×

Новости медийной рекламы: июль-август 2021

Digital меняется очень быстро, так что мы продолжаем выбирать для вас самые важные новости медийной рекламы. Лето радует новыми рекламными форматами и инструментами, которые стоит начать тестировать прямо сейчас.

6 сентября 2021 | Автор статьи: Богдан Безуглый

Переходите к интересующей теме:

  1. Google Ads и Google Analytics
  2. Facebook
  3. TikTok

Google Ads и Google Analytics

Модели атрибуции Google Ads стали учитывать медийную рекламу и рекламу на Youtube

Это касается всех моделей атрибуции, кроме last-click. Кроме кликов, которые учитывались в атрибуции, именно для Youtube появилась метрика «заинтересованный просмотр». Он учитывает последовательность:

  • просмотры видеообъявления;
  • просмотр видеоконтента;
  • переход на сайт рекламодателя.

Именно такая цепочка должна быть, чтобы получить «заинтересованный просмотр» в атрибуции.

Источник

Google будет банить аккаунты рекламодателей после трёх предупреждений

Речь идет не о том, когда отклоняют ролики, а о предупреждении непосредственно аккаунту, которые поступают на почту. Вот как описывает систему официальная справка:

«После первого нарушения правил рекламодатель получит обычное уведомление, но в случае повторных нарушений будет отправлено первое предупреждение. Всего рекламодатель может получить три предупреждения, каждое из которых влечет за собой все более строгие меры. После первого и второго предупреждения аккаунт будет временно заблокирован на три и семь дней соответственно, после третьего – заблокирован бессрочно»

Агентствам и подрядчикам теперь стоит внимательнее проверять, тех кто хочет размещаться через их рабочий аккаунт.

Источник

В Google Ads появился отметка о включении оптимизированного таргетинга

Теперь он будет выходить за рамки таргетинга на основании собственных данных о вероятности конверсий. Такие настройки Google будет применять самостоятельно и автоматически, а кампании, которые попали под улучшения теперь помечаются так:

Google Ads отметка о включении оптимизированного таргетинга
отметка о включении оптимизированного таргетинга в Google Ads

Ранее в Google были 5 уровней расширения аудитории, теперь же — только такая галочка. Чтобы таргетироваться все-таки на выбранную аудиторию, достаточно отключить эту галочку.

Источник

Серия обновлений для рекламы мобильных игр в Google

Google представил сразу несколько обновлений, касающихся продвижения приложений Android.

  1. Тестируется возможность исключения тех, кто ранее удалил приложение.
  2. Появилась стратегия tROAS —  целевое взаимодействие с мобильным приложением. То есть, можно влиять непосредственно на прибыль, которую получаем в приложении, а уже Google Ads оптимизируется на людей, которые устанавливают приложение и нужные в нем кнопки нажимают.
  3. Разрабатывается инструмент, который будет сразу направлять существующих пользователей в приложение. Когда он будет готов, можно будет не создавать глубокие ссылки при работе с существующей аудиторией.

Источник

Ранее мы сравнили гигантов мобильного трекинга — узнайте, кто лучше отслеживает конверсии в приложениях, в кейсе «Firebase VS Adjust: как медийные кампании могут страдать из-за данных».

В Youtube появилась возможность показывать два In-Stream ролика подряд без возможности пропуска

Без возможности пропуска запускаются варианты 15 и 15 секунд. Такие показы будут в роликах более 5 минут и только в середине этих видео.

In-Stream ролики на YouTube

Источник

В Google Analytics 4 появилась возможность архивировать специальные показатели и специальные параметры

Работает это примерно так же, как и в обычной Google Analytics. Архивные списки не будут обновляться данными, но то, что было собрано до отправки в архив, продолжит существовать. 

Источник

Новый редактор Google Ads Editor 1.7

В нем появилась аудиореклама на Youtube, расширение с лид-формами и  возможность управлять рекламой отелей. Новая версия редактора уже доступна, и настройка аудиорекламы в ней выглядит так:

Новый редактор Google Ads Editor 1.7

Источник

Facebook

Facebook стал моделировать конверсии

После обновления iOs 14.5, Facebook тоже стал моделировать конверсии пользователей, которые отключили трекинг.

Чтобы запустить моделирование, рекламодателям нужно выбрать атрибуцию «7 дней после клика» — в ней будут доступна статистика о переходах, которые, вероятно, были сделаны пользователями iOs 14.5. Конечно, данные не такие точные, как при трекинге, но они сократят разрыв между данными Facebook и реальной эффективностью рекламы.

Источник

Ранее мы составили инструкцию, что следует сделать рекламодателям в связи с тем-самым-обновлением Apple: «Глобальные изменения от Apple App Tracking Transparency».

Instagram хочет сделать полноэкранные ролики основным контентом 

Судя по заявлениям CEO Instagram, платформу ждут большие изменения. Компания планирует уйти от концепции площадки с квадратными фото в сторону полноэкранных видео и станет более похожа на главного своего конкурента — TikTok. По крайней мере, такой вывод сделали журналисты CNBC в статье «Facebook is testing drastic changes to Instagram to make it more like TikTok».  

TikTok

В TikTok появился новый рекламный формат — Spark Ads

 Spark Ads в TikTok

Инструмент похож на рекламу в Facebook — когда у вас есть созданный контент, который вы просто поднимаете. Продвигать можно и свои посты, и контент других авторов, но во втором случае продвигаемый должен дать согласие на рекламу.

Источник

К слову, в августе мы получили бейдж специалиста по TikTok. Стратег newage. Максим Терещенко получил первый бейдж за практику TikTok Academy. Это значит, что он отлично владеет инструментами и решениями платформы и умеет создавать крутую рекламу для нее. Напомним, агентство newage. может помочь со стратегией и размещением на TikTok 😉



Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


Читайте также ...
Новости медийной рекламы — июль 2021
Новости медийной рекламы — июль 2021

Новая дата отказа от cookies, всемирная реклама в Reels и Brand lift в TikTok — расскажем о главных рекламных новостях июля.

Читать дальше >
Новости медийной рекламы — июнь 2021
Новости медийной рекламы — июнь 2021

Ускоренные Brand Lift, реклама Android-приложений на декстопе и новые ограничения — рассказываем, что нового у Google в июне

Читать дальше >
Новости медийной рекламы — май 2021
Новости медийной рекламы — май 2021

Рассказываем, что нового в рекламных кабинетах Google, и Facebook. А также что нам, digital-специалистам, с этими обновлениями делать.

Читать дальше >
Украина, Киев, 03057
ул. Дегтяревская 33а, оф. 6/3
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68