Як партнери Google Marketing Platform, ми постійно використовуємо Campaign Manager 360 для трекінгу й аналітики рекламних кампаній наших клієнтів. Проте, окрім цього, Campaign Manager 360 може бути використаний і як потужний адсервер. В цій статті GMP-координатор newage. Максим Шапарев розповість, що таке адсервер і які переваги надає Campaign Manager 360 у цій ролі.

Що таке адсервер

Адсервер — це програмне забезпечення, яке зберігає рекламний контент для його розміщення на сайтах видавців та інших плейсментах. Це буквально сервер, на якому лежать креативи, і саме він забезпечує показ конкретного оголошення у відповідь на запит рекламної мережі.

Наприклад, ми домовились із прямим майданчиком про розміщення на його сайті банеру. На сайт заходить юзер, який підходить нам по всіх параметрах і майданчик має якось показати йому банер, про який ми домовились. Сайт підтягне банер для показу не звідкись із власного файлосховища, а із адсерверу.

Основна перевага, яку варто виділити на цьому етапі, це можливість агентства або рекламодавця змінювати контент в самому адсервері. 

Уявімо ситуацію: клієнт оголосив про розпродаж, ми зобразили на креативі хайповий товар, і посеред кампанії той закінчився. Розпродаж триває, є інші товари, але саме ту модель із креатива пропонувати вже немає сенсу. Ми можемо просити кожен майданчик завантажити новий креатив і чекати, коли це буде готово; або можемо зайти на адсервер і замінити креатив зі свого боку, який буде підтягуватись на всі інші майданчики. Очевидно, що варіант із адсервером більш вигідний, адже не вимагає спілкування із майданчиками чи ручної роботи на стороні кожного рекламного підрядника. Завдяки такій уніфікації ми можемо оперативно виправити все й не витрачати гроші клієнта на показ відсутнього наразі товару. 

Це базова перевага й основна функція будь-якого адсерверу. Наведемо кілька прикладів адсерверів, що їх використовують рекламодавці:

Коли ми запускаємо кампанію в Google Ads, рекламний кабінет сам собою виступає в ролі адсервера: ви можете міняти у ньому вміст і зміст оголошень, які будуть підтягуватися на всі потрібні місця показу; без необхідності самостійно домовлятись із кожним учасником Google Display Network про зміни.

Проте зручне керування контентом — не єдина фіча, яку пропонують адсервери. В цій статті ми розглянемо Campaign Manager 360 як адсервер: які можливості він пропонує та які переваги надає користувачам.

Campaign Manager 360 як адсервер

Campaign Manager 360 — це рекламний інструмент, частина екосистеми Google Marketing Platform, яка надає додаткові можливості у сферах аналітики, трекінгу й адсервингу кампаній. Аби говорити про CM360 як про адсервер, розгляньмо процес налаштування кампанії у цьому сервісі.

Створення кампанії в Campaign Manager

Через Campaign Manager 360 можна створювати, налаштовувати й запускати рекламні кампанії. Інтерфейс пропонує наступну ієрархію рекламних активностей:

1. Кампанія
2. Сайт
3. Плейсмент
4. Оголошення
5. Креатив

Це дещо ускладнює звичну для користувачів Google Ads структуру “кампанія — група оголошень — оголошення” і дає більше можливостей для управління рекламою.

Налаштування дат реклами в Campaign Manager 360

Найперше, що пропонує визначити CM при налаштуванні кампанії — це час показу реклами. Ви вказуєте дати початку й старту, і тут же можна налаштувати жорстке відключення (hard cut-off). Ця опція дозволить припинити показ реклами, якщо котрийсь із плейсментів прогледів часові рамки й намагається крутити ваш банер після домовленої дати завершення.

Це особливо корисно для реклами різноманітних акції, знижок, розпродажів та івентів — усього, що має конкретний дедлайн. Уявімо, що ви просуваєте новорічний концерт. Але котрийсь із майданчиків не налаштував коректно банер у себе, і продовжує показувати його. В результаті ви отримуєте когорту людей, які побачили рекламу запізно й не змогли доєднатися, а ви ще й оплатили їх розчарування, адже майданчик взяв свій CPM. Неприємна ситуація, яку можна було б уникнути, запускаючи рекламу через Campaign Manager 360.

Розклад кампанії в Campaign Manager 360

Окрім рамкових дат кампанії, можна налаштувати повноцінний розклад показів. Обрати окремі дні тижня і час доби, коли клієнти будуть бачити вашу рекламу.  Якщо дати не відповідають налаштуванням буде показуватися дефолтний креатив.

Наприклад, ресторану може бути корисно показувати спецпропозиції у дні з низьким заповненням зали, а вечорами у вихідні залишати просто дефолтний брендовий креатив.

Налаштування типів оголошень в CM360

Умовно рекламні формати CM360 можна поділити на два типи: трекінгові та нетрекінгові (всі решта)

Рекламодавцям доступні:

• Tracking;
• Display;
• Rich Media display banner;
• In-stream video;
• in-stream video redirect;
• in-stream audio;
• audio redirect;
• custom display;
• custom display interstitial;
• display redirect.

Трекінг — це генерація коду для відстежування ефекту реклами. Код ви можете самостійно розіслати рекламним майданчикам, але сам креатив у не зберігається в CM360 як в адсервері.

У такому випадку ви не отримуєте в CM інформації про в’юабільність креативів, але заощаджуєте кошти на організації кампанії, адже платите тільки за трекінг. 

З усіма іншими форматами, окрім tracking, ви платите не тільки за трекінг, але й за використання формату, і маєте при цьому дані про в’юабільність і всі похідні від неї показники (в’юабільні покази, в’юабільне охоплення тощо). Єдиним вийнятком тут є формат display — просто jpeg-зображення, із яким ви отримаєте в’юабільність без плати за формат.

Налаштування географії показів в Campaign Manager 360

Геотаргетинг здається простим налаштуванням — людина або знаходиться на потрібній локації, або ні. Але і тут CM зміг додати більше можливостей налаштування.

В CM на рівні оголошення можна налаштовувати географію показу креативів, і це виступає додатковою підстраховкою від нерелевантних показів і додатковою можливістю кастомізації.

Припустимо, ми просуваємо тур музичного гурту і для кожного міста налаштовуємо власний креатив із інформацією про подію, наприклад “Україна — Київ”. Якщо майданчик, на якому ви розміщуєте рекламу, недостатньо чітко вказав таргетинг, або не зміг визначити знаходження людини, яка зайшла на сайт, який банер побачить така людина? Відповідь проста — такий користувач побачить дефолтне оголошення, яке ви завантажуєте разом із основним при налаштуванні кампанії. У випадку із туром, це може бути, припустимо, глобальна афіша із повним розкладом. 

Налаштування аудиторії показу в Campaign Manager

У CM доступні два типи аудиторій:

• власні, зібрані за допомогою флудлайту;
• аудиторії із DV360

Тут такий само принцип роботи, що із з геоналаштуваннями: людина поза межами обраних аудиторій побачить стандартне оголошення замість обраних для конкретних аудиторій. 

Ключові слова 

Інший корисний аспект — можливість використовувати контекст показу, завдяки полю ключових слів. Рекламодавець може налаштовувати ключові слова, поруч із якими будуть з’являтися оголошення. А крім того в сервісі доступні додаткові налаштування Brand Safety, які не 

Як покроково створити рекламу в Campaign Manager 360

Отже, Campaign Manager — це адсервер, на якому можна зберігати майже необмежену кількість зображень і роликів. Це особливо корисно для запуску реклами на прямих майданчиках, адже нема потреби передавати початкові файли підряднику, натомість можна вносити в них зміни у ході кампанії. 

Загалом покроково процес створення кампанії виглядає наступним чином:

1. Створення в акаунті кампанії (як ієрархічної сутності)
2. Налаштування таргетингів
3. Завантаження до Campaign Manager креативів (або прив’язка їх із Creative Studio)
4. Завантаження тегів, які будуть використовувати прямі майданчики
5. Перевірка імплементації тегів рекламними майданчиками
6. Кампанія готова до показу.

Бажано завчасно запланувати рекламну кампанію, завчасно створити й взаємно інтегрувати 

Висновок: переваги використання Campaign Manager у якості адсервера

1. Campaign Manager 360 може бути використаний як адсервер, тобто сервіс управління рекламною кампанією, це особливо корисно при запуску реклами на прямих майданчиках.
2. Завдяки CM ми можете централізовано, із одного інтерфейсу, керувати багатьма кампаніями, із різними плейсментами та підрядниками.
3. Налаштування таргетингу дозволяють керувати показами реклами й контролювати меседжі, що їх про рекламодавця отримує аудиторія.