Платформа дозволяє централізовано керувати кампаніями в різних рекламних системах, працювати з великими обсягами даних, автоматизувати bidding та спрощувати керування search-кампаніями на enterprise-рівні.

SA360 активно використовують великі бренди та агенції, які працюють із масштабними рекламними акаунтами, кількома платформами та складною аналітикою. Завдяки інтеграції з іншими продуктами GMP платформа допомагає глибше аналізувати ефективність реклами та будувати більш точну attribution-модель.

У цій статті Traffic Manager newage. Влад Білоусов розбирає ключові можливості Search Ads 360, інтеграції платформи та головні зміни нового інтерфейсу SA360.

Можливості Search Ads 360

Розробники позиціонують SA360 як інструмент для спрощення роботи з пошуковими кампаніями, при цьому йдеться не тільки про Google Ads, але й Microsoft Advertising, Yahoo, Baidu і багато інших сервісів, які ще можна інтегрувати з Search Ads 360.

Проте є й інші переваги, корисні для просування.

1. Автоматизація. Інструмент дозволяє автоматично створювати списки ключових слів,  оголошень, кампаній, груп оголошень.
2. Керування кампаніями в одному вікні. Система інтегрується з Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo!, Baidu та іншими пошуковиками. Це, крім іншого, дозволяє керувати ставками, бюджетами тощо в різних системах.
3. Використання соціальних показників. У SA360 можна підключати дані соціальних мереж, якими можна користуватися для покращення кампанії. Наприклад, Facebook може передавати дані про конверсії, покази та кліки. І далі вже система буде зіставляти ці дані з нашими кампаніями.
4. Підвищення продуктивності кампанії. Smart bidding та бюджетні стратегії ставок значно розширюють можливість оптимізації порівняно з простим Google Ads.

Самим лише переведенням кампаній з Google Ads на Search Ads із розумними стратегіями останнього, можна оптимізувати кампанію. Приклад цього читайте в кейсі «Як одна надстройка знизила CPA на 15%».

Може скластися враження, що SA360 — це зарозумілий механізм, з яким людині нема що робити, окрім як натискати кнопку “зробити добре”. Але це не так, інструмент вимагає певного рівня професіоналізму й дає можливість його застосувати. Так, в сервісі можна задавати кастомні параметри та завантажувати в систему власні дані для більш детального й глибокого аналізу.

Інша важлива складова — Performance Center, який допомагає спланувати кампанію. На основі історичних даних, які наявні в акаунті, він допоможе спланувати кампанію, розрахувати прогнозний CPA, подивитись, що буде, якщо змінювати цільовий CPA тощо.

Інтеграції

Проте для нас як для сертифікованих партнерів Google Marketing Platform, важливою є проста інтеграція з усіма іншими продуктами GMP. Це допомагає збирати більш детальну інформацію та глибше аналізувати дані. Наприклад, отримувати найповніший шлях конверсії, щоб правильно розрахувати її вартість. 

Ось перелік інструментів, з якими інтегрується SA360:

Особливо цікавою є інтеграція з Adobe Analytics. Це працює найпростішим шляхом: додаємо мітки, й за цими мітками кілька разів на добу будемо отримувати дані з Adobe. Вони зіставляються з нашими даними в Google Ads, і таким чином ми можемо оптимізувати навіть наші кампанії і Google Ads, використовуючи дані Adobe Analytics.

Ключові оновлення весни 2022: нова версія

Весною 2022 року Google заявила про глобальне оновлення Search Ads 360 та випустила детальний курс по сервісу з урахуванням цього. Рекомендуємо його пройти, але далі розкажемо про головні новинки.

Google заявляє, що в новій версії SA360 вони покращили інтеграцію з пошуковими системами. В першу чергу це Google Ads і Microsoft Advertising. 

В новій версії більше нема запланованої синхронізації акаунтів. Якщо ви працюєте в новій версії SA360, всі зміни, які ви робите, одразу імплементуються і запускаються. Більше не треба вручну перевіряти синхронізацію.

Далі розглянемо більш глобальні оновлення, до яких доведеться звикати тим, хто вже користувався системою.

Інтерфейс

Ось так виглядає оновлена головна сторінка SA360.

З цього центру можна керувати і кампаніями, і акаунтами, і менеджерами; можна керувати правилами та взагалі всім, що є в Google Ads, тепер можна керувати в одному вікні SA360.

Покращено керування кампаніями в кількох облікових записах одночасно. Наразі на кількох рівнях можна копіювати кампанії, ключові слова, групи оголошень. Можна переміщувати їх в рамках одного акаунту, копіювати з одного акаунту в інший — і все в одному інтерфейсі. Це дуже зручно. 

Також в масове управління додалося керування мінус-словами. Їх теж можна копіювати з одного акаунта в інший або розмножити на кілька акаунтів, чого не можна було робити в старій версії SA360.

І щодо керуванню кампанією. Включати-виключати, ставити на паузу, створювати автоматичні правила не тільки для кампанії одного акаунта, а можна створювати правила загальні для кількох різних клієнтів.

Мітки

В новій версії SA360 додали мітки, які допоможуть впорядковувати кампанії й роботу з ними. Мітками можна позначати схожі кампанії, схожі бренди. Якщо ми застосовуємо ручне керування ставками, можна позначати ключові слова, які нам потрібно використовувати, а також використовувати якісь автоматичні правила щодо збільшення-зменшення ставок. Можна маркувати кампанії, в яких ми використовуємо data-driven моделі атрибуції тощо. 

Крім того, можна автоматизувати призначення міток для будь-якого рівня. Вони будуть створюватися автоматично як для керування через автоматичні правила, так і для створення звітів. Або будь-чого, що ми взагалі можемо собі уявити.

Кастомні колонки

Раніше в Search Ads 360 були два окремі інструменти: стовпці та формули. Тож щоб додати конверсію чи CPA з Floodlight в наш звіт, нам потрібно було створити окрему формулу, яка б розраховувала цю конверсію. А потім для цієї формули додати окремий стовпчик, в який ми цю формулу інтегрували, і так рахувалися конверсії. 

Наразі цей функціонал поєднали. На скриншоті видно, що ми, коли створюємо кастомну колонку й обираємо з пропонованих формул, що саме створюємо. І там дуже точно можна створити запити, наприклад, вартість конверсії, яку ми отримали тільки з мобільних пристроїв; або вартість СР необхідних нам сегментів. 

Висновки

В цілому, найголовніше для мене оновлення — це інтерфейс, його наближення до більш звичного. Новачкам, які раніше не працювали в SA360, а лише в Google Ads, не потрібно буде перевчатися, і це добре.

Але, безумовно, кастомні колонки є також довгоочікуваною новиною, яка значно спростить роботу. А мітки водночас допоможуть впорядкувати акаунт, що теж покращить роботу спеціаліста.

Поки маємо можливість працювати і в старій версії, і в новій. Але треба знати, що старі і нові версії не синхронізовані. Якщо ми будемо створювати в новій версії SA360, воно не завжди буде синхронізуватися зі старою. 

FAQ: коротко про Search Ads 360

Що таке Search Ads 360?

Search Ads 360 (SA360) — це платформа Google Marketing Platform для керування та автоматизації пошукової реклами. Вона дозволяє працювати з кількома рекламними системами в одному інтерфейсі, автоматизувати bidding, керувати великими акаунтами та аналізувати ефективність кампаній на enterprise-рівні.

Чим Search Ads 360 відрізняється від Google Ads?

Google Ads призначений для роботи з окремими рекламними акаунтами, тоді як Search Ads 360 створений для масштабного керування search-рекламою. SA360 підтримує cross-account management, automation, інтеграції з GMP-продуктами та централізоване керування кампаніями в різних рекламних системах.

З якими платформами інтегрується Search Ads 360?

SA360 підтримує інтеграцію з Google Ads, Microsoft Advertising та іншими пошуковими платформами. Також сервіс інтегрується з продуктами Google Marketing Platform — зокрема Campaign Manager 360, Display & Video 360, Google Analytics 360 і BigQuery.

Для кого підходить Search Ads 360?

Найчастіше SA360 використовують великі рекламодавці, e-commerce-проєкти та digital-агенції, які працюють із великою кількістю кампаній і акаунтів. Платформа особливо корисна для масштабування search-реклами та автоматизації рутинних процесів.

Які можливості дає новий інтерфейс Search Ads 360?

Оновлений інтерфейс SA360 спрощує керування кампаніями та роботу з кількома акаунтами одночасно. У платформі з’явилися покращені automation-функції, cross-account management, кастомні колонки, мітки та розширені можливості масового керування кампаніями.