×

Исследование newage. Медийная реклама 2021

Ежегодное исследование медийных трендов украинского интернета

Каждый год агентство newage. проводит масштабное исследование интернет-трендов в Украине. Из него вы узнаете, сколько времени украинцы проводят онлайн и что они при этом делают. Мы сравнили новую статистику по Украине с мировыми трендами и с результатами прошлых годов, чтобы показать динамику. Также мы отдельно исследовали тренды видеопотребления, ведь на него приходится значительная часть трафика. А в конце делимся своим опытом в работе с медийной рекламой и трендовыми форматами.

Digital-тренды и статистика

В Украине проникновение интернета на уровне соседей, стран Восточной Европы — 79%, рост составил 9%, относительно прошлого года. В 2021 году прогнозируется рост покрытия до 82%. Всего в юанете сейчас 24 млн пользователей старше 12 лет. Это важно учитывать при первичном расчете спроса.

Интеренет-покрытие в Украине

Покрытие неравномерное, отличается в зависимости от возрастных групп и размера населенного пункта. Но во всех возрастах и городах любых размеров покрытие как минимум остается на уровне прошлого года. Наибольший процент пользователей, ожидаемо, в Киеве и среди людей 26-35 лет. А наименьший — в селах и среди людей 56-70 лет.

Динамика покрытия интернета в Украине

Самые популярные приложения в Украине — приложения от Google, которые предустановлены на Android-смартфонах: поисковик, почта, карты, YouTube. Среди программ, которые пользователи скачивают самостоятельно, лидируют мессенджеры и соцсети: Viber, Facebook, Telegram и WhatsApp. Также в топ приложений попал государственный сервис Дія — его установили 30% украинских пользователей.

Больше всего относительно 2019 года выросли Телеграм, Новая почта, Instagram, OLX и WhatsApp. 

Самые популярные приложения в Украине Android

В то же время охваты сайтов падают, что может быть связано с ростом использования приложений. Лидирующие позиции по сайтам из года в год не меняются, но есть интересные движения в конце топа. Так, в 2020 в ТОП-20 попали поддомены gov.ua — сайты государственных органов. А также на 19 месте с 19% охвата разместился сайт газовой компании 104.ua. Это значит, что люди стали больше пользоваться государственными и коммунальными цифровыми услугами.

Рейтинг самых популярных сайтов в Украине

Видеотренды

1 час и 24 минуты в день пользователи смотрят видео. В 2021 году ожидается рост этого времени до 1 часа и 40 минут. 

Сколько времени люди смотрят видео

При этом в Украине 5 просмотров в неделю приходится на онлайн-кинотеатры, а 50 — на Youtube. Кроме того, что Youtube является самым популярным видеохостингом в Украине, это также может быть связано с особенностями проигрывания видео. На Youtube у каждого видео своя страница, которая открывается при запуске, а многие онлайн-кинотеатры позволяют запускать следующую серию внутри проигрывателя, без обновления страницы или перехода далее.

Сколько люди смотрят ютуб

Самые популярные каналы — детские. Также в топ вошли каналы с сериалами, познавательные и игровые.

Самые популярные каналы YouTube

«Мы не можем отрицать влияние пандемии на все области жизни, повлиял он и на видеопотребление. Youtube даже вводил ограничение на разрешение видео по умолчанию, потому что провайдеры не справлялись с нагрузкой весной прошлого года. А целом, по данным Google, люди стали больше образовываться, больше путешествовать по своей стране и тренироваться дома. И в 4 раза быстрее росли просмотры прямых трансляций, относительно обычных видео», — говорит аналитик newage. Мария Богучарская

Влияние карантина на ютуб

Тренды в медийной рекламе

В 2020 году ожидаемо упала доля офлайн-рекламы и вырос Digital. Притом в Украине, в отличие от остального мира, выросла реклама на телевидении. Аналитики newage. считают, что такая динамика — закономерные последствия локдауна и экономических факторов.

Какие каналы продвижения используют в 2020 году

Также в Украине значительно выросла доля видеорекламы. В 2020 году видео обогнало баннерную рекламу, соцсети и спонсорство. Хотя в digital продолжает лидировать поисковая реклама, которая за год выросла на 37%.

Digital реклама в Украине доли, статистика

Соответственно и выросло количество рекламных роликов, которые видит аудитория. Каждый день украинец видит в среднем 20 рекламных видео — вдвое больше, чем в 2019 году. А количество баннеров уменьшилось с 18 до 15 в день. Это важно учитывать при размещении рекламы и оценке поведенческих факторов.

Сколько рекламы видят пользователи

Так, опыт newage. показывает, что рекламодатели чаще всего используют ролики длиной 6 секунд и 11-15 секунд. 

Какие рекламные форматы использовать

В 2021 году особенно важно освоить post-view и cross-device анализ. По нашим данным, до 80% визитов целевой страницы из рекламы приходится на отложенные действия. Научиться их анализировать — главный вызов для специалиста по медийной рекламе в 2021 году.

Как реклама формирует спрос

Исследование базируется на собственных данных newage. и предыдущих исследованиях рынка от:

  • Kantar;
  • Internet World Stats;
  • Всеукраинская Рекламная Коалиция;
  • Social Media Week;
  • Statista и др.

Скачивайте полную версию исследования на SlideShare и подписывайтесь на нас в Facebook

Раз в месяц мы делимся главными новостями медийной рекламы


Исследование прошлого года: «Медийная реклама 2020. Что? Где? Когда?»

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.


Читайте также ...
Медийная реклама 2020. Что? Где? Когда?
Медийная реклама 2020. Что? Где? Когда?

Мы очень старались и подготовили исследование по видеоконтенту и рекламе, в котором собраны актуальные данные на 2020 год.

Читать дальше >
Тренды видеопотребления в интернете 2019
Тренды видеопотребления в интернете 2019

Про видеопотребление в 2019 году — мир, Европа, Украина.

Читать дальше >
Исследование: видеопотребление и видеореклама в Украине 2018
Исследование: видеопотребление и видеореклама в Украине 2018

Агентство цифровых решений newage выпустило обширный обзор видеоформатов и видеорекламы за 2017 год

Читать дальше >
Украина, Киев, 03057
ул. Дегтяревская 33а, оф. 6/3
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68