×

Конспект лекций 8P. Вторая часть, поток SEO

Лекция Владимира Лучанинова о защите от копирования сайтов. А также доклад Виталия Цимбалюка и Игоря Шулежко о поиске точек кратного роста в SEO

19 июля 2021 | Автор статьи: Полина Кедис

9 июня прошла самая летняя конференция о бизнесе, digital и онлайн-маркетинге 8P. Мы посетили ряд лекций и теперь делимся их конспектами и инсайтам. Во вторую часть вошли доклады о SEO. 

Переходите к интересующей теме:

  1. Владимир Лучанинов «Копирование сайтов: принцип работы и способы защиты»
  2. Виталий Цимбалюк, Игорь Шулежко «SEO growth hacking: поиск точек кратного роста»

Следующая конференция от организаторов 8P будет посвящена eCommerce и пройдет 11 ноября в Киеве.

Владимир Лучанинов «Копирование сайтов: принцип работы и способы защиты»

Владимир Лучанинов R&D Bananza рассказал, как недобросовестные сеошники копируют сайты, и как защитить свой сайт от копирования. 

1. Актуальность проблемы: как потерять весь трафик за один день

Мы сами пострадали от копирования сайта, и наши глубокие знания основаны на том, что нам пришлось в этом разбираться, чтобы сайты восстанавливать и защищать.

Посмотрим на ситуацию с точки зрения вебмастера. Вы выбираете нишу, пишите качественный контент, пытаетесь раскрыть боль пользователя и решить его проблему. Вы каждый месяц выливаете бюджет, постоянно что-то делаете, и ждете, что вот-вот будет результат.

И наконец, вы становитесь №1 по нужным запросам — вот оно счастье! Но счастье длится недолго, потому что в какой-то момент вы видите в SERP свой заголовок, сниппет и чужой сайт, которому достаётся ваш трафик.

В нашей нише это случилось массово в прошлом году и, по нашим исследованиям, примерно половина трафика уходила на сайты, которые не принадлежали их владельцам.

В такой ситуации, логично пойти с вопросами на форум Google, но там мы получили отписки.

2. Как работает копирование сайтов

А теперь посмотрим на ситуацию с точки зрения копировальщика. Сперва дублируется контент, одним из двух способов:

  1. Live, в режиме реального времени. Делается свой веб-сервер, который работает как прокси — отправляет запрос на настоящий сайт и выдает в браузере человеку то, что выдавал бы оригинальный сайт. Это настраивается очень быстро, можно копировать сразу тысячи сайтов, но такую копию достаточно легко заблокировать.
  2. Extract, вытяжка. Копируется весь сайт и отображается скачанная версию. Тут уже клон не зависит от оригинала, но, если копируется динамический сайт с миллионами страниц, может банально не хватить места на сервере.

Чтобы заблокировать копирование в режиме реального времени, достаточно зайти на сайте-клоне на страницу, которую обычно пользователи у вас не посещают, посмотреть, откуда придет запрос и заблокировать его. С вытяжкой бороться сложнее, но дальше рассмотрим варианты.

Откуда вытягивают сайты

Есть несколько источников, в которых можно забрать копию сайта:

  • непосредственно с исходного сайта через браузер;
  • из вебархива;
  • из amp или turbo страниц;
  • из кеша поисковых систем — google, yandex, bing и т. д.;
  • из транслейта поисковика — перевести с оригинального языка на него же и скачивать.

Есть и другие варианты источников копирования, но эти — самые популярные.

Как «улучшают» сайт после копирования

С сайта-копии удаляется всё, чем не может управлять новый “владелец”, а именно:

  • трекеры, скрипты аналитики;
  • чаты, формы;
  • CDN с картинками и скриптами;

Все ссылки на оригинальный домен заменяются на внутреннюю перелинковку копии. А партнерские ссылки прошлого владельца меняются на ссылки создателя копии.

Некоторые копировальщики идут дальше, и делают техническую оптимизацию. Ставят canonical, делают sitemap, прописывают robot.txt. Мы наблюдали, как копировальщики в Hreflang прописывали себя как языковую версию, мол, сайт-копия для “ru-ru”, а оригинальный — для “ru-kz”. Исходник улетает на соответствующую локаль, хоть в мануале Google и говорится, что так не должно быть.

Пока сайт-клон растёт, злоумышленники саботируют работу оригинального сайта. Жалуются хостерам, устраивают DDOS-атаки, запускают на сайте тяжелые скрипты, если они там есть. 

3. Почему не надо заниматься копированием сайтов

Во-первых, копирование сайтов вредит карме. А если вы не верите в карму, есть объективные причины, почему не стоит заниматься такими вещами.

Рано или поздно копировальщиков находят, и из-за такой репутации могут пострадать остальные, «белые» проекты. Партнёрки могут прекратить сотрудничество, если поймают вас на копировании. А также могут не выплатить отчисления за пользователей с сайта-копии.

То есть, на копирование и дооптимизацию сайта нужно потратить много сил, при этом есть шанс ничего с этого не получить. Так что не копируйте сайты.

4. Как превентивно защититься от копирования сайтов

Защита от ботов

Первый шаг — не давать лишним роботам парсить ваш контент. Самый простой способ — в robots.txt перечислить всех популярных роботов, которых могут использовать копировальщики. Можете взять за основу наш список https://bananza.net/robots.txt 

После этого на сайте нужно добавить мета-теги noarchive и notranslate, чтобы закрыть возможность из SERP посмотреть кэш или сделать перевод.

Поведение роботов-копировальщиков отличается от поведения пользователей. Рассмотрим, как защититься от них, не влияя при этом на отображение у пользователей.

  1. Если у вас сеошный сайт, где не очень много людей проходит, то вы легко можете, особенно, если у вас много страниц, вы можете легко ограничить проходимость, сделать DDOS-фильтр. Для этого в настройках нужно вынести все картинки, скрипты CSS, на какой-то отдельный домен, и оставить на сайте только те страницы, которые вам нужны. Так при копировании бот получит странную версию сайта, без стилей, картинок и т. д. 
  2. Большинство людей посещают 1 страницу на вашем домене, так что, если их 10, это уже подозрительно. Вы можете настроить ограничение, что, если человек 10 страниц в час посетил, значит, его нужно блокировать.
  3. Сделать невидимую ссылку где-нибудь в футере, а лучше — вообще невидимую, на которую обычные люди никогда не зайдут. Если кто-то начинает скачивать эти страницы, значит, по сайту ходит бот, с которым надо что-то делать.

Что делать с ботом

Очевидный вариант — заблокировать. Но в этом случае копировальщик может сменить прокси, что-то поменять в настройках и попробовать снова. Так, рано или поздно, они придумают какую-нибудь штуку, чтобы скопировать сайт.

Но есть и более изощренные варианты. Например, можно подсунуть копировальщику другой контент. Желательно, чтобы он был тематический и не вызывал подозрений. То есть, если человек скачал сайт и ничего не заподозрил. 

  1. Скормить копировальщику контент конкурентов. Вам от этого вреда не будет, а конкуренту головная боль.
  2. Добавить для копировальщика контент для взрослых, чтобы сайт-копия сразу же попал в другую категорию.
  3. Добавить virus.exe и пожаловаться на него, мол, этот сайт небезопасный, скопировал меня и распространяет вирусы.

Другие превентивные действия для защиты

5. Как вернуть позиции в поиске, когда ваш сайт скопировали

Нужно максимально отгородиться, что ваш сайт — это не та копия, для этого нужно что-то на своем сайте поменять:

  • весь контент (эффективно, но дорого);
  • ключевые страницы;
  • дописать больше контента на существующие страницы;
  • переписать немного статей;
  • просто поменять title.

Также нужно жаловаться.

  1. Партнёрке. Посмотрите, куда сайт ведет трафик и напишите в эту партнерку, что тут поступают нехорошо. 
  2. На форумах. Чем больше людей узнает о проблеме, тем больше вероятность, что партнерки перестанут принимать такой трафик, а поисковики закроют дыры.
  3. Хостеру и DMCA. Особенно хорошо, когда у вас есть трейдмарки на сайт, тогда вам будет чуть легче доказать, что вы владелец этого контента.

Ну и, конечно, нужно проверить безопасность и сделать все превентивные действия, чтобы сайт не скопировали снова. 

Виталий Цимбалюк, Игорь Шулежко «SEO growth hacking: поиск точек кратного роста»

Сооснователи агентства rankUP Игорь Шулежко и Виталий Цимбалюк рассказали о неочевидных точках роста в SEO, с которых стоит стартовать. Доклад касался улучшения ссылочной массы, линкбилдинга и улучшения структуры сайтов.

Вспомните Дарницкий вокзал. Это один из самых известных долгостроев Киева. Его готовили к Евро-2012 как изюминку города, но что-то пошло не так. Примерно так мы видим внердение SEO-аудита во многих компаниях. Бизнес что-то берет по чуть-чуть, но в итоге из того, что SEO-специалист предложил, мало что делается. Задачи по SEO складываются в общий беклог и бизнес делает те задачи, которые здесь и сейчас дают результат.

Мы считаем, что нужно отойти от SEO-аудита, глобально, и смотреть в сторону точек роста, их искать. Точки роста — это те действия, которые помогут значительно вашему сайту вырасти при минимальных затратах. 

Точки роста в SEO на примере кейсов

Мы хотим поделиться некоторыми кейсами, как искать точки роста, чтобы показать первые шаги и дать идеи, с чего стартовать.

Версии для регионов

Мы заметили, что у клиента много геозапросов и предложили идею размножить сайт под регионы, под города с населением более 60 тыс. В результате мы получили прирост трафика больше чем в три раза. Таким образом клиент за 2 года стал лидером в нише.

Featured Snippet

Featured сниппеты — это классная штука, благодаря которой можно сразу попасть в ТОП-1, если вы уже находитесь на первой странице. 

Чтобы попасть в расширенные сниппеты, мы пересобрали семантику и написали посадочные страницы по темам, близких клиенту и в которых Google выдавал Featured сниппеты.

Массовое создание страниц

Идея про нарезку страниц. Если у вас e-commerce проект, вы уже можете создавать страницы по информационным запросам, вроде:

  • Лучшие холодильники,
  • Рейтинг телевизоров 4К,
  • Отзывы на смартфоны,
  • Микроволновки до 5000 грн и т. д.

Эти все страницы вы можете создавать и получать трафик. Ищите максимально повторяющиеся слова и то, как вы можете их имплементировать. Для этого не надо писать страницы вручную, можно подключить базу данных, чтобы на странице собирался контент, и уже получать трафик. 

Линкбилдинг и вирусный маркетинг

Клиент обратился к нам с просьбой помочь подготовить и распространить пресс-релиз по случаю открытия нового офлайн-магазина. Мы предложили добавить немного желтизны, и в результате получилась идея отдать 12 iPhone за тату. Парень реально сделал татуировку на лице, стал победителем конкурса и получил заветный телефон.

Об этом написали топовые СМИ Украины и СНГ, и мы получили более 300 ссылок с топовых доменов.

Линкбилдинг и журналисты

Журналисты часто гуглят запросы со словом «статистика». И эти запросы в общей массе сеошниками не прорабатываются, ведь запросы не конверсионные. Но это большой базис возможностей для линкбилдинга. 

Например, в медицинской тематике есть 170 запросов со «статистикой» с частотностью 5000+. Если у вас есть данные, вы можете создать обновляемую статистику. Журналисты будут брать ее и ссылаться на вас.

Вы можете предоставлять статистику своей ниши. Допустим, вы занимаетесь продажей одежды, и можете представить, какая одежда пользуется спросом, какие цвета и т. д.. Соответственно, журналисты будут это гуглить, будут использовать и давать ссылки.

Виджеты

Создавайте виджеты для сайтов. Как правило, такие продукты интересны вебмастерам. Например, школа серфинга хочет разместить на сайте скорость ветра. Если у вас есть такой виджет, школа серфинга просто разместит его у себя, со ссылкой на ваш сайт. Разработчик получает виджет, вы получаете ссылку. 

Проверьте запрос «Виджет», что ищут люди и что вы можете создать.

Где искать точки роста и как их внедрять

Ведите бэклог идей для вашего сайта и постоянно его пополняйте. Очень важно смотреть не только вашу нишу, но и смежные, потому что там могут быть альтернативные идеи. И обязательно запланируйте это. У нас задача поиска идей запланирована и раз в две недели мы это делаем для каждого клиента.

Но техзадание само себя не внедрит. Нужно контролировать, выполняют ли разработчики задачи по сайту. И далее — проанализировать результаты внедрения. Цикл выглядит так:

Чтобы задача прошла весь этот цикл, нужно ее правильно поставить. В описании должны быть:

  • приоритет;
  • цель;
  • результат;
  • чеклист по выполнению;
  • время;
  • сроки;
  • метрики;
  • KPI.

Таким образом задачу поймёт не только тимлид по SEO, но и обычный сотрудник, которому эту задачу делегируют. 

Еще важно после выполнения задачи дать фидбек в духе: «А помнишь, ты делал такую-то задачу? Так вот, она нам дала крутой прирост!». Это здорово влияет на команду и повышает мотивацию в будущем.

Ретроспектива

В любом деле важно остановится и спросить себя: «А не фигню ли я вообще делаю?». У нас это называется ретроспективой, когда мы собираемся с командой и смотрим: получили ли результат и какая у него ценность. Таким образом мы ретроспективно оцениваем свои действия, и делаем план до следующей ретроспективы.

По сути, речь идет о SCRUM.

Выводы

  1. Думайте целями бизнеса. Делайте задачи не потому что так кто-то сказал, а потому что они приближают определенный бизнес-результат.
  2. Регулярно ищите точки роста. Невозможно всё улучшить идеально на сайте. Большие сайты требуют постоянных поддержки, доработок исправлений. Но параллельно с этими доработками нужно искать точки роста, планировать этот поиск как отдельную задачу
  3. Собирайте бэклог идей. Не должно быть такой ситуации, когда специалист говорит: «Ну, я всё поделал, что дальше делать — не знаю». Если собирать бэклог идей, вам всегда будет, что улучшить, и всегда будет развитие.
  4. Внедрите цикл: поиск, контроль внедрения, анализ эффективности. 


Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


Читайте также ...
Конспект лекций 8P. Первая часть, поток “Online Ads & Analytics”
Конспект лекций 8P. Первая часть, поток “Online Ads & Analytics”

Доклады Александра Рольского и Алексея Ляха из newage., а также Андрея Осипова и Ивана Страмыка, которые рассказали о применении сырых данных в доставке пиццы «LA П’ЄЦ»

Читать дальше >
Целостный анализ медийной рекламы
Целостный анализ медийной рекламы

Рассказываем, как анализировать медийные кампании так, чтобы не упустить ни одну конверсию из рекламы

Читать дальше >
Выступление co-owner’a агентства newage. Алексея Ляха на конференции 8P
Выступление co-owner’a агентства newage. Алексея Ляха на конференции 8P

Brandformance: как оптимизировать медийные кампании performance-инструментами.

Читать дальше >
Украина, Киев, 03057
ул. Дегтяревская 33а, оф. 6/3
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68