Переходите к интересующей теме:
Google Ads и Google Analytics
Модели атрибуции Google Ads стали учитывать медийную рекламу и рекламу на Youtube
Это касается всех моделей атрибуции, кроме last-click. Кроме кликов, которые учитывались в атрибуции, именно для Youtube появилась метрика «заинтересованный просмотр». Он учитывает последовательность:
- просмотры видеообъявления;
- просмотр видеоконтента;
- переход на сайт рекламодателя.
Именно такая цепочка должна быть, чтобы получить «заинтересованный просмотр» в атрибуции.
Google будет банить аккаунты рекламодателей после трёх предупреждений
Речь идет не о том, когда отклоняют ролики, а о предупреждении непосредственно аккаунту, которые поступают на почту. Вот как описывает систему официальная справка:
«После первого нарушения правил рекламодатель получит обычное уведомление, но в случае повторных нарушений будет отправлено первое предупреждение. Всего рекламодатель может получить три предупреждения, каждое из которых влечет за собой все более строгие меры. После первого и второго предупреждения аккаунт будет временно заблокирован на три и семь дней соответственно, после третьего – заблокирован бессрочно»
Агентствам и подрядчикам теперь стоит внимательнее проверять, тех кто хочет размещаться через их рабочий аккаунт.
В Google Ads появился отметка о включении оптимизированного таргетинга
Теперь он будет выходить за рамки таргетинга на основании собственных данных о вероятности конверсий. Такие настройки Google Ads будет применять самостоятельно и автоматически, а кампании, которые попали под улучшения теперь помечаются так:
Ранее в Google были 5 уровней расширения аудитории, теперь же — только такая галочка. Чтобы таргетироваться все-таки на выбранную аудиторию, достаточно отключить эту галочку.
Серия обновлений для рекламы мобильных игр в Google
Google представил сразу несколько обновлений, касающихся продвижения приложений Android.
- Тестируется возможность исключения тех, кто ранее удалил приложение.
- Появилась стратегия tROAS — целевое взаимодействие с мобильным приложением. То есть, можно влиять непосредственно на прибыль, которую получаем в приложении, а уже Google Ads оптимизируется на людей, которые устанавливают приложение и нужные в нем кнопки нажимают.
- Разрабатывается инструмент, который будет сразу направлять существующих пользователей в приложение. Когда он будет готов, можно будет не создавать глубокие ссылки при работе с существующей аудиторией.
Ранее мы сравнили гигантов мобильного трекинга — узнайте, кто лучше отслеживает конверсии в приложениях, в кейсе «Firebase VS Adjust: как медийные кампании могут страдать из-за данных».
В Youtube появилась возможность показывать два In-Stream ролика подряд без возможности пропуска
Без возможности пропуска запускаются варианты 15 и 15 секунд. Такие показы будут в роликах более 5 минут и только в середине этих видео.
В Google Analytics 4 появилась возможность архивировать специальные показатели и специальные параметры
Работает это примерно так же, как и в обычной Google Analytics. Архивные списки не будут обновляться данными, но то, что было собрано до отправки в архив, продолжит существовать.
Новый редактор Google Ads Editor 1.7
В нем появилась аудиореклама на Youtube, расширение с лид-формами и возможность управлять рекламой отелей. Новая версия редактора уже доступна, и настройка аудиорекламы в ней выглядит так:
Facebook стал моделировать конверсии
После обновления iOs 14.5, Facebook тоже стал моделировать конверсии пользователей, которые отключили трекинг.
Чтобы запустить моделирование, рекламодателям нужно выбрать атрибуцию «7 дней после клика» — в ней будут доступна статистика о переходах, которые, вероятно, были сделаны пользователями iOs 14.5. Конечно, данные не такие точные, как при трекинге, но они сократят разрыв между данными Facebook и реальной эффективностью рекламы.
Ранее мы составили инструкцию, что следует сделать рекламодателям в связи с тем-самым-обновлением Apple: «Глобальные изменения от Apple App Tracking Transparency».
Instagram хочет сделать полноэкранные ролики основным контентом
Судя по заявлениям CEO Instagram, платформу ждут большие изменения. Компания планирует уйти от концепции площадки с квадратными фото в сторону полноэкранных видео и станет более похожа на главного своего конкурента — TikTok. По крайней мере, такой вывод сделали журналисты CNBC в статье «Facebook is testing drastic changes to Instagram to make it more like TikTok».
TikTok
В TikTok появился новый рекламный формат — Spark Ads
Инструмент похож на рекламу в Facebook — когда у вас есть созданный контент, который вы просто поднимаете. Продвигать можно и свои посты, и контент других авторов, но во втором случае продвигаемый должен дать согласие на рекламу.
К слову, в августе мы получили бейдж специалиста по TikTok. Стратег newage. Максим Терещенко получил первый бейдж за практику TikTok Academy. Это значит, что он отлично владеет инструментами и решениями платформы и умеет создавать крутую рекламу для нее. Напомним, агентство newage. может помочь со стратегией и размещением на TikTok 😉