле уже используется.
Особенности:
Если Floodlight-конфигурация используется совместно с SA360, первоначально установленная категория в CM360 синхронизируется с SA360.
Дальнейшие изменения категории не синхронизируются между платформами.
Существующие Floodlight-активности нужно будет обновить вручную — у них изначально не будет заданной категории, и её нужно будет указать, чтобы продолжить редактирование.
Google Analytics 360
[Обновление] Сравнительный анализ с поддержкой ненормализованных метрик – 2 октября
Google Analytics расширил функцию Benchmarking, добавив поддержку ещё 20 ненормализованных метрик (например, “New users” или “Total Revenue”). Теперь можно сравнивать абсолютные показатели с другими компаниями с учётом объёма трафика. Также появилась новая диагностика для проверки проблем с User-ID, которая уведомляет об ошибках и подсказывает, как их исправить.
[Обновление] Импорт данных о расходах из Pinterest Ads – 26 сентября
Теперь в Google Analytics можно импортировать данные о расходах из Pinterest через интеграцию. Это позволяет рекламодателям автоматически отслеживать расходы Pinterest прямо в интерфейсе Google Analytics.
[Обновление] Рекомендация по связыванию Google Analytics в Google Ads – 24 сентября
Связывание аккаунтов Google Ads или Google Marketing Platform с Google Analytics повышает количество конверсий на 23% и снижает стоимость за конверсию на 10%. Теперь в Google Ads появляется рекомендация для пользователей с несвязанными свойствами Analytics, которая позволяет объединить их в один клик прямо на странице Campaigns.
[Обновление] Импорт данных о расходах из рекламы Snap – 17 сентября
Теперь можно импортировать данные о расходах из Snap через интеграцию с Google Analytics. Это позволяет рекламодателям автоматически отслеживать расходы Snap прямо в Google Analytics.
[Напоминание] Улучшена доступность и удобство использования ecommerce-данных — 25 августа
Измерения ecommerce (стандартные и пользовательские) теперь доступны в: вторичных измерениях, фильтрах, сравнениях и кастомных отчётах.
Метрики ecommerce (стандартные и пользовательские) теперь доступны в кастомных отчётах.
Все типы соответствия теперь поддерживаются в фильтрах и сравнениях для ecommerce-измерений — кроме случаев, когда в отчёте есть метрики, привязанные к событиям, тогда действует только точное соответствие.
[Напоминание] Улучшена полнота данных о конверсиях — 6 августа
Улучшена полнота данных о конверсиях для свойств GA, связанных с двумя и более аккаунтами Google Ads.
Это предотвращает занижение конверсий при включённом распределении кредита между платными и органическими каналами.
Отчёты и ставки в Google Ads не затронуты.
Действия со стороны пользователей не требуются.
[Напоминание] Улучшения импорта товарных данных — 14 июля
Теперь можно импортировать пользовательские параметры на уровне товаров (item-scoped custom dimensions) в Google Analytics. Это даёт больше гибкости при импорте данных о товарах без необходимости указывать идентификаторы товаров — особенно полезно для владельцев больших каталогов.
