Apple выпустила операционную систему iOS 14.5. Это первая версия iOS с новым фреймворком App Tracking Transparency (ATT), который урезает возможности отслеживать действия пользователя. Мы собрали всю актуальную информацию и дали рекомендации, как облегчить адаптацию.
Что изменится и что с этим делать?
В ближайшее время будет заметно, что трафик в кампаниях, предназначенных для iOS, несколько изменился. Поэтому мы рекомендуем тщательно отслеживать эффективность кампаний для приложений iOS и при необходимости корректировать бюджет и ставки.
Пройдемся по изменениям в основных рекламных экосистемах
Кампании для продвижения приложений
- Объедините кампании для приложений iOS. Чтобы эффективность кампаний, ориентированных на установку приложений, была оптимальной, количество событий не должно превышать восьми для каждого из ваших приложений iOS.
- Обновите Google Аналитику для Firebase до последней версии и внедрите SKAdNetwork. Эта система позволит получать актуальную информацию об установках, насколько это возможно по новым правилам.
- В кампаниях для приложений измените стратегию, выбрав целевую цену за конверсию вместо целевой рентабельности инвестиций в рекламу.
Кампании для продвижения сайтов
- Убедитесь, что на вашем сайте используется собственный тег (gTag.js или Google Менеджер тегов). Это поможет связывать конверсии с объявлениями, которые подпадают под правила ATT.
- Убедитесь, что ваш сайт поддерживает произвольные параметры в URL, ведь недавно появился новый параметр, с которым можно отслеживать конверсии пользователей iOS не нарушая правила Apple.
- Включите расширение аудитории или расширение таргетинга для кампаний с ремаркетингом или списками электронных адресов. Также рекомендуется добавить похожие аудитории во все группы объявлений или кампании, чтобы скорректировать потерю охвата.
Ресурсы, где вы можете найти дополнительную информацию об iOS 14:
- Статья Справочного центра для сайтов.
- Статья Справочного центра для приложений.
- Статья Справочного центра о моделировании.
- Обучающие материалы Ads on Air.
- Необходимо верифицировать сайт. Для этого зарегистрируйтесь в Бизнес-менеджере Facebook и следуйте инструкции. Это необходимо, чтобы предупредить отключение рекламы в аккаунте.
- Расставьте приоритеты по событиям согласно воронке (Events Manager), т.к. Facebook сможет регистрировать только одно событие, которое совершают отказавшиеся от трекинга пользователи.
- Пересмотрите аудиторные таргетинги, т.к. уменьшатся ремаркетинговые группы (пользователи, которые отказались от трекинга, станут недоступны).
- Пересмотрите сегментацию кампаний, т.к. разбивки по полу, возрасту, местоположению и плейсменту для конверсий в приложении будут недоступны.
- Учитывайте уменьшенное окно атрибуции при анализе эффективности, т.к. изменения коснулись и их, — 1 день после просмотра и 7 дней после клика (было 28). Теперь окна устанавливаются на уровне групп объявлений.
Дополнительные ресурсы:
- Справочный центр Facebook влияние изменений.
Далее объединили ключевые изменения в формате таблицы для облегчения понимания:
WEB | APP | |
Ограничение по количеству событий оптимизации | 8 слотов/домен | 63 слота/приложение |
Оптимизация под ценность | 4-8 Value Sets | Value Sets с шагом 0-1$ |
Ограничения в отчетности |
| |
Задержка данных | события регистрируются по времени конверсии, а не времени показа рекламы | события регистрируются по времени отправки из SKAdNetwork, а не времени, когда они в действительности произошли |
Если у вас остались вопросы, задавайте их в комментариях, мы оперативно ответим.