×

Исследование newage. Медийная реклама 2021

Ежегодное исследование медийных трендов украинского интернета

27 мая 2021 | Автор статьи: newage. blog

Каждый год агентство newage. проводит масштабное исследование интернет-трендов в Украине. Из него вы узнаете, сколько времени украинцы проводят онлайн и что они при этом делают. Мы сравнили новую статистику по Украине с мировыми трендами и с результатами прошлых годов, чтобы показать динамику. Также мы отдельно исследовали тренды видеопотребления, ведь на него приходится значительная часть трафика. А в конце делимся своим опытом в работе с медийной рекламой и трендовыми форматами.

Digital-тренды и статистика

В Украине проникновение интернета на уровне соседей, стран Восточной Европы — 79%, рост составил 9%, относительно прошлого года. В 2021 году прогнозируется рост покрытия до 82%. Всего в юанете сейчас 24 млн пользователей старше 12 лет. Это важно учитывать при первичном расчете спроса.

Интеренет-покрытие в Украине

Покрытие неравномерное, отличается в зависимости от возрастных групп и размера населенного пункта. Но во всех возрастах и городах любых размеров покрытие как минимум остается на уровне прошлого года. Наибольший процент пользователей, ожидаемо, в Киеве и среди людей 26-35 лет. А наименьший — в селах и среди людей 56-70 лет.

Динамика покрытия интернета в Украине

Самые популярные приложения в Украине — приложения от Google, которые предустановлены на Android-смартфонах: поисковик, почта, карты, YouTube. Среди программ, которые пользователи скачивают самостоятельно, лидируют мессенджеры и соцсети: Viber, Facebook, Telegram и WhatsApp. Также в топ приложений попал государственный сервис Дія — его установили 30% украинских пользователей.

Больше всего относительно 2019 года выросли Телеграм, Новая почта, Instagram, OLX и WhatsApp. 

Самые популярные приложения в Украине Android

В то же время охваты сайтов падают, что может быть связано с ростом использования приложений. Лидирующие позиции по сайтам из года в год не меняются, но есть интересные движения в конце топа. Так, в 2020 в ТОП-20 попали поддомены gov.ua — сайты государственных органов. А также на 19 месте с 19% охвата разместился сайт газовой компании 104.ua. Это значит, что люди стали больше пользоваться государственными и коммунальными цифровыми услугами.

Рейтинг самых популярных сайтов в Украине

Видеотренды

1 час и 24 минуты в день пользователи смотрят видео. В 2021 году ожидается рост этого времени до 1 часа и 40 минут. 

Сколько времени люди смотрят видео

При этом в Украине 5 просмотров в неделю приходится на онлайн-кинотеатры, а 50 — на Youtube. Кроме того, что Youtube является самым популярным видеохостингом в Украине, это также может быть связано с особенностями проигрывания видео. На Youtube у каждого видео своя страница, которая открывается при запуске, а многие онлайн-кинотеатры позволяют запускать следующую серию внутри проигрывателя, без обновления страницы или перехода далее.

Сколько люди смотрят ютуб

Самые популярные каналы — детские. Также в топ вошли каналы с сериалами, познавательные и игровые.

Самые популярные каналы YouTube

«Мы не можем отрицать влияние пандемии на все области жизни, повлиял он и на видеопотребление. Youtube даже вводил ограничение на разрешение видео по умолчанию, потому что провайдеры не справлялись с нагрузкой весной прошлого года. А целом, по данным Google, люди стали больше образовываться, больше путешествовать по своей стране и тренироваться дома. И в 4 раза быстрее росли просмотры прямых трансляций, относительно обычных видео», — говорит аналитик newage. Мария Богучарская

Влияние карантина на ютуб

Тренды в медийной рекламе

В 2020 году ожидаемо упала доля офлайн-рекламы и вырос Digital. Притом в Украине, в отличие от остального мира, выросла реклама на телевидении. Аналитики newage. считают, что такая динамика — закономерные последствия локдауна и экономических факторов.

Какие каналы продвижения используют в 2020 году

Также в Украине значительно выросла доля видеорекламы. В 2020 году видео обогнало баннерную рекламу, соцсети и спонсорство. Хотя в digital продолжает лидировать поисковая реклама, которая за год выросла на 37%.

Digital реклама в Украине доли, статистика

Соответственно и выросло количество рекламных роликов, которые видит аудитория. Каждый день украинец видит в среднем 20 рекламных видео — вдвое больше, чем в 2019 году. А количество баннеров уменьшилось с 18 до 15 в день. Это важно учитывать при размещении рекламы и оценке поведенческих факторов.

Сколько рекламы видят пользователи

Так, опыт newage. показывает, что рекламодатели чаще всего используют ролики длиной 6 секунд и 11-15 секунд. 

Какие рекламные форматы использовать

В 2021 году особенно важно освоить post-view и cross-device анализ. По нашим данным, до 80% визитов целевой страницы из рекламы приходится на отложенные действия. Научиться их анализировать — главный вызов для специалиста по медийной рекламе в 2021 году.

Как реклама формирует спрос

Исследование базируется на собственных данных newage. и предыдущих исследованиях рынка от:

  • Kantar;
  • Internet World Stats;
  • Всеукраинская Рекламная Коалиция;
  • Social Media Week;
  • Statista и др.

Скачивайте полную версию исследования на SlideShare и подписывайтесь на нас в Facebook

Раз в месяц мы делимся главными новостями медийной рекламы


Исследование прошлого года: «Медийная реклама 2020. Что? Где? Когда?»

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


Читайте также ...
Медийная реклама 2020. Что? Где? Когда?
Медийная реклама 2020. Что? Где? Когда?

Мы очень старались и подготовили исследование по видеоконтенту и рекламе, в котором собраны актуальные данные на 2020 год.

Читать дальше >
Тренды видеопотребления в интернете 2019
Тренды видеопотребления в интернете 2019

Про видеопотребление в 2019 году — мир, Европа, Украина.

Читать дальше >
Исследование: видеопотребление и видеореклама в Украине 2018
Исследование: видеопотребление и видеореклама в Украине 2018

Агентство цифровых решений newage выпустило обширный обзор видеоформатов и видеорекламы за 2017 год

Читать дальше >
Украина, Киев, 03057
ул. Дегтяревская 33а, оф. 6/3
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68