×

Глобальные изменения от Apple App Tracking Transparency

Мы собрали всю актуальную информацию об App Tracking Transparency и дали рекомендации, как облегчить адаптацию

18 мая 2021 | Автор статьи: Олександр Рольський

Apple выпустила операционную систему iOS 14.5. Это первая версия iOS с новым фреймворком App Tracking Transparency (ATT), который урезает возможности отслеживать действия пользователя. Мы собрали всю актуальную информацию и дали рекомендации, как облегчить адаптацию.

Что изменится и что с этим делать?

В ближайшее время будет заметно, что трафик в кампаниях, предназначенных для iOS, несколько изменился. Поэтому мы рекомендуем тщательно отслеживать эффективность кампаний для приложений iOS и при необходимости корректировать бюджет и ставки.

Пройдемся по изменениям в основных рекламных экосистемах

Google

Кампании для продвижения приложений 

  1. Объедините кампании для приложений iOS. Чтобы эффективность кампаний, ориентированных на установку приложений, была оптимальной, количество событий не должно превышать восьми для каждого из ваших приложений iOS. 
  2. Обновите Google Аналитику для Firebase до последней версии и внедрите SKAdNetwork. Эта система позволит получать актуальную информацию об установках, насколько это возможно по новым правилам.
  3. В кампаниях для приложений измените стратегию, выбрав целевую цену за конверсию вместо целевой рентабельности инвестиций в рекламу.


Кампании для продвижения сайтов

  1. Убедитесь, что на вашем сайте используется собственный тег (gTag.js или Google Менеджер тегов). Это поможет связывать конверсии с объявлениями, которые подпадают под правила ATT.
  2. Убедитесь, что ваш сайт поддерживает произвольные параметры в URL, ведь недавно появился новый параметр, с которым можно отслеживать конверсии пользователей iOS не нарушая правила Apple.
  3. Включите расширение аудитории или расширение таргетинга для кампаний с ремаркетингом или списками электронных адресов. Также рекомендуется добавить похожие аудитории во все группы объявлений или кампании, чтобы скорректировать потерю охвата. 

Ресурсы, где вы можете найти дополнительную информацию об iOS 14:

Facebook

  1. Необходимо верифицировать сайт. Для этого зарегистрируйтесь в Бизнес-менеджере Facebook и следуйте инструкции. Это необходимо, чтобы предупредить отключение рекламы в аккаунте.
  2. Расставьте приоритеты по событиям согласно воронке (Events Manager), т.к. Facebook сможет регистрировать только одно событие, которое совершают отказавшиеся от трекинга пользователи. 
  3. Пересмотрите аудиторные таргетинги, т.к. уменьшатся ремаркетинговые группы (пользователи, которые отказались от трекинга, станут недоступны).
  4. Пересмотрите сегментацию кампаний, т.к. разбивки по полу, возрасту, местоположению и плейсменту для конверсий в приложении будут недоступны.
  5. Учитывайте уменьшенное окно атрибуции при анализе эффективности, т.к. изменения коснулись и их, — 1 день после просмотра и 7 дней после клика (было 28). Теперь окна устанавливаются на уровне групп объявлений.

Дополнительные ресурсы:

Далее объединили ключевые изменения в формате таблицы для облегчения понимания:

WEBAPP
Ограничение по количеству событий оптимизации8 слотов/домен63 слота/приложение
Оптимизация под ценность4-8 Value SetsValue Sets с шагом 0-1$
Ограничения в отчетности
  • Агрегированные данные о конверсиях на уровне кампании
  • Статистическое моделирование данных на уровне групп и объявлений
  • Отсутствие разбивки данных по различным креативам в одном объявлении
  • Не будут поддерживаться разбивки по действиям и показу, в том числе по возрасту, полу, региону и плейсменту
Задержка данныхсобытия регистрируются по времени конверсии, а не времени показа рекламысобытия регистрируются по времени отправки из SKAdNetwork, а не времени, когда они в действительности произошли


Если у вас остались вопросы, задавайте их в комментариях, мы оперативно ответим.

Раз в месяц мы делимся главными новостями медийной рекламы


Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


Читайте также ...
Целостный анализ медийной рекламы
Целостный анализ медийной рекламы

Рассказываем, как анализировать медийные кампании так, чтобы не упустить ни одну конверсию из рекламы

Читать дальше >
Как сделать эффективный баннер для медийной рекламы
Как сделать эффективный баннер для медийной рекламы

Креатив — важная часть рекламы. Они привлекают внимание, показывают продукт и бренд, доносят ценность предложения.

Читать дальше >
Как понять, какой креатив сработает лучше? Тестировать.
Как понять, какой креатив сработает лучше? Тестировать.

Как делать эффективные креативы в медийной рекламе и что может влиять на результаты кампании

Читать дальше >
Новости медийной рекламы: июль-август 2021
Новости медийной рекламы: июль-август 2021

Digital меняется очень быстро, так что мы продолжаем выбирать для вас самые важные новости медийной рекламы. Лето радует новыми рекламными форматами и инструментами, которые стоит начать тестировать прямо сейчас.

Читать дальше >
Украина, Киев, 03057
ул. Дегтяревская 33а, оф. 6/3
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68